元気森林换logo了，将日语“気”字变为汉字“气”。
目前，元气森林官网已启用新logo，从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气”。产品包装上，苏打气泡水仍然沿用“気”字，乳茶产品包装目前元气森林和元気森林并存。各产品宣传海报则同步进行了更新，包括气泡水、乳茶、燃茶、果汁气泡水、健美轻茶、外星人能量饮料等。这一时成了行业津津乐道的事情，从业者、观察者、研究者、吐槽者、诽谤者、**者，都为此细数新logo的使用。好的“品牌标识”是成功营销的开始
从元気森林更换logo引发关注一事可以看出，logo在品牌体系和发展中的重要性。品牌logo也称之为“品牌标识”，几乎每个品牌都有自己的专属logo，比如，麦当劳、iphone等。特别是在信息泛滥和产品高度同质化的互联网时代，如果没有自己独特的符号和形象特征，再优质的品牌也等于不存在。没有logo的品牌就像全民都戴上口罩的2020，走在街上根本没人能认出来。 品牌标识作为最直观的品牌视觉营销方式，在一开始就能成为品牌资产。能在消费者看到的瞬间，就被消费者所熟悉、认知、喜爱，能建立品牌信任，能发动消费者购买，能得到消费者传播。为什么品牌标识有这么强大的威力？因为符号人人看得懂，已经深藏在人类集体潜意识里，是包含文化含义的巨大信息体，浓缩巨大的信息含量，只要看一眼就能明白，并在行为上受指挥和影响。比如，iPhone的“苹果符号”，耐克的“打钩符号”，还有，真功夫的“李小龙符号”，都是任何人随便看一眼，就明白，就熟悉，就能建立信任的品牌符号。品牌标识，就如人的个性签名，能让人很快记住ta。同样，差异化的品牌标识也能让品牌的目标消费群体很快记住这个品牌，使其在众多的竞品中脱颖而出，大大增加消费者的购买比率和重复购买频率。好的“品牌标识”让营销事半功倍
曾经，Tmall更名为天猫，全球征集logo，一时成为行业里讨论的盛事，相关人等似乎要使出吃奶的劲儿，恨不得一下子说中未来5年乃至10年里所有的变化。且不谈换个logo到底管不管用，但这样的讨论是无数品牌梦寐以求的！成为话题，成为焦点，被广泛传播、分享，被大量的深度的分析，写成文字，写在新闻里，写在微博里，写在博客里，写在日记里，写成案例，写成教程，写成教材！有多少这样的品牌事迹曾这样光荣的被讨论，一度再一度的成为焦点。当年广药与加多宝就凉茶品牌王老吉达成的合作，一直成为大学营销教材中的经典案例，被深度分析多年。时至今日两家早已闹分，营销学在方法论上早已复杂的超越昔日不知道几条街。在这两家企业中，加多宝无疑是深谙营销中话题制造之术，在推广新品牌加多宝上不遗余力，也确实营造了不少话题。事实上，一个好的logo，确实能为品牌省去不少营销费用。再拿今年的疫情来说。2020年3月19日，麦当劳在facebook上发布了新logo图片，原本的“M”被拆分成了两个单独的“n”，并保持着一定的距离感，呼吁大家在疫情期间注意隔离；星巴克双尾美人鱼也带上了口罩，呼吁大家保护自己，也是保护他人。不少网友直呼麦当劳、星巴克人性，这些小小的变动却引发了不小的营销传播效应，为品牌增添了不少好感度。不论是天猫，还是麦当劳、星巴克，都在各自时间里引发了一场广泛而又集中的焦点讨论，制造了舆论话题。在这个web3.0的时代，自媒体的日渐成熟，让大众自发的针对特定主题来制造并分享内容，让大众在打开浏览器，打开播放器，打开即时聊天工具，发送短信……到处都能看到你被讨论，你就算不成功，也离成功不远了。当然，单纯更换一个logo要引发一阵讨论，也不是谁都能做到的。一个好品牌logo，必须能够做到与人亲近，具有某种易于理解和传播的象征意义，在认知上也能便于大众识别和记忆，如此，才能达到事半功倍的效果。在现在同质化的产品越来越多、市场竞争更加激烈的情况下，logo最重要的作用就是降低传播成本——让别人在众多品牌logo中能一下子认出你、记住你，还能形成听觉词语被口口相传。 如何打造吸睛的“品牌标识”？
为什么有的logo能让人过目难忘，而有的logo却很难被人记住？在进行品牌建设工作时，品牌要如何让用户在纷杂的市场环境中一眼相中自己，为自身品牌营销助力？需要满足这6种特质：logo应该先解决“对”的问题，再来解决“美和丑”的问题。好的logo不仅体现在设计层面，更需要体现品牌战略思考，反映品牌的核心理念，直白、简洁地传递出“我是谁”的信息，并可以被用户完全捕捉到。比如，西贝莜面村的logo，就是通过“莜面村”以及“I Love 莜”的图案体现出了品牌的产品定位——莜面。用户的每一次传播都在为你的品牌提供曝光机会，所以，品牌更应该提供有辨识度的超级符号，让用户一眼辨认出你的品牌。主体形象“苹果”源于生活，而且经常出现在神话故事和童话故事中，是全世界人民都熟悉并热爱的水果之一。但它又不是一个普通苹果——它缺了一口，虽然乔布斯的初衷只是为了让人们不至于把苹果误认为殷桃而添加的缺口，但因为这个缺口，给了品牌更大的想象空间，也增加了品牌的个性。在信息爆炸、碎片化的今天，一个品牌形象如果没有明确的识别区隔，将很难被消费者认知与记忆，那logo就失去了它应有的品牌价值。logo是给消费者看的，而不是给品牌自己看的。因此，logo就和产品一样，必须符合消费者的需求。我们将需求简单分为精神需求和物质需求两大类。也就是说，品牌在设计logo时需要考虑，到底想满足的是消费者的精神需求还是物质需求。比如星巴克，通过美人鱼的形象带给消费者一种神秘感觉，使之产生探索的欲望，这就是满足了消费者的精神需求。再比如拼多多，众多不同产品的图案围绕着一个“拼”字，体现出了拼多多品类丰富、物美价廉的特点，这就是满足了消费者的物质需求。众所周知，由于人有社交需求，所以会出于合群、凑热闹、好奇心等因素自发传播一些事物。因此，如果一个logo能够带给人们话题，引发人们的好奇心与讨论，就可以让用户自发去传播该品牌logo。比如，之前得到App换logo，引起一波热议。新logo是一只橙**头鹰，很多人吐槽说实在是太丑了。的确如此，但是人们在短暂惊叹之后却猛然发现，新logo就是一个“罗”字！于是人们深深被罗胖这一局“大棋”所折服，纷纷再次投入到讨论之中，引发一阵传播。品牌logo正是因其个性的形象设计独特的营销理念，别具一格的文化内涵而深入人心，这就是视觉营销的“软手段”。每一种品牌都有他自己的故事，logo的设计总是要与背后的故事相契，与消费者产生内心共鸣，才是品牌logo的精华所在。想让围观者产生兴趣并牢牢记住你的品牌标识，在这个时间总不够用的浮躁时代，极简主义很有必要。但凡世界知名品牌，均采用了极简主义的logo设计。譬如，正大，一个方内套圆；奔驰，如风车般的圆圈中套个三叉；三棱，三个对角的棱形...诸如此类极简约的logo，都能够一目了然的、准确的诠释自己品牌或产品的特性。只要把以上几点做好，就有可能打造出一个超级识别符号。当然，要想让这个识别符号更具有传播力，最重要的还是加大传力度。因为，如果再配以用户在使用品牌后的良好口碑，那才是占领了打造超级符号的至高点，掌握了在众多同类品牌中脱颖而出的主动权。
本文系作者：
品牌头版
授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)