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多芬真妈美;人本爱疾童;特步塑身心;时间去哪儿丨一周文案17期
2018-09-03 08:08:00

「一周文案」栏目,挑选一周以来有看头的文案案例,有热文,也有冷门。不做雷同的案例复盘,只聊被触动的高光文案。案例排名不分先后,欢迎每周前来摄取灵感。


「多芬」



这是她

这还是她

到处都有这些完美到不真实的妈妈照片

她让99%妈妈因为想要变得完美,而倍感压力

也让81%的母亲,质疑他们现在做的到底够不够好

但是多芬一直相信“真实”比追求“完美”更有魅力


所以,对于多芬儿童线产品上市

我们委托几位曾活动世界知名普利策新闻奖的

女性纪实摄影记者

去停止妈妈们的自责

让她们觉得本来的自己就很完美


我们的新闻摄影记者们

实时记录了6位母亲三天三夜的生活

从未有过地捕捉了真实母亲的魅力


我们把这个源自家庭的话题放大

印成平面广告

放在网上,数字化互动帖子中

传到我们名为“真实的母亲”的在线艺廊中

网民在线欣赏每一位母亲照片的平均时间

逐渐攀升至每张8分钟

“真实的母亲最美”营销战,获得了很多媒体赞誉


我们赢得了母亲们

和市场份额的10.3%

更重要的是,我们找回了长时间以来

妈妈们被夺走的东西

去做一个好妈妈,你不一定做到事事完美


PS和滤镜的可怕之处,不在于能制造难以置信的水嫩自拍,而在于这些自拍营造出来的,虚假的,别人家的完美生活,进而给旁观者带来巨大的焦虑——比如为什么同样作为妈妈,她如此精致,我如此邋遢?


多芬决定戳破这个谎言。


他们请了知名的女性纪实摄影记者,实时记录了6位母亲三天三夜的生活,把真实的照片展示出来,告诉所有的妈妈:别自卑,天下妈妈一样“邋遢”,但,这种真实,很美。


做生意赚钱,顺便推动人类观念进步,这就是多芬。


下面,我们来看看那些没有经过修饰的,真实的妈妈们的日常:












「同达人本」



你会以什么样的眼光,面对患有残疾的儿童?


25hours和上海同达人本儿童关爱发展中心,呼吁我们用平等的眼光去看待每一位孩子,给他们同样的爱和关心, 而不是过度的保护和异样的眼光, 他们需要的是同理心,而不是同情心。


我很欣赏这个初衷,也理解“没有特殊的孩子,只有特殊的眼光”背后的意义。但如果一定要吹毛求疵的话,我更希望以另一个角度去表达这层意义,比如“每个孩子都是不同的,但他们对爱和平等的渴望是相同的。”


承认残疾儿童的不同(实际上任何一个孩子都是不同的),不刻意回避,不刻意掩饰,也许才是真正的平等。



「特步」



特步最新的广告片,片中“打败自己”这个创意点还是不错的,“用汗水塑型,用信念塑心”也是燃的。


但是,可不可以不要用谐音?尤其是“我型我素”这样老掉牙的谐音?



「林氏木业」



家具品牌林氏木业鼓励当代青年群体努力去实现自我兴趣,不被世界左右,提出了品牌主张:无乐不造——不快乐的事情坚决不做,快乐的事情倾尽全力去做。


这当然是一个伪命题。不快乐的事情坚决不做?这显然不适用于普通人类。


是的,一个品牌主张如果太脱离现实,就显得为提口号而提口号了。


倒是“富有不在于你银行卡里有多少钱,而在于你枕着什么入眠”更有思考意义。心理学表明,即使给你中了一笔巨额奖金,你的快乐也不会超过3个月,因为那不是持久的东西。精神的富足和充实,来自比如学习,探索,研究等有持续正面反馈的事情。


从这个点去挖掘一些洞察,也许更能输出打动人心的主张。



「 Jay Shetty 」



国外知名励志演说家 Jay Shetty 关于“时间”的思考,听起来好像有点鸡汤,但很多数据还是可以扎扎懒散者和拖延症患者的心。



「Nike」




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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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