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作者|熊猫侠
临渊羡鱼，不如退而结网！每天叨叨娱乐圈这点事，硬糖君早已饥渴难耐，恨不能投身浪潮，胜过做这替皇帝着急的太监。
但是吧，做经纪公司？怕被粉丝撕；拍电视剧？投资太大，回款太慢；搞短视频？一不小心就被下架了……直到昨天的一次采访，才让硬糖君找到了方向——拍电影！
过去，拍电影是如此遥不可及。2001年，彭浩翔在电影《买凶拍人》中讲述彼时香港青年导演的生存处境：将马丁斯科塞斯视为理想的阿全，从纽约电影学院导演系学成归来，却只能做**副导演，还常年被欠薪。而其努力讨薪的结果是——被制片人塞了包**，以充尾款。
据说这段是彭浩翔自己的亲身经历。当时他选择空手而归，用他自己的话说，“我只想做电影”。
他应该会羡慕今天的年轻导演。网络电影的出现，让拍电影的门槛大大降低。著名的开山之作《道士出山》，成本才28万元。即便今天网络电影逐步精品化，其组局成本仍然远低于院线。
新人难以打入的传统电影圈，正因网络电影的出现，变成一个适者生存的开放争霸场。据阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞介绍，去年优酷网络院线上线500多部影片，其中分账破3000万一部、2000万两部、1000万五部。
拍电影，真的好赚钱！
3000万票房分账是什么概念？这意味着达到了院线电影1亿票房的分账水平。
1亿票房在国产电影里又是什么概念呢？2017年共有474部院线电影在国内上映，猫眼专业版数据显示，票房过亿的仅为95部。其中国产电影376部，票房不足1亿的国产电影高达325部。像比较受关注的徐静蕾导演的《绑架者》、周迅主演的《明月几时有》、青春电影《闪光少女》都未能成功过亿。
而这部以3555万最终金额稳坐行业分账榜头把交椅的电影，名叫《镇魂法师》，由优酷网络院线独家发行，项氏兄弟电影制作，新片场影业发行。没有IP，没有明星，却超过了8成的国产院线电影。
网络电影忽然冒出这样的“赚钱”爆款，除了内容本身的优质，优酷网络院线全新的分账规则功不可没。通过算法和宣发模式的升级，网络电影的长尾效应更加凸显。
据悉，优酷网络院线率先启用的多维分账规则，综合考量了影片的播放量、播放时长、会员拉新能力。新规则打破了单纯按播放量分账的行业惯例，也因此抬高了优质内容的收入“天花板”。
优酷网络院线2017年度分账榜
在《镇魂法师》的逆袭中，“推荐位的作用在降低，营销策略在网络电影的发行中越来越重要。越来越多作品不是靠我们平台推送，而是靠片方在站外的营销宣传被用户关注。”刘开珞对硬糖君说。
刘开珞介绍，2017年有500部电影参与了优酷网络院线的发行，其中Top10分账金额破1.6亿。2018年优酷网络院线将实现服务、内容、发行模式和生态圈的全面升级。其中最“实惠”的就是即时结算、提前提现，“原来3个月的结算期即将改为1个月，更加透明、高效。”
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁
刘开珞
而众所周知，网络电影这块淘金地，也因为泥沙俱下的“淘金热”引发不少争议。上个月王晶炮轰网大，就让人们把目光再次聚集在网络电影的“原罪”上。
3月22日，香港国际影视展举办“网络发行价值再生，港片IP的破局重组”论坛上，香港导演王晶忽然发飙：“你们说的主题是致敬香港电影，在我看来这是网络电影集体盗窃香港IP。”在一番炮轰网大“蹭IP”、“无耻”后，王晶愤然离席，场面十分尴尬。
不过，这种IP尴尬，也正在被行业大佬们代为扫平。2017年4月，优酷携手阿里文学、阿里影业发布“HAO计划”，宣布共同投入10亿为网络电影内容生产者提供包括平台、IP、资源在内的一站式服务
随后，HAO计划确定合作影片23部，超过50家合作方投递项目方案。其中改编自阿里文学同名小说、2017年9月上线的《西河口秘闻》投资回报率高达152%。
逐渐褪去“山寨”原罪的网络电影，在艺术性上也越来越得到认可。去年的上海电影节上，由优酷和阿里影业联合出品的《被阳光移动的山脉》就斩获重要奖项。
那么，拍什么呢？
既然方向已定，问题就剩下拍什么。早年，网络电影几乎给人留下B级片乐园的印象，不是道士捉妖，就是屌丝遇美。以至于即便网络电影已经在追求精品化，其社会价值和艺术价值仍长期被轻视。
“2018年要以做出所有人在价值观和情感上点赞的网络电影为目标。”刘开珞反复强调。
尤其是在当下的环境下，对于所有文娱产品，传播正能量都显得尤为重要。在众多正能量题材中，以《战狼2》、《红海行动》为代表的爱国主义题材，已经充分证明其商业价值和社会价值。
但是考虑到此类题材片已经成功数次并引发效仿，据说人多的地方不要去。当然关键还是，爱国主义题材电影多为“重工业大片”，囊中羞涩的硬糖君，还是倾向于中小成本的以小博大。
在刘开珞看来，正能量的呈现方式多种多样。正义战胜邪恶、亲情爱情友情，都是正能量的体现。市场也一再证明，正能量作品更受用户欢迎，人们并不愿意在朋友圈分享太“丧”的内容。像院线电影《摔跤吧！爸爸》这样的亲情、励志题材，在网络电影领域同样大有可为。
虽然在题材的流行度上，网络电影和院线电影极为近似。但在表达方式上，互联网媒介的独特性、包括弹幕在内的观影实时互动、用户对网生内容的新需求，仍然孕育着极大的创新空间。
中规中矩、起承转合的院线讲故事方式，可能并不适合网络电影。对于主题悬念的前置，更加清晰的主线故事和小高潮迭起，大胆的创新性，显得更为重要。优秀的网络电影，经常有一种近似于游戏的品质，可以提供沉浸式的体验和随时随地的“爽感”。
重新理解和把握用户也显得尤为关键。通常认为，网络电影的用户偏向于年轻男性。但优酷的后台数据显示，男性群体虽然在网络电影用户中比例略强，但头部作品中女性向比例正在明显增加。是否受女性用户的欢迎，对一部网络电影越来越重要。
在优酷网络院线公布的二月榜单中，《深宫遗梦之美人赦》、《将军在上之时空恋人》都是典型的女性向作品。爱奇艺目前为止分账最高的网络电影《灵魂摆渡黄泉》，也是讲述了一个凄美的爱情故事。
而从优酷2018年对网络电影题材创新的规划来看，包括《将军在上》、《大泼猴》、《长安十二时辰》在内的影剧联动，《这！就是街舞》的影综联动，显然都会吸引更多女性用户进入。
关注女性市场的好处显而易见。除了对增量市场的拓展，女性向也能规避早期网络电影的某些低俗化倾向。女性用户就算再喜欢“小鲜肉”，观影需求也是比较含蓄的。
另一方面，消费力和娱乐力更强的女性用户，也能有力助攻网络电影商业模式的升级。刘开珞表示，联动阿里系资源开发衍生品、游戏、植入等商业模式，实现网络电影商业模式的升级、网络电影生态圈的升级，将成为优酷2018年的攻坚重点。
长期以来，网络电影的痛点就是收入模式的单一。“付费观看”的单一模式，不止限制了网络电影的商业空间，也影响了网络电影的内容升级。在4月10日《人民日报》刊登的《网络大电影为何佳作欠奉》一文中，就指出如果不改变网络电影追求短期内容变现的商业模式，其文化层次很难得以提升。
截止到目前，相较于网剧，网络电影在造星、带货方面都未能做出太大成绩。而随着拥有阿里系资源的优酷尝试拓展网络电影更多商业模式，网络电影也将有更多可能性。不管是激萌的二次元周边，还是更萌的全新小鲜肉，都可能成为一部网络电影的主题，而非早年的眼球效应。
“很快会出现分账突破5000万的作品。”刘开珞说。
5000万的大生意，一炮而红的新机会，谁来加盟我们硬糖影业哇？
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