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作者|徐 苡
编辑|李春晖
王思聪怒怼腾讯，彼此都“撕去了资产阶级温情脉脉的面纱”的事儿，想必大家都知道了。
起因是11月3日，王思聪组建的IG战队在《英雄联盟》全球总决赛夺冠，这也是中国赛区战队首次夺冠。
但对于这场惊动路人的胜利，腾讯作为《英雄联盟》代理运营商，却疑似冷处理：反应滞后——3号夺冠，6号才做活动；奖励抠门——抽奖送50Q币；宣传重心都放在KDA皮肤的营销上……
而这种冷处理的理由，被外界归结为IG战队“不是鹅的亲鹅子”。此时，IG战队的老板王思聪挺身而出，拿出113万奖金抽奖，且声明腾讯LOL员工不许参与抽奖。于是，群众奔走相告，王思聪成最大赢家。
这本是旧闻了，硬糖君之所以还想再讨论，是因为现在想来，IG夺冠这一特大喜讯的后续发展，其实折射的是游戏业的寒冬——
凛冬将至，王思聪发愁融资难，腾讯发愁赚钱难。
冬天太冷，腾讯连大公司的姿态都不要了，亲手主导了一场公关危机；王思聪则抓紧一切机会制造现象级营销，花样炒作，以此挽救投资者信心。
何以过冬，双方都瞄准了电竞作为游戏产业的升级模式。而电竞的日益偶像化，也越来越有了商业变现的曙光。
流量何其珍贵，竞争在所难免。微博交锋还算是小试拳脚，短兵相接还有待来日。但政策收紧，资本寒冬之下，王思聪游戏军团的死亡倒计时，显然比百足之虫腾讯更为紧迫。
电竞偶像化，这事儿靠谱
2018年11月3日，“IG夺冠”的消息迅速登上各大媒体平台的头条，知乎、微博、贴吧一片喜气洋洋。
首冠的荣耀点燃电竞少年们积蓄已久的热情，趁着夺冠的东风，电竞也继“电竞入亚”后再次进入公众视野。连对电竞一无所知的路人也都在谈论此事，不但IG战队选手的百度指数一夜到达历史最高，其他电竞战队也受到了不同程度的关注。
11月3日夺冠后，IG战队各选手百度峰值均迅速增长
值得注意的是，从人群画像来看，赛前电竞的男性粉丝数量已较为饱和，此次新增粉丝多为20岁到30岁的年轻女性。
她们爱八卦爱时尚，对热点话题关注度颇高，且大多数人都曾混迹饭圈，熟悉控评应援刷数据等常规操作，对自家偶像爱得深沉。
数据显示，各电竞俱乐部的粉丝画像中，原本IG战队女粉最少。但S8夺冠后，IG女粉丝迅速增长，比重已超过EDG战队。
历史总是惊人的相似。就像当年追捧相声圈的张云雷一样，迷妹们正把目光投向冠军队的电竞选手。
极短时间内，IG战队选手的信息被扒了个底朝天。其中长相最帅气的jackeylove更是涨粉无数（11月5日微博粉丝为56万，截至发稿时已涨至75.2万）。微博上，“jackeylove的老婆”“jackeylove的女朋友”“jackeylove的心动女孩”等用户名均已被使用，“jackeylove有没有女朋友”则成为女粉热议话题。
当广大男粉还在讨论，IG老板王思聪是给百万还是“女团随便挑”，女粉们已经开始劝说17岁的jackeylove远离嫩模。此外，有关jackeylove到底长得像谁的争论也愈演愈烈，古川雄辉、陈翔还是黄子韬均被提名。
jackeylove与古川雄辉对比图
面对来势汹汹的女粉，不少男粉直呼“恶臭”。事实上，电子竞技出现粉丝化现象并非一天两天。WE战队的mystic、xiye，RW战队的smlz微博超话粉丝均过万，他们的粉丝应援和偶像们如出一辙：手幅、个人画像、打着正主旗号的公益应援一个不少。EDG的选手deft和meiko甚至拥有cp应援站。
实力的高低早已不再是电竞粉丝评判选手的唯一标准。今年S8八强赛中，RNG爆冷输给不如自己的G2，RNG主力选手uzi的微博下两派纷争。一边坚信“菜是原罪”的电竞粉直呼赶紧退役，另一边“护主心切”的选手粉则急忙送上安慰。
但不管男粉如何感叹人心不古，那个硬核电竞、打得菜就被喷的时代已一去不复返，当“不尊重对手不配赢”对上“崽崽，我知道你尽力了”，电竞偶像化的潮流已是大势，并且被主导者乐观其成。
RW俱乐部就定期通过微博号“RW客栈外传”发布选手生活日常，这妥妥是当年时代峻峰对TFBOYS的操作模式。选手打得好，抓紧时机吸粉；选手打的不好，低头认错也能虐粉固粉。饭圈套路已被完美运用于电竞，硬糖君翻看各大俱乐部地微博，总有种圈子错乱的恍惚感。
《燃烧我的60E》视频截图
富二代vs大公司，谁的主场？
这么一个偶像+游戏+体育的巨大增量市场，就难怪引无数英雄竞折腰了。
尤其是游戏行业在政策调整下的寒冬中，发更多新游戏、在增量红利上扩展已成泡影；那么加强深度，在纵深上精细化运营，搞产业升级，通过泛娱乐开发拓展更多变现模式，电竞再合适不过。
腾讯今年在娱乐领域搞出动静最大的产品就是“创造101”，而电竞完全有这样偶像化的潜质。
狂热死忠粉丝可以带来巨大流量，除了粉丝自己消费旺盛，流量更能通过广告主转化为真金白银。众所周知，电竞俱乐部的主要收益来自赞助商。战队以成绩吸引粉丝，粉丝营业吸引新粉加入和路人围观，粉丝庞大的购买力又能吸引赞助商，为俱乐部老板和选手带来天价赞助费。君不见，S8失利前RNG战队的代言从内裤到护肤品，从护肤品到跑车高奢，赞助商的代言布满队服。
事实上，游戏官方运营平台和电竞俱乐部早就把目光投向了“电竞偶像”经济。作为《英雄联盟》代理运营商，在本次S8赛事前，腾讯就已做好将夺冠热门RNG推上神坛的准备。
据腾讯内部人员爆料，英雄联盟全球总决赛前，腾讯不仅花费数千万签约RNG，还洒下上亿为RNG造势。爆料真假硬糖君无从辨别，但RNG战队代言和《英雄联盟》S8赛事赞助商的高度重合，让人不得不相信RNG战队和腾讯之间存在某种利益瓜葛。
2018年英雄联盟中国区官方合作伙伴肯德基、伊利谷粒多、梅赛德斯-奔驰均为RNG战队赞助商
不幸的是，RNG并没有如腾讯预期的那般“王者登顶，荣归故里”，而是在八强赛折戟于G2战队。更不幸的是，《英雄联盟》确实迎来了最有希望的一年，夺冠的却是跳脱于腾讯电竞体系之外的IG战队。最渴望的首冠花落竞争对手香蕉家，腾讯的痛苦可想而知。
王思聪旗下的电竞战队，以黑马般的姿态夺冠，无疑扰乱了腾讯策划已久的电竞布局。宝宝既不开心，也不甘心。
一方面，腾讯对IG夺冠进行冷处理。S赛冠军得主IG仿佛被腾讯遗忘，赛后冠军应有的庆祝活动统统不出，官方仅草草发条微博以示祝贺。
另一方面，趁着IG夺冠、老玩家纷纷回归的热度，腾讯赶紧推出自己由四位游戏英雄组成的虚拟偶像女团KDA。既然真人电竞选手“偶像化”失败了，那就抓紧时间推出自家的虚拟偶像。
不愧是大厂，都有两手准备。IG夺冠当晚，英雄联盟登陆界面满眼皆是KDA，表明IG夺冠的却只有角落里小小的惊叹号，引得玩家戏称，“恭喜KDA女团战队四打五夺得S赛世界冠军”。
其实在KDA之前，腾讯已尝试在王者荣耀、DNF等游戏中推出真人电竞偶像。而电竞泛娱乐化也早已被王思聪纳入自己的“香蕉计划”。
只不过，与腾讯系不同的是，此前香蕉系的电竞泛娱乐化更侧重于电竞赛事的举办和电竞ip的塑造，IG成员很少参加商业活动。但近日，IG战队的成员们也开始在微博上发起了广告，王思聪似乎也加快了“电竞偶像”的脚步。
原本呢，电竞还算是腾讯布局未来的一步棋，现在紧迫程度明显提高。而对于王思聪来说，电竞是个烧钱生意，又逢上资本市场不看好游戏后势，熊猫tv此前屡次曝出融资不利，如今正谋求上市，也是火急火燎的情况。
要不换个思路，由腾讯来做思聪的金主爸爸，如何？岂不是资本和流量的完美结合！而根据此前熊猫TV COO接受媒体采访透露，明年1季度，熊猫TV将宣布从巨头手中拿到融资，估值超50亿元。这位巨头，又是谁呢。
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