APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
视频号社交推荐是不是伪命题
2022-12-20 18:35:00
关于视频号的内容分发方式,一直以来的观点都是,社交分发、兴趣分发和订阅式分发相结合,但是社交分发占比最高。
 
也因为如此,早期做视频号的时候,大家认可的起号逻辑就是所谓的私域撬动公域,然后公域再引流私域。
 
然而,在最近半年,已经很少有人再提这样的观点了。从平台呈现的趋势来看,视频号官方似乎都已经接近放弃社交分发这个玩法。
 
那么,视频号所提倡的社交分发,到底是不是一个伪命题?

01.社交分发的三宗罪

打破了社交产品服务契约

大部分用户使用微信,都是希望把微信当做一款社交产品。
 
对于微信而言,他们给用户提供的也只应该是社交相关的服务,这是一种用户和平台之间默认的契约关系。
 
一旦微信提供超出社交服务之外的服务时,往往会透支用户对于产品本身的好感,甚至可能会带来无法预估的后果。
 
这些负面影响并不是我空口白说,此前就曾有过先例。
 
2020年8月,就曾有一位唐姓男子因为微信封号而坠亡的事件。
 
当时这个事件就曾引发过网友的争议,当时争议的点在于,支付工具是否应该和社交产品共用一套用户信息。

社交分发实则违背用户意愿

社交分发,本质上是将用户点赞的内容推荐给用户好友。
 
触发交互的用户,或许有意愿让用户看到自己为视频点赞的行为,但是对于被分发的用户而言,他并不一定愿意看到好友点赞的视频。
 
这种行为,无疑是违背了用户的意愿,属于社交关系网的滥用。

 不符合内容分发的底层逻辑

目前大部分内容平台的内容分发逻辑,都是根据用户的需求从平台内容池中给用户匹配精准度最高的内容。
 
之于内容生产者而言,社交分发也并不是一种好的分发方式。
 
任何业务模式中,获客的前提都是精准,社交分发注定就无法确保精准,因为社交网络的传播是呈现繁星节点图的形式,是完全不可控的。
 
因而,无论是从用户维度还是从商业化的视角来看,社交分发都是不符合内容分发的底层逻辑的。

 02.交分发对比兴趣电商,造概念不是目的是手段

社交分发这个命题或许并不是成立,对于微信而言这个命题是否成立却并不重要。但是社交分发这个概念的推出,对于视频号的高速发展却起到了决定性的作用。
 
2020年年底,曾在业内流传过一组数据,说是社交分发在整个视频号分发中占比达到了55%,兴趣标签推荐占比仅有15%。也就是说在2020年一整年,视频号这款产品实际上都是靠微信的社交优势在做推广。
 
在2021年的微信公开课上,张小龙曾对视频号的未来做出过一个预判:视频总VV中,关注、朋友点赞以及算法推荐的占比应该为1:2:10。
 
虽然不确定这个数据目前是否已经达到,但是作为一个视频号一线玩家,个人直观的感受是已经越来越接近这个比例。
 
实际上,视频号官方版本迭代的行为,也足以证明这个观点。
 
2021年的5月,视频号全量更新了私密赞的功能,就意味着社交分发已经不再是视频号的主要分发方式,它也完成了其历史使命。
 
从被提出到逐渐被放弃,社交分发这个概念,也不过火了一年多时间。所以,我完全有充分的理由怀疑,社交分发不过是微信官方为了推广视频号而制造的一个概念。
 
当然,造概念这种行为,并不是微信独创,而是互联网圈内非常常见的一种做法。
 
早在前几年,抖音就曾推出过所谓“兴趣电商”的概念。几年时间过去了,抖音电商确实高速发展,但是和兴趣却没有一丝一毫的关系。
 
过去几年,抖音电商能够撬动用户,靠的还是低价+模糊话术(有些人直言不讳地讲这些话术称之为马扁话术)。业界有句玩笑话:不要你998、不要你698,只要你298,结果含泪挣了客户280。
 
当然,如今的抖音电商已经成功上岸,单纯靠话术已经不再适用。去年开始,抖音甚至开始干起了货架电商(其实也就是平台电商),从这点上来讲,抖音电商已经逐渐变成传统电商。

 03.造概念是改变用户认知的好思路

从早些年的电子商务、互联网+、O2O、共享经济,到这几年的社区团购、兴趣电商、社交分发等等,互联网企业似乎一直都痴迷于造概念。实际上,这些概念本质上就是各行各业信息化的进程,本质上并没有改变这些行业的商业逻辑。
 
那为什么互联网企业要执着于制造概念?在我看来,造概念是一种改变用户认知的好方法。实际上,这也并不是互联网企业的独创。
 
为了让大家接受共享办公的理念,推出了孵化器的概念。为了让大家接受没有名气的新产品,制造了新国货的概念。类似的例子,不胜枚举。
 
李善友曾说过这么一句话:与其更好,不如不同”。
 

视频号打出社交分发这张牌,本质上还是希望凸显出自己和抖音的差异。只有让用户觉得二者之间存在差异,视频号才有机会和抖音去竞争,如果只是百分百的去做产品的对标,即便用户体验能够做到更佳,也很难撼动抖音的地位。

字节曾经也是造概念的获益者,他们早期的王牌产品今日头条,实际上就是突出了分发方式上和四大门户客户端上的不同,最终逐渐超越四大门户的客户端。实际上,今日头条早期的分发方式和四大门门户客户端的区别并没有那么明显。

 
总而言之,依靠社交分发,视频号迈出了漂亮的第一步。不过这也只能帮助视频号获得和抖音竞争的机会,至于未来能走到哪一步,需要做的工作还有很多。
蔡钊的新媒体创业
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蔡钊的新媒体创业
蔡钊的新媒体创业
发表文章20
我就是蔡钊
7年新媒体从业经验,曾操盘过2000万粉丝新媒体矩阵。
确认要消耗 羽毛购买
视频号社交推荐是不是伪命题吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接