01.四大驱动因素共同推动医美发展

监管升级，逐渐走上规范发展的轨道

而正如前文所说，整个行业的前进除了自身发展以外，还有其他因素推动。而对于现在的医美行业来说，有四大新的驱动因素——监管趋严、消费升级、颜值经济、技术进步，“四驱并行正在助力医美市场的发展。

首先，由于前些年里的快速发展，产业繁荣的背后，仍然隐藏着许多混乱的现象。哪怕是在近段时间，医美行业的乱象依然还存在着。

在2022年12月，中国消费者协会日前发布医疗美容领域消费提示，曝光该领域存在无资质从业者众多、夸大功效制造焦虑、模糊定价违规收费、医疗美容风险警示不足等问题。

就在前些日子，南京三人注射溶脂针瘦身不成反倒皮肤严重溃烂的新闻还登上了微博热搜。可以说，正是这些乱象严重侵害了消费者的合法权益，阻碍医美行业的长远发展。因此，监管成为了中国医疗美容行业的政策重点，市场监管部门、卫生健康部门等都加大了对医疗美容机构的监管力度。

随着时间的发展，自1994年起，从行业初步发展阶段行规门槛的确定，到加速发展阶段整治力度的加强，如今，对医美细分市场的监管成为行业下一步的政策重点。

在整个过程中，最为关键的还是自2002年起，我国对医美产业的监管才开始日趋严格。国家陆续发布了医疗美容服务管理办法、机构标准和分级管理目录，出台了医美机构评价标准及细则。

而在加大行业整治力度阶段，2016年中国整形美容协会成立，标志着医美服务机构正式进入合规化时代。随后，2020年，卫健委等八部委联合下发了《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，严打黑医美，进一步整治医美行业。

此后，2021年后开始，行业从整形医美向轻医美时代迈进，细分赛道层出不穷，政策下沉，聚焦于规范各大医美细分市场。有了相关政策的保障，。随着监管力度的加强和监管维度的拓展，我国医疗美容行业将迎来一次大洗牌，之后会逐渐走上规范发展的轨道。相信将会促进消费者对于国内医美规范的信心大增，有助于行业发展。

消费升级，消费者教育亟待提高

其次，随着我国经济持续发展，尤其是今年年末疫情政策放宽后，相信人们对于医美项目的支付能力将持续提升。

俗话说“经济基础决定上层建筑”，当居民可支配收入不断增加的时候，居民的支出结构也将自然随之发生改变。这一点，在疫情冲击之前的几年里反应十分明显。

根据艾瑞数据显示，2014-2019年中国医美专科医院及综合医院医美科的门急诊人次呈现高速上涨态势，增速始终高于23%，并且在2018年达到了38.1%的超高增速，始终远超医疗行业诊疗人次的平均增速（3.6%）。

因此，消费升级将极大地推动医美发展，但是这个过程中还需要注意对于消费者的“学前教育”。毕竟，根据艾瑞调研结果显示，仍然有约半数用户对轻医美等项目认知模糊，才让黑医美机构有机可乘。

此外，消费者对于合规产品的识别能力也有限。虽然有近9成的医美用户表示相信自己使用的产品是合规产品，但实际上对体验过肉毒素的注射类医美用户进行调研后发现，半数用户曾使用过德国西马、韩国绿毒、橙毒、粉毒等还未经药监局批准的不合规药物。

所以说，对于市面上存在水货/假货、以次充好等现象，消费者仍然存在着信息差，以及缺乏对合规产品的识别认知。因此，提高市场教育任重道远。

但不管如何，正是消费升级，极大地促进了医美行业的市场规模的扩张。随着经济条件改善、生活水平不断提高，同时中国消费者受国际医美新潮流影响，医美消费意识逐渐觉醒。对于医美的花费，消费者也开始不断增加相关支出。

尤其是医美用户的消费水平普遍较高，并且手术类项目花费高于非手术类。过去1年内约7成医美用户累计花费金额在1-6万元之间，约3成用户累计花费金额在2-4万元。这一消费数据完美地印证了消费升级对于医美消费带来的极大促进。

“悦己”“自信”，“颜值经济”持续旺盛

第三个因素自然就是颜值经济的推动。自古以来，我国的百姓其实对于“颜值”和“美貌”都是在不断追求着。早在殷商时代，人们就已经开始用燕地红蓝花叶捣汁凝成脂来饰面。春秋战国更有“脂以染唇，泽以染发，粉以敷面，黛以画眉”……可以说，我国的爱美者自古有之。

而到了现代，尽管当代人已经有了更多更先进的美容方式，但是对于青春常驻的追求亘古不变。甚至说，更上一层楼。这种高颜值带来的不仅是一种赏心悦目，还是一种自信。随着消费升级，求美意识也随之提高。越来越多人愿意并且有能力在“变美”方面持续投入。

根据新氧大数据显示，目前医美消费的主力军仍然是女性，但男性医美消费群体也在持续增长。医美已基本成为生活日常，人们对医美的接受程度也随思想解放越来越高，甚至整个医疗美容用户也越来越呈现年轻化，用户初次体验医美年龄关口前移。

从艾瑞的调研数据来看，目前医美用户年龄集中在26-40岁；更有近8成用户在30岁以下便尝试了医美项目。

可以说，用户年轻化趋势侧面印证了医美项目的升级及群众接受度的上升，越来越多的用户开始很早就开始注意保养和提升自我的颜值上，尤其是在抗衰老上表现明显，抗衰观念持续深入人心。

这种转变，也代表着医疗美容用户群体的审美观念在发生变化。相较于2020年医美用户审美观念的调研数据，除了2022年“一白遮百丑”的观念依旧深入人心，对于抗衰的关注和担忧也在逐步上升。尤其是对法令纹的关注由2020年的67.2%上升到2022年的87.1%。

此外，中国医疗美容用户的主要消费项目内容也可以佐证。在过去的1年内，做过医美的人群与2020年调研数据相比，7成多选择皮肤美容的消费者抗衰意识增强，紧致抗衰超越美白亮肤，成为了最受欢迎的项目。

在6成多选择面部调整的消费群体中，最关注的也是与抗衰相关的去皱纹(川字纹、鱼尾纹、法令纹等)项目。由此可见，抗衰老的确是颜值经济中重要的一环。

而促进这一发展的医美动因，更多的正是为了取悦自己。大部分用户在最初考虑做医美项目时还是为了自己，约四成用户认为变美能够让自己更快乐。“悦己”而美，自信乐活，正是年轻一代消费者们的共识。因此，颜值经济也才得到进一步的发展。

技术进步，各领域技术日新月异

最后，医疗美容行业技术日趋成熟，从产品技术的提升，到执刀医生的水平晋升，再到营销和运营推广手段的飞跃发展，整个领域的技术可以说是日新月异。

在产品端技术进步主要体现在新材料及设备的出现全面提升了医美效果，丰富了消费者的产品选择。

以活性材料为例，基于活性材料本身的性质及技术优势，活性材料将根据用户的多元需求不断裂变，用户渗透率将迎来新一轮提升，活性材料未来市场增长空间大。而医生端，随着监管加强，对于准入的执业医师要求也更加严苛，相关医生的技术也将得到更可靠的保障。

最后就是新媒体时代，新的获客方式也在不断迭代更新。加上医美与数字化的结合，数字化运营将帮助传统医美机构转型，让管理流程更加规范，让服务更加体贴周到。

随着整形美容时代向轻医美时代的转变，机构经营理念逐渐从营销驱动转变为品牌口碑驱动。而数字化管理可以系统地帮助机构通过实现标准化运营，从“公域+私域”渠道共同发力，助力医美机构营销与运营，来提高客户的留存转化。

02.结语

“悦己”、自信，不仅是新时代年轻人的标志，也是在新时代浪潮中拼搏的中生代的新心态。

随着人均可支配收入的提升带来消费升级，快速放大了颜值经济的“爱美”效应。加上医美四大技术的全面提升和一系列国家政策的日渐趋严，为整个医疗美容行业发展可谓是全方位保驾护航。