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5亿,可以购买94554个Iphone6、8333个爱马仕手袋、2000件Vera Wang婚纱、685台特斯拉电动车、100套上海市中心公寓、15个赵薇购入的法国酒庄、2.5架成龙定制的巴西私人飞机,还有,可以天天拿着450米高的百元大钞摞高楼玩。
如果你觉得5亿够强大,那么这5亿在广告主面前,只不过是挥手一掷。
现如今,大家只要说到《好声音》都会想起加多宝,看到《爸爸去哪儿》就会想起伊利QQ星……这就是品牌冠名的力量。
品牌冠名的力量:水涨船高,甘愿一掷千金
《爸爸去哪儿》第一季冠名费年2800万,第二季飙升到3.12亿,正在筹备的第三季已经突破5个亿!近日,湖南卫视“2015年媒体推广暨广告招商会”在北京举行,《爸爸去哪儿》第三季冠名费突破5亿。冠名第二季《爸爸去哪儿》已是天价了,第三季……一掷5亿再冠名,果然土豪的世界穷逼永远不会懂。而在2014年冠名《变形计》的美肤宝,当天以4亿签约金额拿下2015年金鹰独播剧场和《变形计》的冠名。
实际上,《爸爸去哪儿》几乎成为近年来冠名权价格增长最快的节目。随着收视率和话题的走热,《爸爸去哪儿了》已经成为当下炙手可热的大IP。按照2015年5亿计算,《爸爸去哪儿了》在三年之中价值翻了近18倍。
不单是《爸爸去哪儿》,其他名牌综艺节目也不甘示弱。国产护肤品牌韩束狂投5亿,二度冠名江苏卫视《非诚勿扰》栏目,打破了伊利之前3.1亿冠名《爸爸》的中国记录。想来以后《非诚勿扰》在大众脑海里的画面也都会加上个韩束LOGO,这号称“5亿冠名豪夺中国电视广告史第一大单!”从今往后,大家只要谈起《非诚勿扰》就会想起韩束。
我们在惊叹的同时,不得不感叹萌娃帅爸真是芒果台的印钞机啊,分分钟5个亿收入囊中。可能大家实在难以看明白,一个综艺节目的冠名费怎么就那么高呢?如果你不懂,小编整理各方面资料,五个原因让你明白。
1、电视节目商业运作达到了一个新的高峰
“传统媒体不死”,这再次得到了人们的关注。对于这样高的广告招标额,背后也反映了国内电视节目商业运作达到了一个新的高峰,在版权引进、节目制作、市场包装、宣传推广、广告赞助等多个方面进入快速发展、爆发式增长的阶段。
2、稀缺资源的饥渴心理,广告主哄抬广告费产生泡沫成分
综艺节目市场真正火爆也就是最近一两年。这些节目主要在上星卫视比较多,其他省级台、地方台比较少。现在节目制作公司也不多,这里也有市场成熟的一个过程。业内专家指出,在这种情况下,优秀的综艺节目还是很稀缺,会导致大量广告主哄抬广告,屡屡刷新广告费,其中泡沫成分更大些,等到市场上有足够优秀的综艺电视节目时,并且形成权威的第三方广告效果评估体系,广告价格将趋于理性。
3、节目也有明星效应
《爸爸去哪儿》第一季冠名费年2800万,第二季飙升到3.12亿,正在筹备的第三季已经突破5个亿。这样做主要是为了提高产品知名度,借助节目的明星效应,好的口碑来营销。如何用有限的钱来达到自己的目的和效果,那口碑好的、关注高的节目当然会成为首选。
4、品牌冠名,其实就像一场赌博
品牌冠名,其实回报是很难去考量的。有资深人士表示,“这个不像媒体能够计算收视率,这个还是要看综艺节目的影响力,算也算不明白。一定要算的话,可以从收视人口的总数量得知广告冠名能影响到多少人口,如果收视人口高,那影响的层面就更广了,但其实这样算起来也不会特别准确。”
所以,广告商更多时候会从节目在社会上造成的影响力来评估,但其实这种评估也是很难落实的。大多商家在选择一档节目合作时,其实并没有看过节目的实质内容,而仅仅是凭借自己的判断、业界人士的分析和一些数据支撑来“赌一把”。
5、集中目标,传递价值的最大化
品牌会有一定的战略眼光,看到一个节目的未来,然后陪着节目一起发展。有些商家已不喜欢分散投资,而更中意将资金集中在一个节目,传递价值的最大化。当然,企业只有尝到了甜头才敢来这样砸钱。
还是觉得,即使“加多宝”和“好声音”这样结合成功的案例,去年的投入和收益,足以让每一个广告人羡慕妒忌恨,但越高的利益,往往有越大的风险。广告主们,投资需谨慎啊!
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