自从今日头条崛起以来，它会与谁有一战的问题就经常被提出。今日头条一开始只是做新闻APP，在以其算法驱动的新闻APP迅速占据优势之后，其借助自身流量，发展出了微头条、悟空问答、抖音、懂车帝，甚至社交产品。以产品形态来看，它分别是腾讯新闻、微博、知乎、微视、汽车之家、微信的敌人。在《张一鸣的APP工厂中》，文中戏称不知道头条系有多少个APP。

在这里有必要回顾一下当年3Q大战后风头正盛的360的“三级火箭”战略：借助免费杀毒工具和软件（360安全卫士+360杀毒）发展亿级用户，随后用杀毒工具将大量用户导入360浏览器，第三步在浏览器中植入搜索，以搜索广告变现。在这个策略中，360以高频推低频，将用户从每天都会使用的杀毒软件用户转化为按需使用的搜索用户，顺利完成产品到广告的变现。

今日头条的产品战略事实上与之相似，今日头条的APP本身为高频APP，借助这个大流量高频APP带动其他APP的快速增长，从而形成1（今日头条）+多APP（抖音、悟空问答、懂车帝等）的产品矩阵，完成变现。不管是抖音、悟空问答还是懂车帝等，其最初流量支持都离不开今日头条。

在今日头条的其他APP独立并拥有流量和势能的时候，它与相似产品必有一战的说法就理所当然地提出了。不过在我看来，事实上并非某个头条系APP与既有产品形态相似就必有一战，比如微头条与微博必有一战，抖音和微视必有一战，多闪和微信必有一战，这些说法有些草率，更深层次看是头条的战略和商业模式与既有公司的长期战斗。

头条与微博的战斗：战斗已经结束

今日头条的微头条诞生后，头条与微博必有一战的说法甚嚣尘上。从形态来看，微头条的形态与微博的形态有相似性。都是基于弱关系的社交媒体，并且微头条诞生后，不少原来微博的大V同时入驻微头条。但事实上，微头条只是依附在今日头条这个新闻APP上的一个模块，并未独立运营。时至今日，微博和微头条产品基因（微博的娱乐基因与头条的算法基因）、发力方向的差异（头条已发力短视频），使得二者各自守住自己的乐土，并未发生激烈的争夺。

今年头条的营收目标是500亿，而微博的营收大约在100多亿，前者是后者的3-4倍，明年头条的目标号称是1000亿，这更是微博难以望其项背的。头条的最新估值是750亿美元，微博目前的市值是120多亿美元，前者是后者的6倍。二者目前早已不在一个赛道上了。如果说17年初头条和微博有一战的话，那到今天由于二者在战略布局和优势上的差异，这个战斗基本已经结束了，微博的那点体量，头条恐怕已经不太看得上了。

现在看来与头条战况日趋白日化的是百度和腾讯。

头条与百度的战斗：争夺第一大互联网广告公司

百度APP与头条APP越来越像了，以下是目前百度APP与头条APP的页面。

相似的信息流：头条APP VS 百度APP

相似的视频：西瓜视频 VS 好看视频

相似的短视频：抖音 VS 全民小视频（最新版本已变成侃侃，但小视频存在了近半年时间）

从上面图片中可以看出，百度在产品策略上越来越贴近头条了，除此之外，有消息说百度在2019年也会孵化汽车垂直产品对标懂车帝和汽车之家，以及可能很多人不知道，百度和头条都有极速版，都能领金币，是不是想到了趣头条？

在移动互联网时代，面对用户流失，百度一直没有拿出太好的办法，因为一个搜索框作为移动互联网时代的工具化产品是远远不够的，对于用户来讲，如果对此产品用完即走，停留时间也短，那么它的商业价值就比较有限。好在作为一款必备的搜索APP，它的月活还是具有优势，因此当2016年9月份百度推出信息流之后，这个工具型产品就有了抓手，它的日活也逐渐走高。

百度2018年Q3财报披露，截至2018年9月份，百度APP DAU达到1.51亿，同比增长19%，信息流产品用户使用时长同比增长68%。

下图来自QuestMobile的数据，手机百度 2017 年发力内置信息流的 9.0 版之后，月均使用次数和使用时长都有了显著的攀升。

对比头条，根据公开资料显示，头条目前的日活在1.2亿左右。虽然头条未公布最新数据，但可以看出在两个产品的日活上，二者相当接近，对于信息流争夺的战况也比较激烈。同样来源的数据显示，二者重合用户使用手机百度的时长从 28.1 分钟上升到 39.1 分钟，百度的确是侵蚀了头条信息流的份额。

百度同样会在短视频上发力，CFO余正钧称“百度还计划将信息流的模式复制到其他产品上，比如短视频产品好看视频。”

这就跟头条以今日头条孵化抖音APP并给予流量支持，大力推广的策略基本一致了。根据抖音在2018年1月15日公布的最新数据，抖音DAU达到了2.6亿，百度的短视频产品现在远远不及，但在日活1.5亿APP的持续推广下，同样具有较大潜力。

百度目前的策略是一手信息流+其他产品矩阵，一手AI，而信息流+其他产品矩阵与头条的策略基本一致。

百度在信息流发力后，信息流和搜索开始形成相互促进效应。信息流提升百度日活，搜索促进搜索用户转化为信息流用户，二者协同效应，就促进了广告收入增长。当然头条也有反制措施，你可以试着在头条搜索一下，看看下面的广告。

资料显示，2018年今日头条系的广告收入达到了500亿，其中今日头条290亿，抖音180亿。而百度2018年前三个季度，累计实现营收751亿元。同时，百度预计，2018年第四季度的营收将介于254.8亿元-267.2亿元之间。这意味着，百度2018年的营收将历史上首次突破千亿元大关。如果头条明年的营收达到1000亿，那么以头条的速度，接近百度将指日可待。到时候谁是中国最大的互联网广告公司？难说。

头条与腾讯的战斗：争夺用户时间

有流量才有注意力，有注意力才有广告变现。一个产品的用户越多，停留时间越长，广告价值越大，只有用户，没有活跃用户，那是僵尸之城。今年以来，头条与腾讯的争夺异常激烈，而这个争夺最主要对于用户时间的争夺。

在2019年“微信之夜”上，张小龙谈到朋友圈说：“朋友圈从刚发布到现在，用户的每个人的好友可能越来越多，理论上里面的内容也越来越多。但是大家可能想不到的一点是，随着你的好友越来越多，内容越来越多，每个人每天在朋友圈里花的时长却基本是固定的，大概就是30分钟左右。当好友少的时候，你会看得更认真一些，更慢一些。当好友多了以后，你会放得更快一些。”

在我看来，微信+微信朋友圈其实形成了中国的WhatsApp+Facebook+Instagram（这也是很多中国版Instagram做不起来的原因），但是即便WhatsApp+Facebook+Instagram它对于用户的时间消耗也是一定的，既然如此，就会有时间消耗在其他平台上，在国外他们可能去Snapchat，Tinder，在国内他们选择了今日头条和抖音，从我个人感受来看，经常在各种场合看到刷抖音的人。

下面还是QuestMobile的数据，可以看出，用户在即时通讯上的使用时长下降了，而在短视频上的使用时长上升了5.2%。

在各巨头总使用时长的占比中，腾讯系下降了6.6%，头条系上升了6.2%。

Quest Mobile统计，截至2018年8月，今日头条的用户月人均单日使用时长为90.9分钟，超过了微信的87.2分钟，而抖音为62.9分钟。

对于移动产品来说，一旦时间被分走了，意味着广告收入也被分走了。

根据腾讯财报，2017年腾讯全年广告收入为404.39亿元。2018年前三季度的网络广告收入为410多亿，全年大概率超过500亿，这恰好稍高于头条今年全年的收入。如果头条明年收入能达到1000亿，腾讯未必能赶上。不过这是在腾讯主要营收依然是游戏，且微信整体广告保持比较克制的情况下达成的。试想如果日活超过10亿的微信在它的底部菜单放上“看一看”将会取得什么成绩。（当然我认为它短期不会这么做）

以目前情况来看，头条在用户时间争夺上，抢占了不少腾讯的份额，而这转化成了它更高的广告收入。而头条15日发布的社交产品多闪，也为这场战争增加了一个变量。腾讯如何应对头条的攻势？需要拭目以待。

头条以高频推低频的战略，形成1（今日头条）+多APP（其他）的产品矩阵，现在它开始以抖音推多闪，同样的策略。手机百度在移动互联网时代并非高频APP，上线信息流后，它也跟进了这个战略，而微信拥有最高频的APP微信，但其谨慎性使得其并没有在推动如新闻类、短视频类产品上下大力度。

今日头条激进的扩张战略，靠着一个APP，加上强有力的武器——算法驱动，孵化出了抖音、懂车帝等在短时间内占据优势的产品。它一个新闻端产品野蛮生长成了一个估值750亿美元的超级巨兽，成为中国互联网市场占据重要地位的一级。谁都不知道它的下一步是什么？也不知道谁会成为它下一个敌人。

寻空：商业观察者，社会化营销探索者。