作者|叶春池

编辑|李春晖

有个说法是“女生看男生戴滤镜，女生看女生带刀子”。由此延伸，才有各种小鲜肉、男团的火爆，女团则相对萧条。

这种观点，硬糖君是实名反对的。仿佛女生间就只有同性相斥、羡慕嫉妒、塑料姐妹花。其实女性之间的欣赏，不仅高频、而且稳固。且不说现实生活中的闺蜜情，在娱乐圈，杨幂、赵丽颖、郑爽们的粉丝明显比小生粉丝更长情。追星女孩分分钟爬墙去追别的小鲜肉，对喜欢的女星却痴心不改。

上周六（4月21日），终于可以直接验证偶像市场性别差异的中国首档女团青春成长类节目——腾讯视频《创造101》正式上线。截至4月24日，首期节目播放量已达3.8亿，微博话题阅读量达8亿，而且从美兰德提供的全网数据来看，《创造101》口碑超出预想，正面评论高达97%，女性用户占比高达75.55%，不仅如此，从微博上讨论的内容也能看出，女性的讨论热情明显高涨，这一定程度上反映出节目对于女性受众的吸引力。

事实证明，不是女生看女生带刀子，而是男女眼光大不同。从目前的讨论来看，男性用户格外偏爱美貌赖美云，Yamy、Sunnee则更受女生欢迎。当然，也有人两种类型都喜欢：

女生照样会喜欢女性偶像，会为她们卖力打CALL，会在她们的努力和成长中备受鼓舞。只是这种需求长期被忽视了，仿佛女团就是宅男的专属。

已经很久没有一个女团可以大规模吸引女性用户的兴趣。上一个女粉丝热爱、也是全民火爆的女团还是SHE。而在当今文化越来越多元化的环境下，我们需要更多风格各异、符合中国年轻人喜好、代表中国新女性形象的全新女团的出现。

从SHE到SNH48，隔着从业者对女团市场、音乐市场、偶像市场截然不同的判断，《创造101》想要“重新定义女团”，也要回到这个问题的原点。只有让女生也喜欢的女团，才能突破狭隘的“性别”消费，通过真实的情感共鸣，而非对“可爱”、“性感”的表层欣赏，再一次打造出全新的大众女团。

女团编年史

21世纪的最初10年，是华语乐坛女子组合的黄金时代。大热组合、火爆单曲层出不穷，可以说影响了80、90后两代人。如今在KTV随便点一首她们的歌，仍能轻易达到大合唱的效果。

2001年是华语女团、甚至整个华语乐坛值得被记住的一年。这年5月，twins在香港出道，很快就成为校园女生的代言人。

同一年，SHE在台湾出道。只用了两年，就在台湾金曲奖中得了最佳组合奖。三位成员特色明显，当时男生大多喜欢长相甜美的Selina；假小子一样的Ella很招女生喜欢；硬糖君则爱唱功、颜值都很突出的Hebe，总觉得她的美很有力量感。后来她恢复田馥甄的名字独立发展，硬糖君还总是改不了口。据说叫她Hebe还是田馥甄，已经是区分两代人的重要指标。

2010年，SHE宣布单飞不解散。而在这之前，2008年TWINS已经因为“**门”事件暂停组合活动。作为这一代女子组合的最强代表，黄金时代因SHE而开始，也随着SHE的单飞而宣告结束。

直到2012年，SNH48仿照日本模式在国内复制“养成系女团”，正式打开新一代女子组合大门，也可以说是重新塑造了国产女团的风格。

SNH48

接下来的时间，同质化女团层出不穷，但大都沦为炮灰。2017年末，欢聚传媒号称花费5亿打造的少女组合1931宣布停止运营，也给养成系女团画下了巨大的问号和惊叹号。

SNH48这类养成系女团的落寞，关键是两方面没能跟上用户的脚步。首先，只针对某一特定类型粉丝组建的女团，会越来越被小众圈层的趣味锁死，注定难以走向大众。其次，只关注“养成过程”，忽视了“业务能力”，无法满足今天粉丝的高要求。

从《创造101》的整体策略看，显然也是在针对这两方面进行升级。

从《创造101》第一期看，相较于《偶像练习生》第一期，选手最大的不同就是表现出高度的多元性。女孩子的类型非常多样化并且特点鲜明。不像男生们，第一期还没来得及充分展示性格，只留给大众浓妆美少年的整体印象。

《创造101》几乎囊括了所有你可能喜欢的女生类型：女神型，肤白貌美大长腿；萝莉型，小清新萌妹纸；逗比型，大型表情包制作现场；炫酷型，一言不合就battle……总之，确认过眼神，别管你是男的女的、老的少的，肯定能找到喜欢的类型。

与此同时，因为101的模式是针对多元领域拥有女团梦想的人的大众筛选机制，女生们的整体业务素质过硬，愿为梦想付出努力。双管齐下，也就给组成一个能力过硬的不同类型的新女团，带来了可能。

谁的女团

《创造101》的基本模式，就是把行业里的女团苗子集结起来，让她们站在同一个舞台展现自己，由大众决定最受欢迎的人来组成女团。这里面就有一个很有意思的问题，“大众”是谁？谁是女团的受众？如何培养、扩大女团的受众？

这并非简单的“术”的问题，而是“道”的问题。

以前，我们接触一个女团，总是通过她们的歌声。那些歌声里藏着青春的故事，我们听每一首歌都是在听自己，通过歌声记住她们的脸，继而喜欢上一个人、一个团。

SHE的歌是唱给女生听的。从《super star》到《波斯猫》，唱的是女生的自我宣言、自我成长，“你是电你是光你是唯一的神话”的歌声中充满力量。

而SNH48更多是面向男性群体的女团。“可接触偶像”、“握手会”这些典型面向男性的设置，确实收获了一批宅男粉丝。但宅男粉丝虽然真金白银的砸钱，少女们却始终处在某种尴尬位置，“出村”困难，歌曲也缺乏传唱度。

正因如此，此前硬糖君就曾经撰文论述，女团想要大火，关键还得抓住女粉丝的心。女性用户是今天娱乐市场的主角，其消费和传播的力量，都不是男性用户可比的。而女性用户的加入，也可以消解女团某种“女色消费”的原罪，让其在大众市场更有竞争力。

确认了女粉丝的重要性，接下来的问题就是：女生喜欢什么样的女生？

目前来看，《创造101》的女性粉丝基础已经显现。社交网络上热烈讨论节目的，女生占了绝大多数。而第一期尤为让人感叹的是，女孩子好胜心、拼搏心明显比男生更强。《偶像练习生》的第一期还在谦让，《创造101》则是一上来就battle。

Yamy、强东玥battle

Yamy和强东玥battle的片段被网友们反复观看。女生们毫不掩饰自己的拼劲和实力，想要发光、想要成为偶像，就要积极争取。但也并没有人们预期中的“无撕逼，不女团”，大家都是正面开打，实力说话。

深受女粉丝喜欢的Sunnee

也正是这些比男练习生更努力、更拼的妹子们，可以赢得女性和男性共同的欣赏。一群身份背景不同、性格各异的女孩不们断升级打怪，女粉丝很容易在里面投射自己的情感。而这种真情实感的代入和共鸣，才是一个组合走下去的良方。

重新定义女团

现在内地市场中，比起男团，其实女团更加稀缺。经历了前两年的养成女团混战，随着《创造101》的开播，女团又强势回归了大众视野。而《创造101》也试图找到新时期的主旋律，走出一条全新的“女团”之路。

从筹备的阵容、制作到资源的配合，腾讯视频整个节目的制作都围绕“对女团助力和培养”这个初衷进行。不仅请来了多个国内一流团队，还采用了全景式金字塔舞台，来保证多角度更全面地展现选手。

平心而论，开头那句话虽然偏颇，但也不是全无道理。男爱豆靠颜值就可以收割少女心，女粉丝对男爱豆的包容可以说是无限大。但是女粉丝对于女爱豆的要求只会更高，颜值+实力都是必备项，假如人设出现一些小BUG，就地脱粉速度也是超级快。市面上已经走红的主流艺人，也是女明星普遍比男星更加自律、勤奋。

《创造101》第一期节目，导师张杰就泄漏了天机：“美少女都在F班”。颜值并不是101女团挑选成员的唯一标准，才华、人品、性格等各个方面都是被考核的重要项。

在女团持续低迷的情况下，硬糖君衷心期待《创造101》能为中国女性偶像文化找到突破点，打破男团独领**的格局，助力中国女团走向新时代。

女性真的要付出更多努力，才能获得和男性一样的成功。但那也没关系，只要最终可以获得。加油吧，101。

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