APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么你越来越不喜欢读书,而喜欢看短视频了?
2019-09-05 19:06:12


电影《头号玩家》里提出一个问题,当现实已经破碎,我们是否需要用游戏来修复它?

如今我们的现实的确被移动互联网切割成了碎片。外卖、移动电商、VR也让我们离现实越来越远,如有可能,一个人加一台智能手机可以让它数月不出门与现实接触。社交网络、短视频、直播,让我们的整块时间越来越少,不管做什么事,智能手机总能打断它。

我们从数字化生存时代来到了碎片化生存时代,任何一个互联网公司若想在这个时代生存,就需要提供适应性的产品,互联网企业在这个环境下,采取了以碎片化对抗碎片化的策略,这就像以毒攻毒。以下是它们采取的方式。

01   GIF图而非视频


如果你是一个体育迷,你可能经常会看一些体育新闻,你也许没有意识到,当你看新闻的时候,视频已经越来越少,而GIF图越来越多了。

一个NBA 5佳球的视频内容可能需要耗费你2分多钟的时间,更不要提等待广告的时间,对你来说,广告的1秒可能比1分钟还漫长。而如果5佳球变成了5张GIF图,你大概只需要10多秒就能看完了。

像直播吧这种APP,如今在某场比赛的新闻报道中一般采取文字+GIF图的形式,你看了全部GIF图,基本上全场比赛的精彩镜头就浏览了一遍。下图帕托的一条龙就是这种形式的体现。


当然不只是体育新闻,公众号或者其他APP中内容的GIF图也越来越多,像讲解电影类的文章,看了整体文章加上GIF图,基本上你就获取了电影的大概情节和精华镜头。

02  看评论而非文章


碎片化时代让很多人越来越没有耐心看长文章,以前看万字长文嫌长,而今连看1000字的耐心都没有了。如今当你看到一篇有价值的长文章的时候,可能你不忍心放弃,但又没有耐心看完,这时候你会快速下滑到评论区,你可能会看到这样的评论,“太长不看”,或者“文章太长,我总结一下……”

这时候你会觉得这位总结的网友很贴心。即便没有人总结,你也会从10条8条的评论中大概了解这篇文章的核心内容。

文章评论已经成了移动互联网时代每一篇文章不可或缺的部分,它是网友了解文章大意和大部分网友态度的重要渠道。时间长了不少人会养成一个习惯,看到长文章就直接拉到评论区。不过遗憾的是,这些网友永远也得不到这篇文章的精髓了。

03   听书而非看书


在通勤的半个多小时内,读一本书的一章内容是一个不错的选择,但问题在于大部分人很难静下心来,那么在这几十分钟的碎片化时间内如何优雅地充实自己呢?

大部分读书类APP 给出了解决方案——听书。听书,让你不用在下班后本就疲劳的眼睛盯着文字,更重要的是不需要你深度思考,听书你只要听书的情节或者大意就可以,完全不用像看书那样反复琢磨句子的意思,反复思考段落的逻辑,这些可不是碎片时间能够做到的,它必然要耗费整块的时间和巨大的精力。

在我看来,这种利用碎片时间的听书根本算不上是学习,只能算消遣,当然消遣本就是碎片化时间最容易做出的选择。

04   读快书而非读完整的书


所谓快书指的是那些将一本书的核心内容或观点拿出来介绍的浓缩版书籍,上中学的时候不少人见过浓缩版的名著,原著可能有20万字,但浓缩版可能只有2万字,读了浓缩版名著你知道了书籍的情节和故事,但原著中的背景,用词等你是不知道的。

如今类似得到这样的平台也有很多书的浓缩版,它将一本书的核心观点摘出来让用户看,它的初衷是节省读者的时间,因为读者不需要读20万字的书,只需要读几千字的一篇文章就能了解书籍的核心观点和内容。

这种形式当然非常符合碎片化时代的习惯,因为如今已经越来越少有人阅读几十万字的书,但是他们内心总是还有想要学习的意愿,类似得到这种快书的形式就完美地满足了这种需求。它既能满足这些用户我要学习和我在学习的心理(也许是一个晒的心理),也满足了他们碎片化时间的要求

但是读一本完整的书和了解一本书的核心内容是不一样的,读完整的书的过程很多时候就是探索x+y=z的过程,而读快书是你知道了z,但你并不明白x+y才等于z。所谓授人以鱼不如授人以渔,读快书的人只得到了鱼,永远也得不到渔。

05  看快电影、电视剧 


碎片化越来越严重的时代,我们不仅没心思看完一部完整的书,甚至连一部完整的电影都看不完了。

社交网络上曾经非常流行类似两分钟看完XX电影的短视频,故名思域,它是用几分钟讲述完一部2个小时的电影,当然,在这种情况下,你没法看到电影的灯光、镜头、调度等细节,但你可以大概了解电影的故事情节。

另外,当你在视频APP上看某部电影或电视剧的时候,你会发现有一个选择(如下图),你可以以1.5倍甚至2倍速度看完这部片子,这意味着一部两小时的电影,你只需要1个小时就看完了。这对于那种又臭又长的电视剧,或者废话连篇的综艺节目来说是很好的解决方案。


06   看短视频而长视频


当然如果你连倍速看完一部电影的时间都没有的话,那么抖音和快手这样的短视频给出了更好的解决方案。

抖音和快手的爆发离不开两点,一是移动互联网的发展和4G的大规模普及,这大大降低了视频拍摄的门槛,5G的来临将更让其受益,就像iPhone 让人人都是摄影师,移动互联网和5G的发展让人人都是“导演”。二是碎片化的生态,让人们在更短的时间内看到更丰富的内容,不管是在乘地铁、等车、等人还是在上菜前,睡觉前的各种碎片化时间内,用户都能打开短视频平台看上那么几段,消磨一下无聊的时间。

短视频出现的时候解决了用户对于视频内容的碎片化需求,但算法的快速进步让用户对平台形成了越来越大的依赖,本来为消磨碎片时间出现的产品,最终却让用户上瘾,浪费了更多的时间。

Quest Mobile在今年年初统计,抖音用户单日消耗时间约62.9分钟,算下来一年就是377小时,我每年大约要看100部电影,一部按照100分钟算,一年大约在看电影上消耗166小时。而这些抖音用户每年相当于看了近230部电影,是我的两倍多,问题是他们没有完成地看一部电影。

我曾想过这样一个场景:未来人类分为富人和穷人两个阶层,富人阶层几乎不玩智能手机,主要出入高尔夫,网球,社交party,常青藤大学等,穷人阶层整天的选择就是玩手机,虚拟现实,短视频,沉醉于虚拟世界不能自拔。

这其实正是《头号玩家》中提出的问题,对抗碎片化的互联网巨头们让用户越来越沉迷于虚拟世界。

但是不要忘记电影中最核心的一句话:现实是唯一真实的东西。



寻空:商业观察者,社会化营销探索者。
任何转载请在文首注明来源:寻空的营销启示录(公众号ID:xunkong2005)


寻空的营销启示录
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
寻空的营销启示录
寻空的营销启示录
发表文章271
确认要消耗 羽毛购买
为什么你越来越不喜欢读书,而喜欢看短视频了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接