很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
@坤龙:公众号有三种价值:使用价值、体验价值、传播价值。
如果把公众号看做一个产品,那么公众号就具有了产品的三种价值:使用价值、体验价值、传播价值。
也就是「有用、有范、有料」。
公众号想要做的好,就要进行价值升级。在满足使用价值的基础上,提升体验价值和传播价值。
比如招聘这件事,把 PC 上的招聘网站搬到微信,这样只满足了使用价值,是远远不够的。
那看看「刺猬实习」是怎么做的。
使用价值:100 万大学生找实习的平台。
体验价值:100 万优质大学生的聚集地,让你有选择地工作、有尊严地生活。
传播价值:100 万优质大学生的聚集地,让你有选择地工作、有尊严地生活。为你提供海外志愿者机会、百万年薪岗位、有软软的电台、婊婊的干货,甚至还能帮你谈个恋爱。
简单说就是你满足了读者的什么需求,他为什么要关注你。
我的号对读者到底有什么用?
第一类是平台号。
像职场充电宝,对读者的用处就是职场技能培训;我现在的正好有空,则是生活美学方面的技能学习。
还有我一直关注的最黑科技,每天推送全球的黑科技,我关注他就是用来剁手的。
读者都有很明确的预期,知道我能从这个号获得什么。
第二类是公司号。
广州有个特别有名的茶楼叫点都德,每次去排队都要很久。
他们在公众号上做了个拿号功能,可以在微信上提前拿号,然后再出发。
对我来说,这个号就排号这么一个作用,但只要我还在广州生活,就不会取关他们的公众号。
第三类是个人号。
这是很多人头疼的地方,因为没有找到自己的标签、定位。
我之前关注了一位优秀的原创作者,写了很多文章,内容挺好但特别杂。
有次我跟别人推荐他的号, 对方问我这个号写什么的,我发现竟然一时答不上来。
很多自媒体作者都不错,但读者就是不知道关注你的号有什么用,而文章写得好的人则太多了。
判断自己公众号的使用价值,可以试着用 FABE 法则来拷问一下。
1.名称(Name)你是谁?
2.特点(Feature)你哪不同?
3.优点(Advantage)你哪好?
4.利益(Benefit)对我有什么用?
5.证明(Evidence)怎么证明?
体验价值,也就是公众号的品牌调性。
排版、配图、设计等等,这些已经有很多相关文章了,我简单从名字、头像、介绍、欢迎语四点来说。
我在微信上搜索美食,随手关注了两个公众号:深夜美食、美味美食,下面来对比看看。
名字,两个名字都说不上多好,深夜美食稍微多了一个场景感。
头像,美味美食的头像,我放大了之后才看出来是个小女孩在做饭。
介绍,美味美食走的是实用路线,“每天推荐一道……”;深夜美食想塑造一种陪伴感,但这句话看了好像没什么感觉。
欢迎语,……
没有对比就没有伤害。我们再来对比看一下「深夜谈吃」做的怎么样。
聚集爱吃爱分享的吃货,每晚发送原创饮食故事。从馍香之城西安,到海鲜之乡潮汕;从大马的肉骨茶,到日本的火车便当;从想念父亲手制肉酱的乡愁,到吵架的恋人因一串咖喱鱼丸而休战的小风波……全宇宙吃货联合起来,深夜谈吃,抱抱社会。
“深夜谈吃,抱抱社会”,比“让我们从美食开始,重新感动”效果好很多。
欢迎语,「深夜君致新读者」逼格一下就出来了。
头像、排版这些可以找专业的设计师来设计,但有些内容像介绍、欢迎语只能你自己来做。
那要怎样做出调性呢?向读者传递你的理念、情怀是一个不错的办法:从 why→how→what 的顺序去传递。
体会一下这两种说法:
我们做最棒的电脑,设计精美,使用简单,界面友好。你想买一台吗?
我们做的每一件事情,都是为了突破和创新。我们坚信应该以不同的方式思考。我们挑战现状的方式是通过把我们的产品设计得十分精美,使用简单,和界面友好。我们只是在这个过程中做出了最棒的电脑。你想买一台吗?
标题决定打开率,内容决定转发率。要不断提升每一篇文章、每一次活动的传播价值。
想让读者传播文章,一定要给他们一个传播的理由。理由可以是感性的,也可以是理性的。
价值观。比如我就会经常转发六神磊磊的文章,他对一些时事的评论我很认可。转发他的文章,也就等于替我自己说话。
情绪。典型的像咪蒙,永远站在 20% 的角度,向 80% 的人喊话,写作技巧高超,非常能激发人的情绪。让很多粉丝共鸣、转发。
人情。很多自媒体刚开始做,都是拜托四大姑八大姨帮忙转发,一点一点积累粉丝。到了后期,有了自己的读者群,一句“今天阅读量要跪”,粉丝也会帮忙友情转发。
互惠。红包、转发返现、优惠,简单粗暴,但永远有效。
像「得到」喜欢做的:你签名承诺转发,我先免费送你福利。利用承诺、互惠心理,让用户帮助转发。
干货。文章非常有料、有用,本身也构成一个转发的理由。如果文章不够料,但读者转发之后可以领到干货也行。比如转发报名微课和赠送资料,都是非常有效的手段。
总之,给每一篇内容关注、转发的理由。
这篇文章给了一个公众号的价值模型:使用价值、体验价值、传播价值。
公众号想要做的更好,就得不断地进行价值升级。
我是坤龙,一家6个人的文化公司的创始人,90后新媒体老司机,在行的超500单行家。从业4年,前前后后参与了近50个公众号运营。
2017年,希望能在这里和你一起:拆解100个公众号,深度阅读100本书,邀请100位很牛的朋友来做线上分享。^_
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)