随着2024年巴黎奥运会和残奥会吉祥物“弗里热”的公布，又让人们将目光重新聚焦到奥运吉祥物这一特殊商品身上。

从1972年慕尼黑奥运会开始，奥运吉祥物也经历了半个世纪的发展，其中既有像北京冬奥吉祥物“冰墩墩”这种引发万人抢购潮的，也有像2012年伦敦奥运吉祥物“文洛克”这种引发争议的存在。

奥运历史上，还有哪些有趣的吉祥物呢？

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2024年巴黎奥运会和残奥会吉祥物“弗里热”公布

11月14日，巴黎奥组委公布了2024年奥运会和残奥会的吉祥物“弗里热（The Phryges）”，巴黎奥运会和残奥会将使用同一吉祥物形象，但在细节设计上有稍许差别。从15日起，巴黎2024官方特许商品旗舰店将开始售卖吉祥物相关的纪念品。

从外观看，两个吉祥物都有着卡通大眼睛，胸口分别戴着2024年巴黎奥运会会徽、五环标识，以及残奥会会徽、国际残奥委会的标识，它们的脚也有差别——残奥会吉祥物的右脚是黑色的“刀锋”假肢。配色上以红色为主，辅以蓝色和白色，与法国国旗的颜色吻合。

谈及“Phryges”的设计灵感来源，法国人表示，来自于帽子。

据了解，弗里吉亚帽最开始在古时小亚细亚地区由弗里吉亚人所佩戴，到罗马时代之后成为了释放奴隶的标志，并在18世纪末法国大革命开始之后，被作为了自由的象征。因此，在很多法国艺术文化作品中都能看到弗里吉亚帽的身影。

比如，在德拉克洛瓦的名画《自由引导人民》中，高举三色旗的自由女神头上戴的也是这种弗里吉亚帽，象征1830年的七月革命推翻了复辟的波旁王朝。在我们熟悉的《蓝精灵》系列动画片中的蓝精灵们戴的帽子也是弗里吉亚帽。

因此，巴黎奥组委主席托尼•埃斯坦盖表示，“我们的吉祥物代表了一种理想，而不是一种动物。我们选择弗里吉亚帽，因为它是法兰西共和国的一个非常强烈的象征。对于法国人来说，这是一个非常知名的物品，是自由的象征。残奥会吉祥物有明显残疾这一事实也发出了一个强烈的信息：促进包容。”。

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历届奥运会吉祥物形象大盘点

吉祥物（Mascot）一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。

从1972年慕尼黑奥运会开始，历届奥运会吉祥物形成之时，主办国都是精心打造外型生动、内涵深厚的形象，来吸引全世界的目光，宣传举办国的自然景观和历史文化精粹，传播奥运精神。

而早期的奥运吉祥物，基本都来源于动物的形象。

早期的吉祥物：动物派对

1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物Waldi，创意来自猎犬。

Waldi是一只短腿长身的德国猎犬，是夏季奥运会历史上第一个官方的奥运吉祥物，代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。Waldi被生产成为各种形式和尺寸的纪念品：长毛绒、塑料玩具、海报、钮扣等等。

1976年蒙特利尔奥运会的吉祥物Amik，创意来自海狸。

Amik这个英文名是加拿大的阿尔贡金族的印地安人语“海狸”的意思。海狸以耐心和勤奋著称，与加拿大的历史也密切相关。这只奥运吉祥物Amik的设计基本沿用了海狸的原始形象，并出现在加拿大的硬币、邮票上等。阿米克带有蒙特利尔运动会徽标志的红色条纹，代表冠军奖牌上的丝带，另外也有代表奥委会颜色的彩色丝带版本。

早期奥运吉祥物设计中，即使是当时的超级大国苏联和美国，采用的也是体现自身特色的动物形象。

1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物Misha，一眼看去就是熊的形象。

熊也是俄罗斯这个战斗民族的代表，在俄罗斯众多故事、歌曲和诗歌中都有熊的身影。1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物是一只名叫Misha的俄罗斯熊，由著名的儿童书籍插图画家维克多•切兹可夫用了半年时间，从一百多幅漫画熊中挑选出来的，在1977年12月19日第一次展现在人们的面前。

而随后的1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam，则将美国国鸟白头鹰和山姆大叔的形象结合在一起。

1984年的洛杉矶奥运会最初打算以太阳或棕榈树的图案为吉祥物，以象征加利福尼亚阳光明媚的海滩。后来组委会经再三考虑，认为应突出美国全国的特点，于是一只名叫“山姆”的兀鹰最终被定为吉祥物。这只名为Sam的老鹰以美国星条旗为背景，以卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物“山姆大叔”的服装。

1988年，汉城奥运会的形象是一只老虎，延续了历届奥运会的吉祥物设计思路。而1992年后，奥运会的吉祥物设计则更偏向“人形偶像”，或者是完全虚拟的形体，数量也有变化，偶尔会组团出道。

最早的非动物形象吉祥物：Magique（魔法）

1992年，法国阿尔贝维尔冬奥会吉祥物Magique（魔法），是第一个官方推出的非动物吉祥物形象。Magique是一个立体星星形状的小魔鬼，象征着梦想，三配色来自于法国国旗。

最早的人形吉祥物：缔造和平的国王和公主

比如，1994年，利勒哈默尔冬奥会的两个吉祥物Haakon and Kristin（哈康和克里斯汀），其实就来源于挪威13世纪的两位历史人物。

1217年至1263年，哈康四世是时任挪威国王，克里斯汀是当时的公主。两位历史人物来自动荡年代的挪威两大家族，伯克贝纳家族和巴格勒家族。当时，两大家族正为为争夺权力而战。

尽管哈康•哈康森还是个小孩子，但在巴格勒家族的威胁下，他不得不和自己的支持者一起翻山越岭逃离利勒哈默尔。伯克贝纳家族的克里斯汀公主嫁给了巴格勒家族的首领菲利普斯•西蒙森，至此两大家族开始和平共处。

最早的科幻吉祥物：幻想生物Izzy

1996年亚特兰大夏季奥运会吉祥物Izzy，在设计上则迈出了更大的脚步，因为他既不是动物、也不是人、也不是任何物体，确切的说，他是个身上各处戴着五环的“不明物体”。

同时，它也是第一个用电脑制作出的吉祥物，它是奥运吉祥物历史上第一个幻想出来的生物，最初组委会甚至给它起名叫“What is it”，后来因为实在有些不明所以，最后面向当地儿童征集名字，才确定叫做叫做“Izzy”。

最早的动物组合吉祥物：长野冬奥猫头鹰四人组

1998年长野冬奥会，官方推出了四个吉祥物的组合Sukki，Nokki，Lekki，Tsukki，对应翻译为寸喜、能城、家喜和都木。据悉，他们都是雪地猫头鹰，分别代表火（Sukki/寸喜）、空气（Nokki/能城）、土（Lekki/家喜）和水（Tsukki/都木）。

官方表示，选择四个吉祥物是向四年举办一次的冬奥会致敬，它们的名字首字母相加，正好是Snowlets。

随后的2000年悉尼奥运会，吉祥物设计沿用了动物组合的方案。三只吉祥物Syd、Olly和Millie是三个澳洲本土动物，分别代表了土地、空气和水。

悉尼奥组委还表示，Ollie代表了奥林匹克的博大精深（来自于奥林匹克）；Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力（来自于悉尼）；Millie是一个信息领袖，在它的指尖上有资料和数据。

最早的文创吉祥物：费沃斯和雅典娜

和本地自然、历史文化结合是各国奥运吉祥物设计的主要参考依据，而对以神话故事出名的希腊而言，神话形象吉祥物就成了他们的首选。2004年，雅典奥运会的吉祥物Phevos and Athena（费沃斯和雅典娜），设计灵感便来自对神话和文物的二次创作。

在希腊神话中，费沃斯是光明和音乐之神，通常也被称为是太阳神，“费沃斯”正是阿波罗的拉丁文名字；雅典娜则是智慧女神和雅典城的守护神。费沃斯和雅典娜一起，象征着希腊的历史和现代奥运会的结合。

两个吉祥物的外观设计则参考了古代玩具形象——在希腊的一座历史遗迹中发现的陶土雕塑玩偶“达伊达拉”，再次体现了古今结合的思路。

而2008年北京奥运会吉祥物福娃组合“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”，可以说同样采用的是文创思路。

福娃们其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、中国辽阔的山川大地、中国人送祝福的传统文化。他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。每个娃娃都有一个琅琅上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎你”。

可以说，无论从文化寓意上，还是形象的吸引力上，福娃都超越了雅典奥运会的费沃斯和雅典娜。

最早的非生物吉祥物：都灵冬奥冰雪组合

既然奥运吉祥物的设计思路已经摆脱了动物的设计，那么，摆脱生物的限制也是迟早的事。2006年，都灵冬奥会Neve and Gliz（内韦和格利兹），就代表了冰和雪，可谓冰墩墩的原始祖先。

在意大利语中“neve”是雪的意思，“gliz”代表“ghiaccio”是冰的意思。所以内韦是个圆圆的雪球，而格利兹很方。

最莫名其妙吉祥物：伦敦奥运会Wenlock（文洛克）

2012年伦敦奥运会吉祥物Wenlock（文洛克），可能是最不受本国人民待见的吉祥物了。

2012年5月19日，2012伦敦奥组委公布了伦敦夏季奥运会和残奥会的吉祥物。精灵文洛克成为奥运会的吉祥物，而残奥会的吉祥物名为曼德维尔。据奥组委解释，文洛克名字来自于马齐文洛克的施罗普希尔村。在那里，曾经举办过文洛克奥伦匹克运动会，这项古老的赛事正是创立现代奥运会的灵感来源地之一。

形象上，文洛克则像一个融化的金属液体人，他头上的灯创意来自伦敦著名的黑色出租车，额头的形状和奥林匹克体育场穹顶形状一样，他头上的三个尖代表领奖台上的三位获奖运动员。

可能是因为过于抽象，两只大眼卡通形象的吉祥物一经推出，就引来了英国人的口诛笔伐。

英国品牌设计专家称这两只怪异的吉祥物简直就是一场“灾难”，并抨击伦敦奥组委花费巨资创造出这令人费解的设计。

著名的设计批评家史蒂芬•贝利就讽刺道，“是什么让奥运的组织者们想出这样的点子并与这些设计者人合作？为什么英国人不能拥有值得骄傲的作品？如果说吉祥物是奥运会为人们所铭记的艺术作品，那么这两只吉祥物就是一个灾难性的失败”。

虽然个人审美有差异，但铺天盖地的批评至少说明，很多英国人也没看懂文洛克到底代表什么。

与之相比，虽然2020东京奥运会因为“阴间开幕式”表演而引发争议，但其代表狐狸和石狮子形象的吉祥物还是赢得了不少人的好感。

奥运吉祥物难以超越的口碑高峰——冰墩墩？

在冬奥会赛场上，少不了以冰雪为主题的吉祥物，其中的集大成者就是北京冬奥会吉祥物冰墩墩。

北京冬奥期间，吉祥物“冰墩墩”受到国内外网友的热捧。一时间，奥运周边频出“断货”“售罄”等情况，更有消费者在奥运官方特许零售店门前排起百米长龙。

从设计上看，冰墩墩就比都灵冬奥的内韦和格利兹更人性化。自身的“国宝熊猫”的形象不仅让他摆脱了冰雪的寒冷特质，赋予了他憨萌可爱的外表，满足了人们对吉祥物“幻想中可爱”的需求。

在北京冬奥会上，冰墩墩的走红可以说超越了以往所有吉祥物。作为奥运会吉祥物，它没有矫健好身材，运动时人菜瘾大，有些淘气又时不时犯蠢，这些具体可概括的特点放在一起，组成冰墩墩立体的形象，让他区别于以往奥运吉祥物。

不过，即使像冰墩墩一样火，也很难延续到奥运之后，其中一个重要原因就是版权问题。

《奥林匹克宪章》中规定，吉祥物在奥运会筹办和庆祝期间，奥运会举办方有充分使用权，但奥运会结束后，所有会徽、吉祥物和其他标志、图案、徽章、海报、物品和文件的所有权利或与之有关的所有权利均应完全归国际奥委会所有，仅为国际奥委会在这方面的利益服务。

所以，无论是福娃还是冰墩墩，现在的版权都不是我国的，而是国际奥委会的。

奥运吉祥物营销如何走出奥运时间的局限，还是个难题。