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KnowYourself是怎么成为最有逼格的心理学号的?
2017-01-16 21:00:10

这是运营大坑拆解的第3个公众号


 ▼


KnowYourself 被称为心理学最有逼格的公众号,简称--KY。更有人称,KY的文章不是用来看的,而是用来转发的。


这篇文章就来看看KY塑造公众号调性的套路。


公众号的两种调性


谈到公众号的调性,粗略的讲有两个方向,理性和感性。


理性的比如一些知识类或科普类自媒体,内容严肃,让人有距离感。就像36氪这张图里的标题,很不“友好”,这是有深度的内容。




感性的大家见得也很多,标题和内容都很个性化、情绪化,比较有感染力。例如胡辛束,这是有温度的内容。



这些都是行业的翘楚,更多小号的调性其实是走向了两个极端,或者是过于干巴巴,每次打开都得抱着勇气;或者是黏糊糊的,写的是一些没人关心的碎碎念。


那KY是如何修炼成一个有深度又有温度的公众号呢,下面一起来看看有哪些套路我们可以借鉴。


KY塑造深度的套路




Know Yourself是一个心理学自媒体, 通常心理学给人的感觉是比较感性的,但我们给人感觉偏冷,这是由于我们非常注重文章的逻辑,注重使用实证的研究,同时非常注重文献的引用规范。


KY的联合创始人陈竹之前总结了团队在深度和温度上探索的心得,下面就来看KY在深度上的一些技巧。



1
逻辑


KY的文章非常具有逻辑性,每篇文章都按照相同的逻辑顺序,把这篇文章知识点的 why、how、what 三方面讲清楚。


以1月9日和1月10日的两篇文章为例,文章的逻辑结构是:


1月9日:

  • 什么是过度依赖?

  • 过度依赖的6种表现哪些人容易表现出过度依赖?

  • 我是过度需索者,我该怎么办?


1月10日:

  • 什么是“心流”的状态?

  • 要达到心流你需要做哪些准备?

  • 如何才能让自己进入心流的状态?


结构清晰,逻辑严谨,这是讲解一个复杂概念必备的因素,也是公众号有深度的基础。


2
实证


实证和引用这两部分,很大程度上决定了一个公众号内容的可信度有多高,KY在这方面有很多值得借鉴的地方。


比如重要概念同时给出中英文,外国人用英文名称。虽然大家都知道史蒂夫·乔布斯,但还是不得不承认Steve Jobs 看上去逼格更高一点。感觉这种东西,就是一点一滴从细节上塑造出来的。



另外一点就是例子、引言、论据尽量给明出处,就像上图里给出了研究结论的心理学家以及事件经过。天天讲我的一个朋友怎么怎么样,并不是那么有逼格。



3

引用规范


KY在每一段落后面都会注明理论或者研究的文献来源,甚至有时候一段备注的内容比正文内容还要多。




另外文章最后经常是满满一屏的参考文献,感受一下。




看到这里有些同学可能会讲,这太夸张了吧,我的文章里又不涉及一些论文和理论研究,这对我有什么用。


首先,给出重要概念给出英文,外国人用英文名这两点可以直接借鉴。另外,KY在内容里之所以这么做,本质上是在提高内容的可信度和权威性。


我们在进行说理的时候,包含三部分的内容,观点、逻辑和论据。观点和逻辑都是个人的东西,别人很难去检验,真正能支撑你的就是论据,也就是各种例子、引言和故事。


把这些论据的来源说的越清楚越具体,就会让你的内容越有可信度。比如下面这句:


谷歌云首席科学家李飞飞1月14日在极客公园的活动上,引用人工智能奠基人的话说......


给出了头衔、时间、地点、以及引用对象,这样的内容就比 “李飞飞说过” 的可信度高很多,在人心中形成的逼格也会高。


当然你可以不用这么夸张,但是要学会这种技巧。


4
政治正确


所谓的政治正确,就是不取哗众取宠、靠低俗吸引眼球的标题,另外不争论、不吐槽以及不八卦。


就像上文36氪那张图里的标题,KY内容的标题都是很"一板正经"的,一副有逼格的样子:


“Solastalgia”:什么是乡痛?

当我成为母亲之后:抵御一个不断“客体化”的过程

如何停止创伤从上一代向下一代传递?

社交网络会更让我们容易出轨么?

......


KY塑造温度的套路





一个号不能光有深度,否则跟读者之间就会有很大的距离感。那么KY团队是如何做出公众号的温度呢,我们下面来看。


1
神配图和反差萌


其实这两点很多公众号都做的很好,没有太多的技巧。


我们的创作团队也做了一些平衡的努力,让它变得更有温度。比如一篇严肃文章的配图特别魔性。再比如在文章当中添加有趣的主创批注,或者给大家唱唱歌,营造出一种反差感。


下图是文章中主创们的批注:





2
深夜伴侣



在KY公众号的介绍上,自称是“深夜友好型”公众号。因为KY的发文一直很晚,经常在晚上凌晨推送。对于很多夜猫子用户来说,这个号就是一个特别的存在。


他们经常会来嘲笑主创这么晚推送,肯定没有性生活。渐渐的,“没有性生活”这个梗,就成为粉丝和KY互动的一个暗语。


现在有时候我们早一点推送,比如说11、12点推送,他们就会给我们发坏笑的表情,然后说今天要去干什么呀,怎么这么早推送。



3
最佳助攻



因为KY经常在深夜推送,而且用户的留言尽量都会回复,所以形成了很亲密的关系。


文章内容有很多涉及两性关系的,他们也帮助了不少粉丝表白成功或者复合,成为了粉丝的最佳助攻。


另外KY跟粉丝之间的每周互动的话题,也是非常的有温度,能够强烈勾起他人的情绪,值得借鉴。


  • 在过去的2016年中,你有没有什么新的、用血与泪换来的人生领悟呢?

  • 这个世界上有你真正热爱的事/情境/设定么?

  • 你可以回到过去的某一个时刻,有机会去做出不同于当时自己所做的行为,你会希望回到哪一刻?

  • 前任给你留下最大的影响是什么?你从分手中学到了什么,又是如何释怀的?


当你赋予了理性、有深度的干货内容以真诚时,就能找到深度和温度之间的平衡。


举一个例子,三节课也是一个兼具深度和温度的公众号,黄有璨在《运营之光》里写道:三节课是一个只关注产品与运营的、有温度的微信公众号。


翻看三节课的历史消息,今年的1月份有这么一篇文章:她离职了,我们做了篇文章送给她。


这就是温度。


总结



本文拆解了 KnowYourself 在塑造内容调性上,关于深度和温度的做法,其中有很多技巧可以直接借鉴。


深度

  • 文章逻辑清晰、结构严谨

  • 重要概念同时给出中英文,外国人用英文名称

  • 例子、引言、论据尽量给明出处

  • 不哗众取宠、不靠低俗标题吸引眼球


温度

  • 神配图与制**差

  • 和粉丝之间形成互动的暗语

  • 帮助粉丝完成他的需求,成为粉丝的助攻

坤龙老师
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杨坤龙,90后新媒体老司机、媒老板商学院创始人,在行运营类第一行家,曾参与近20个品牌营销与推广,累计5万付费学员。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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