▎期待看到这篇指南的人,能抓紧最后的两天时间,在朋友圈晒月饼比赛的下半场一举夺魁。如果赶不上趟,请记住要点,我们明年再来。
作者 | 许北斗
出品 | IC实验室
如果今天想要判断一个当代年轻人的社会地位,大抵可以看他最近收到了多少月饼。虽然是假期第一天,但是朋友圈晒月饼大赛并没有结束。如今每年临近这个时期,各大厂商的市场部门就要为了月饼头疼。
预算就那么多,老板俨然把送月饼当做历年一次的大型 PR 活动,万一没把月饼送到该送的人手里,被哪个小气的自媒体记恨上了,可能隔天就要推送你家的黑稿。
味道不重要。这年头没有人把月饼拿来吃,都是用来发朋友圈的,包装上就要讲心思。月饼上的创意和逼格代表了你公司的发展状况。试想,一个生存都困难的公司哪里有余力在月饼上下功夫?今年日子不好过,还能给客户和合作伙伴送上一份精美的、独具匠心的月饼,无疑在昭示自己过得不错。比如阿里和腾讯,无愧互联网巨头的称号,无论从包装还是月饼本身,都是公司实力的外在体现:
还有字节跳动。作为后起之秀、互联网新贵,就不能学习前辈们重剑无锋,简单大气的风格。转而以华丽、典雅取胜,整个风格都透露着「老子有的是钱」的味道,野心昭然若揭:再看看百度,这穷途末路的迹象,感觉是在自己搜索引擎上找的供货商:送月饼难。但如何晒月饼,对收月饼的人来讲,也是一门学问。对方送月饼给你,第一是为了维系关系,证明你在他心中有一定分量。第二也是想借此刷一波存在感,自然希望你在朋友圈发几张照片。趁着假期刚至,为了让各位朋友晒出气势,晒出水平,晒出逼格,在厂商爸爸心中晒出分量,让送月饼的人觉得「这人会来事儿」,请务必好好阅读此指南。不说冠绝朋友圈,起码不能落了下乘。
什么意思呢。就是你首先要剔除收了月饼转头就晒的浮躁作风,不然只能显得你年轻,毛躁,不稳重。需知,你晒出的月饼代表着你的社会地位,你的社交关系,关系着你的影响力,你的人设。你不晒,你的朋友们就永远不知道你收到了什么月饼,这个在业内叫「月饼猜疑链」。在过去,生活条件艰苦,买月饼还要凭粮票。大家肚子里缺油,辛辛苦苦买来的月饼,八成是用来吃的,因此以大为美。能买到月饼,一家人坐在一起,切成几瓣分食,那说明这一年过得还不错,家里还要余粮。你要去送礼,最好是按重量算。铁盒的为佳,有一种我特别重视你的厚重感,体现的是双方铁一般的情谊。要是送对方四个绿豆糕大小的月饼,那就是看不起对方。但是你现在要是晒一袋子巴掌大的月饼,你的朋友们就该质疑你的生活质量问题了。家乡的朋友们可能不禁担忧,于是借着节日在你朋友圈下面寒暄几句,然后评论一句:外面要是不好混,还是回来吧... 为了杜绝这种惨案的发生
现在的月饼也不贵,一盒中高档的月饼,差不多两百来块。一般家里都买得起。那么怎么体现出月饼的价值?就要从单价上面做文章。两百块十个一盒的月饼,跟两百块四个一盒的月饼,单价就差了 2.5 倍,孰高孰低,一目了然。同理,同样单价的月饼,我的比你的小,逼格自然也就更高。以大取胜,以量取胜,那还叫高端吗?看看 W 酒店的标准案例:另外,像 稻香村 这种月饼就不要晒了。这不是体现你会过日子的时候,最起码 美心流心奶黄 起跳。想一想,在香港的美心卖断货的时候,你还能晒出流心奶黄,这该是什么能量?起码说明你人际广泛,朋友们都该掂量一下。 看看这以多取胜的典范,坚决不能晒
一份月饼再好,再高贵,那也只能体现你在送月饼的人心中的分量。月饼是人情的具象化,你混得怎么样,必须得看送你月饼的人是谁。隔壁小王哪怕送你镶钻的月饼,也比不上马爸爸送你一个八斤重的五仁月饼,上面印着八个字,我退休后,你来接班。
首先,不建议把公司发的月饼晒出来。一般来说,愿意把公司发的月饼拿出来晒的,多数是大厂员工,毕竟如果在一个名不见经传的小公司,即使月饼做得再好,包装再精美,一晒出来,底下评论一句「这是什么公司?」,就瞬间破功了。像在阿里、腾讯、字节、新美大等大型互联网公司上班的,普遍公司荣誉感很强,以身为一个公司的人自豪,所以特别愿意在朋友圈晒公司发的月饼。大家可以注意一下,朋友圈最爱晒月饼的,是不是就是这些公司的人。但是这里有个问题在,你认识的人里不会没人知道你在大厂工作。比如你在阿里工作,估计连你老家的邻居都知道。你再晒一次公司的月饼,也就是只能体现出一种 我还没有被开除 的稳定感,没法给人一种生活蒸蒸日上的感觉。
第一,你没有副业,所以没有别的厂家送你月饼,这就代表你不会来钱。第二,你的职位不高,但凡在大厂里坐到一个高级职位,怎么可能只收到自家的月饼呢?没其他人送你月饼,说明没人求你办事,老家的邻居也得重新估量一下,看来你在大厂也就混得一般。所以除非是对方大厂市场部门送你的月饼,否则不要轻易晒,不然最多也就显得你比较热爱公司,还会让人觉得你是不是被公司文化洗脑了,或者有拍马屁的嫌疑,非常妨碍在晒月饼大赛中取得胜利。正确的做法是晒一些诸如星巴克、哈根达斯、美心这样的月饼。这里面就很有学问,因为送出这些月饼的,显然不是公司行为,而是个人行为。这就证明了在公司预算之外,对方私人还认为你有值得结交的价值。也不要提具体谁送的,一律就说「xx大厂合作伙伴」。这几个字的好处是什么,比如阿里的公关送你一份月饼,你告诉大家这是合作伙伴送的,即使你是天天被阿里压榨到要死的乙方,此刻在众人眼里也是阿里的合作伙伴,这该是什么地位?什么能力?最上档次的是高端酒店以及顶级大牌跨界联名的月饼。像 W 酒店的,希尔顿的,香格里拉的等等,甭管包装怎么样,必须得晒。这类月饼不一定贵,但是胜在少见,自带五星酒店和奢侈品光环,不仅看上去时尚高级,更体现出你在送月饼人心中的价值。
这里要注意,非常不建议摆拍和滤镜,尤其不建议一盒月饼用九张图。琢磨一下,当你看到一个人把一盒月饼,整盒拍一张,打开拍一张,里面的小盒子拍一张,把小盒子从大盒子里拿出来摆在一起拍一张,把月饼拿出来拍一张,咬一口露出馅料再拍一张,精修后再拍一张,再发到朋友圈,你是什么感觉?是不是说明他对这盒月饼特别重视?是不是说明他只收到了这一盒月饼?是不是说明他格外害怕别人不知道自己收到月饼了?拍月饼的照片,总结起来就一条:要在随意的气息里透露出一切你想要的展现的信息。这里的随意不是真的随意,而是看起来随意,要是真的随手拍很丑发朋友圈里,让送的人看到就不好了。摆拍是必须的,P 图也是必要的,重点在于不要让人看起来过于刻意,好像真的对这盒月饼很重视一样。为了最好的体现出效果,就千万不要跟别人晒的一样,其中一个方法就是走极端,要么多拍,要么少拍。比如说你的交际圈真的很广泛,一次性收了十份以上的月饼,千万不要隔三差五地发一条,最后只会让人屏蔽你。你应该把所有的月饼盒子放在一起,然后挑选几个月饼拿出来,最好堆叠起来,放在一张小茶几上,显得特别拥挤。这样一来,明明只收了十份,拍出来的效果看起来却收了二三十份,可谓桃李不言,下自成蹊。如果收的不够多,比如只收了三四份,就千万别全部放出来摆拍。只选最大咖的一款月饼,只拍一张图,重点是露出 logo。这么一来,就跟「宁可不晒,不要错晒」一样,立即让人陷入「月饼猜疑链」,连这么好的月饼都拍得这么随意,这该收了多少月饼啊?万一有人在评论区问,你收到了几分月饼,你只需要哈哈一笑,回复一句「没有数过」就 OK 了。如果绞尽脑汁还想不出怎么拍一张完美的月饼照,请使用朋友圈晒照片万能公式:找一只猫出镜。
无论你发什么样的月饼,谁送的月饼,多好看的图片,最终想要在朋友圈晒月饼大赛胜出,必须得有精妙的文案。甚至于你可以不发图,但必须得有文案。从上述的晒月饼指南,我们可以总结一下,要想月饼晒得有逼格,重点在于第一,要证明自己收得多。第二,要展现自己收得好。第三,做到前两点后,还要表现出这不过是基本操作的样子。现在朋友圈普遍的文案令人感到痛心。清一色感谢某某公司,感谢某某部门,少许还能感谢到个人,x哥x姐。这类平庸的文案最多能证明你月饼的来源,看起来好似人脉广泛,但最多也就被判定成社交小达人。收到月饼转头就咔咔发朋友圈,只能给人留下浮躁,年轻,沉不住气的形象。如果你收到的月饼不够多,就该选一两个最拿得出手的拍照,最基础的文案应该是「感谢某公司」,同时加一句「还有很多合作伙伴,在此就不一一感谢了,希望接下来多多合作」。这样一来,就给人一种摸不清你到底收了多少月饼的感觉。不仅如此,这句文案还显得你特别礼貌。被晒出来的厂商会觉得与有荣焉,这么多份月饼里唯独挑中了我的,看来我在他心中颇有地位,这份月饼送得值。对于没有被晒出来的厂商,也能理解,毕竟他收到的月饼太多了。还有那些没有送月饼的人看到这条,不免得重新掂量一下你的身份,心里琢磨着这小子什么来头,居然收到这么多月饼?于是盘算着要不给他补发一份得了,说不定还就此上了很多人的潜在合作名单,势一下就造起来了。真收到很多份月饼的人,就万万不能全晒出来了,不然显得装逼过猛,送月饼的人还会觉得既然他都收到这么多了,不然明年不送了吧,免得给人家添麻烦。这就得不偿失了。这个时候就该把月饼分享出去。也不用发图,只需要在朋友圈发送一句「前 10 个点赞的人每人送一份月饼」即可。这句话发出来,有没有人真的点赞先不说,气势上就比那些感谢这个感谢那个的人高到不知哪里去了。我这月饼不是收得多,是满到快要溢出来了。本来现在各大互联网公司赠送的月饼因为印着 LOGO,特性明显,中秋节去亲戚朋友家上门送不出去,挂闲鱼也卖不出价。现在点赞的是主动来要的,送出去也就毫无压力了。最厉害的是在朋友圈发「今天收到了一份月饼,但不知道是谁送的,看到这条朋友圈的麻烦联系我一下」。这句话的意思就是,我的月饼都不是满得溢出来了,是多到我连谁送的都不记得了。发送这条朋友圈的时候,一定要带着非常傲娇和自豪的情绪才行,要装作特别无辜,一副我也不知道为什么会这么多人送我月饼,我甚至都不知道是谁送我月饼的样子。这句话不仅显示你收到的月饼多,还表达出一种社会地位特别高且毫不自知的情感,就非常有「我脸盲,不知道自己老婆美不美」的王霸之气。千千万万不要仗着自己收的月饼多,就在朋友圈搞什么盘点。谁会真的关心你的月饼好不好吃,最后弄得像微商一样。如果这些文案方式,掌握起来都觉得困难,有一个最简单的办法可以秒杀所有晒月饼的人。那就是:期待看到这篇指南的人,能抓紧最后的两天时间,在朋友圈晒月饼比赛的下半场一举夺魁。如果赶不上趟,请记住要点,我们明年再来。希望大家能多收月饼,合作愉快,中秋快乐。
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