关键词：双能共赋 情感能 文化能

最近因为做视频号，将过往撰写的IP原理及案例，简化为一条条短视频，每条1至2分多钟，已推出了22集（两个月时间），反响相当不错。

由此，得到了一个大收获：貌似复杂的IP开发，完全可以简化为最纯粹、最简单的思路，大道至简。而且，和太极生两仪的生成原则是一样的。

这样一来，很多IP开发的复杂困扰，都在大道至简下变得容易解决了，比如：企业品牌的IP怎么做内容？文旅的IP如何与文旅本身互动？IP的关键增长指标是什么？等等，都能一目了然。

世界很简单，只是因世物的混杂而显得复杂，但复杂永远只是表象，骨子里仍然是纯粹。

下面，我将IP大道至简的几个关键点一一道来。

一、双能共赋

IP的本质是能量，所以IP才能赋能万物。

这个能量如同中国古代所说的元气，也就是太极中的一。

一能生二，太极生两仪。

IP的能量分为两种，情感能和文化能。

为什么是这两种构成了IP能量？ 因为恰好代表了IP与人的两种基本连接：个人共情与社会共识。

情感能是人与IP之间的共情，是纯个人的，内在的，所以是阴，具有强大的潜意识能量。缺少情感能的，不足以是成功IP，因为不够打动人心。

文化能是群体与IP之间的共鸣，是群体记忆、社会共识，所以是阳，具有强大的历史和公众能量。缺少文化能难以成为强势IP，因为缺少群体力量和社会共识。

这两者如同阴阳太极，

情感是阴，文化是阳，

还需要合体成为文化符号，

才能真正成为IP。

这就是IP的源代码，如同程序语言里的0和1，搞清楚这两种能量，对于IP开发的帮助极大——只要具备了情感和文化的，有文化符号的，都能成为IP，而不一定要做影视或漫画，总之，条条大道通IP。

以上是评估标准，想特别说明的是：粉丝的参与度与亚文化发展息息相关，所以评估文化能，就能评估出粉丝的互动与聚合程度。只有普通的互动，没有粉丝的聚合，不是真正有长久能量的IP。

这就解答了企业品牌的IP要不要做内容，怎样做内容？

对于一个商业品牌来说，如果目标是要让自己的品牌IP化，那首要工作是让自己的产品和服务，具有情感属性和文化价值，自然就能成为引领潮流和打动人心的IP化品牌。

比如NIKE是用IP化联名产品，与人们实现情感连接、拥有独特亚文化和粉丝；海底捞是用极致服务建立共情，拥有了自己的文化；故宫用场景和历史文化；这都自然能成为IP。

元气森林是从“气”这个词的文化属性，与年轻人建立文化连接的，再通过产品特质实现潮酷情感连接；江小白是从“江小白”这个角色和语录，与年轻人建立独特的情感连接，进而形成年轻人为中心的生活小情感亚文化。

简之，企业品牌的IP内容，首先是来自产品和服务的情感化和内容化，一定是建立在这个基础上的，是第一圈层。而其他自媒体内容、文创内容和广告推广，都是第二圈层的。、

只要一个品牌，其产品和服务的情感能和文化能强大起来，就能帮助品牌成为强大的文化品牌。

这也解答了文旅的IP要怎样做？怎样和文旅项目互动？

文旅项目都是一个个文化容器，同时又是以体验为中心。

所以，文旅项目的IP开发，一定是从自己的容器中，找到文化内容，同时找到和现代人、尤其是年轻人的共情点，通过创新演绎，形成双能共赋，再与文旅的体验紧密结合，使之落地成为体验和产品。

最近，河南卫视的《唐宫夜宴》节目和元宵晚会的“唐朝小姐姐夜游河南”就是很好的范例，展现如何从自己的文化容器中找到内容，并且以新奇有趣充满想象力的方式演绎，使之成为爆款内容，得到热情的传播，这一定能带动整个河南大文旅的发展。

前一段时间河南博物馆的考古式盲盒，就是极为有趣的体验化产品，将泥土、洛阳铲与文物潮玩**，创造出极为独特的潮玩产品，也得到了大家的热捧。

而理塘文旅，及时将丁真这个无意中爆发的网红，转变为理塘大使，让他对理塘旅游资源进行了最省力而有效的推广，这就是将丁真这个充满“情感连接力”的个人IP，与理塘的“文化力”结合，实现双能共赋，成就理塘的IP价值。

这也解答了文创、文娱、游戏等内容，如何成为真正的IP？

仅有内容是不够的，只有成为文化符号的内容，才是真正的IP，这里面就有三个要素：共情力、文化力和符号象征力。

文艺内容只是IP的炼丹炉，

还要能炼出“文化符号”。

这正是为什么哈利波特、魔兽世界能成为大IP的原因，因为不只有受欢迎的内容和游戏，还有鲜明的共情和亚文化，以及完整的文化符号系统。

这也是国内大多数受欢迎的内容严重不足的部分，就是只有内容，欠缺符号，尤其欠缺凝聚情感能和文化能的符号。

这一问题正在改变，比如《送你一朵小红花》，里面就有非常鲜明的小红花符号承载情感；《你好，李焕英》则有一整套完整的怀旧文化符号系统和襄阳的历史景点，将家庭之爱的共情点放入。

二、点与锅

我将IP开发的过程，简化为一个红点和一个锅，红点就是共情点，锅就是文化底盘。

每一个IP开发，不管做不做故事，有没有形象，都应该先确立一个共情点，然后在文化底盘上放入不同的食材（文化母体），这样最有可能取得最好的效果。

评估一个准IP的发展前景和市场效果，也完全可以从这个红点和锅的组成来解答。

以春节档电影为例，《你好李焕英》是所有春节档电影当中，共情点最清晰、简单纯粹和真诚的，所以情感能极强，同时文化能也非常明确，以怀旧文化和集体记忆为主，再加上非常适宜的天时地利人和，实现了将超过50亿票房的奇迹。

《唐人街探案3》的文化能非常突出和精彩，但是情感能确实失焦了，原有兄弟之情、解谜之情都大大削弱，还加了各种情感在里面，反而因太过驳杂而难以产生共情。

《刺杀小说家》的问题是情感能有点驳杂，难以共情，也和文化能搭配不够好，尽管搭建异世界的文化非常精彩。

《哪吒重生》是国风朋克的文化能演绎非常棒，但人性的自省缺失和人物的情感发展太过薄弱，造成了共情感的不足。

《侍神记》的问题是最严重的，阴阳师文化虽然通过特效展现的得画面很好，但细节感的不到位使得阴阳师玩家难以认同，同时玄幻作品和普通人难以共情的毛病在这部片子里极为严重。

《人潮汹涌》则是另一个问题，情感能的共情不错，但文化底盘太不吸引人，所以尽管有刘德华，仍然不足以吸引人们在春节进入电影院。但只要是情感能出色的作品，长线总能起得来，所以最近，春节假期过去后，《人潮汹涌》的受欢迎度反而一直在提升，并成为了票房的第二位，甚至超过了唐探3。

简之，用情感能和文化能作为座标，是最方便对一部内容作品和一个准IP进行评估的，共情力和文化魅力，是超越故事的内容源代码。

三、八部天龙

这是我们做的8部小视频，将以情感为评估标准的八种情感能IP一一展示出来，简称八部天龙。这种评估就是以共情点为中心，看一部内容打动人的共情是什么。

八部天龙分为：萌系治愈能、甜系温情能、冷系酷帅能、燃系激情能、超人系英雄能、丧系反英雄能、贱系骚浪能、沙雕系傻气能。这是经过多年来的研究，最精炼的简化分类。

很多成功的IP并不只是一种能，往往同时有好几种情感能，相互融合，形成鸡尾酒效应，也有些IP非常单纯只有一种能，往往是形象设计类的。

这八种情感能内容的划分，不是以故事类型划分的，故事类型的划分好莱坞已经有非常系统的分法，不需要重新发明车轮。

四、文化母体

IP的文化能来自文化底盘，而其中会由不同的文化母体组成，有创新的IP，都是由不同的文化母体融合、创造而成。

文化母体是源泉，但不是IP本身，因为文化母体是公众资源，或者说公共IP，直接拿文化母体的，很难形成自己独特的IP。

如果说IP的发展像一条河流，那么，文化母体就是河流的上游，一个IP的发展过程，就是不断吸纳河流和创新融合的过程。

一成不变的IP会固步自封，近些年大火的IP、国潮、新品牌，都和多种文化的不断创新融合息息相关，从大圣归来到哪吒魔童降世，从故宫到河南，从李宁到元气森林，等等。

五、情若琴弦

情感能也是一种定位，不同于理性定位的铆钉模式，情感定位像拨动琴弦一样，在人们的内心形成共情和共振，只有形成独特心灵位置的才是情感定位。

情感能可以分为三种，最浅层的情绪、较深的自我情感、和最深的情结，其中情绪来得快去得快，容易出现网红但不持久；自我情感定位较为稳定，和爱、保护、尊严等有关；最深层的情结定位，在人性的深处，是接近无意识，是先天的、先验的，具有极为强大的能量，能形成非常持久的、甚至是全球化的IP。

IP的情感能，

绝大多数都潜藏于潜意识部分中，

等待着我们的唤醒。

我用了弹琴为比喻，成功的情感定位，就是拨动人心的琴弦。

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