但一直以来国内市场监管对于医美的管控也在逐步加强，就在1月3日，原本早上10点左右医疗美容板块指数还在不断增长，涨幅达2%。但就在中午，受《新冠疫情时期整形美容医疗风险管控指导意见》（以下简称“意见”）发布消息影响，A股医美概念股午后跳水下挫。

该意见称，近期国内医美行业陆续出现新冠感染后的患者在进行常规医美治疗时出现恶性事故的案例。所以，中华医学会医学美学与美容学分会提出，对于新冠阳性以及正在康复中的患者禁止实施任何医美项目;新冠转阴康复早期(4周内)患者，慎重实施中小医美项目，原则上禁止开展全麻手术项目。

由此可见，新冠对于医美技术的要求再次提升；协会组织以及相关政府单位也提升了相应的监管机制。总的来说，监管趋严、消费升级、颜值经济、技术进步，共同推动医疗美容行业“四驱并行”。

那么中国医美现在到底进入什么阶段了呢？市场发展如何？哪些领域有机会同时又有着怎样的危机呢？推动这一切发展的驱动因素又有哪些呢？我们将通过上下篇的方式深度分析。

01.迈入稳定发展阶段的中国医美市场，轻医美成主力军

说到医美，一般人第一反应就只是美容养颜，但实际上，二者有着细微的差别。一般来说，美容分为两大类，一个是生活美容，而另一个才是医疗美容；二者最大的区别在于是否运用了医疗手段。

生活美容是运用非医疗性手段对人体进行的非侵入性的美容护理；而我们常说的医美，根据《医疗美容服务管理办法》，指的是运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。有时候，人们会把二者混为一谈。实际上有着本质的区别。二者之间的区别和要求也是有着鲜明的不同。

而医疗美容又有两大分类，分为手术类和非手术类。虽然都是经由注册的专业医师及医疗专家进行操作，但手术类医美属于外科诊疗，操作难度大、要求更高。

相反，非手术类属于非外科诊疗，也就是我们常说的“轻医美”，主要指用无创或微创医学疗法满足求美诉求，因其创伤小、恢复快、风险低广受关注与推崇，主要包括注射填充、无创年轻化、激光美容等等。

但整体来说，我国医美行业的起步还是较晚的，基本是在我国建国后才传入。自改革开放之后开始兴起发展迅速，医美市场逐步从以矫正治疗为主的单一市场逐渐发展成囊括医疗、治疗以及美容美观在内的多样化市场。

社区营销研究院制

早在1949年，北京大学第三医院国内首次设立整形外科，标志着中国医美行业的萌芽，但首个民营医疗机构开始布局整形美容市场却是在1997年。可以说，中国的医美起步真的很晚，并且在初期经历了一段非常缓慢的成长期。

但此后，自2001年中国加入WTO之后，获得了非常迅猛的发展，并且自2008年之后，迎来了一段质的飞跃，才让我国医美正式进入了飞跃阶段。并且在2013/2014交界之际，乘着互联网发展的东风，医美也再度乘势而起。

在接下来的几年里（2014-2017年），受互联网传播与颜值经济影响，中国医疗美容市场步入高速繁荣发展期。随着大众对美的追求不断多元化和个性化，对医美的接受程度也不断提升，新氧、更美、悦美等互联网医美平台崛起，大量民营医美机构不断涌现。

但随着新冠疫情的来临，受疫情影响，从2019年开始医美行业扩张速度放缓，甚至自2020年起中国美容用户的医美行为也开始有所减少。根据艾瑞数据显示，2020年中国医美行业增速极度放缓至9.9%。从近30%跌破10%，可见疫情影响之严重。

随着疫情的好转及轻医美的发展，市场逐步回暖，预计截至2022年中国医疗美容市场规模将达到2479亿元，增长率将回升至13.8%。并且随着现有疫情防控政策的放宽，预计到2025年中国医美市场规模将达到4108亿元。整体医美市场预计将进入稳定发展阶段，2021年至2025年CAGR为17.2%。

其中，轻医美细分领域可以说是整个市场的强心针。对于非手术类的轻医美行业规模来说，可以说是直线上升。2021年轻医美市场规模达到了752亿元，预计2025年市场规模将上升至2279亿元（21年至25年CAGR为31.9%）。可见其增长率之高，并且轻医美市场规模占整体医美市场规模比也从2021年的34.5%飞跃至55.5%。

因此可以说，轻医美将有望以过半比例成为未来医美的主力市场。

02.对轻医美项目认知模糊，医美机构参差不齐

尽管轻医美在未来发展前景如此之广，但还是有需要注意的地方。其中最需要关注的就是约半数用户对轻医美项目认知模糊，会让一些黑心医美机构容易有机可乘。

为什么这么说呢？艾瑞调研显示在2022年，仍有5成用户错把脸部手术整形、抽脂、隆胸丰臀、植发等手术类项目当作轻医美项目。

这种认知的错位容易给黑医美机构可乘之机，他们会利用信息差给消费者推荐一些不必要的项目或者不合规的产品，结果还不符合顾客的心理预期，甚至会导致行业混乱、事故频发。所以这就是前面为什么要反复提到医美的分类的重要性。

虽然这一认知数据相较于2020年（6成）已经有所好转，但如今仍然过半的比例还是令人担忧。

很多用户可能以为像脸部手术整形、抽脂、植发等都仅仅是轻医美，不需要太多时间和金钱，甚至认为技术很成熟，轻易相信机构的推荐。最终做后才发现是手术类医疗美容，不出意外还好，但仍然会花很长时间来恢复术后状态和调整。而在黑心机构做后一旦出现意外，就不仅仅是毁容，甚至有生命危险。

所以选对机构，不要轻信黑心机构，要自己做好功课，提前减少信息差也至关重要。如今，在我国医美机构在疫情前一段时间发展可谓是“百家争鸣”，众多机构如雨后春笋般不断冒出。但主要的医疗美容机构类别还是分为三大类，主要是医疗美容医院、医疗美容门诊部和医疗美容诊所。

你可以在生活中随处可见医美的广告，但有没有资质，你却很少注意到。根据艾瑞咨询的最新数据显示，2021年中国具备医疗美容资质的机构约17000家，其中医院类占21%、门诊部类占36%、诊所类占43%，其中私立机构占占据了约90%的市场份额。

为什么有这么多私立涌入，却少见标准规范化的龙头企业诞生呢？主要由于我国中游医美机构市场准入门槛低，但医美利润率高，吸引了很多竞争者涌入想分一杯羹，因此才会有如此激烈的竞争。

但相信在未来，随着出台的监管政策趋严，医美行业将更加透明、规范、标准。龙头企业也将诞生形成主导地位，带领中国医美蓬勃发展。

那么，到底是什么因素驱动了疫情前后医美市场的蓬勃发展呢？社区研究院将在下篇继续分析。