@坤龙：今天拆解的公众号是入江之鲸，2016年的黑马账号之一。

入江之鲸，厦大广告学专业，全系第一的学霸，在**立政治大学、国立交通大学也念过书。

公众号第一篇文章是 2015 年 12.29 发的，当时正在台北交换，时值大三。

鲸鱼之前已坚持写作十年，在《萌芽》等杂志发表过三十多篇小说。

2010 年高一，得了新概念作文大赛一等奖，比韩寒当年还早了一岁。

很多人羡慕她短时间揽获大量粉丝。她写了篇文章，说哪有什么天生幸运：

十年之间，我陆陆续续换了几个笔名，躲在无人知晓的一隅，写着无人问津的文字。

如果说两个月攒到两万关注是幸运的，那如果把战线拉长到十年，或许就没多少人会羡慕我了吧。

写出了几篇 10w+ 之后，家人仍然认为新媒体是不务正业，直到 16 年 4 月份，在一场面试被拒。

入江才终于认清职业方向，下定决心全身心投入公众号。

关于定位，鲸鱼自己已经讲得很清楚了：

写走心的、温情的、自省的文字，做年轻女孩的女神级好闺蜜。

2016 年 8 月份她出了一本书，叫《你男神凭什么喜欢你》。这也是她的第一篇爆文，以闺蜜的口吻教导年轻女孩不要整天做梦，要努力把自己变得更好。

只有你活得漂亮了，世界才会对你温柔以待。

文章内容主要是情感、生活、职场、美妆等等年轻女性感兴趣的东西。

前期也写过一段时间职场和社会的文章，比如她的第一篇 10w+ 《别错把平台当成你的本事》写在 5.11 号，阅读上男女各半。

后来调整了定位，就全部写女性的东西。

入江的第一批用户积累的很迅速。

2015 年 12 月 29，身在台湾的她发了简书第一篇文章。两天后，第二篇文章《你男神凭什么喜欢你》在简书上成了爆文，有 4w 多阅读。

文章被@思想聚焦转载，上了热搜第二，给微博带来了一万读者。

后来又被十点读书、HUGO 等大号转载，斩获一堆 10w+，自己公号上也有 2w 阅读，带来了几千粉丝。

之后的几篇文章，不管在简书还是微信上都有几万的阅读，最差也到8K，20天内，靠 5 篇文章就拿到了简书签约作者。

2016 年 2.17 爆文《你活的光鲜亮丽，父母却在低声下气》席卷朋友圈，仅一个公众号上的点击就破了百万。

在入江自己的号上有6W多阅读，不过可惜的是这个时候还没拿到原创，被很多号抄袭转载，否则会带来更多粉丝。

两个月，2W 粉丝，完成第一批用户的积累。

入江在前期靠几篇爆文迅速积累了粉丝，不仅如此在中后期也保持着高速的增长：

2 月底的时候有了 2w 多粉丝，8 月份到了 66w 粉丝，年底突破了百万。

除了本身内容足够优质，互推起了很大作用。

公众号每天会发 5 条内容以上，其中有两条都是互推，这点跟其他号很不一样。

其他的号一般都是只有一条互推，或者是在一条里面同时推上好几个号。

而入江的每天两条互推都是长文单推，反过来对方也是长文单推她。

互推文案写得很长，文章本身也优质，互推良性，效果很好。现在搜狗微信上搜索《啪啪啪最见人品》就可以看得到。

今天给大家介绍一位很有魅力的姑娘，「入江之鲸 」，她写过一篇我很喜欢的10w＋爆文，犀利真实：《XXXXX》。

因为做自媒体，我看过不少文章，结识了很多年轻有才的人，眼光也比较苛刻。

而让我由衷欣赏的，也就那么几个，其中一个便是入江之鲸。

……

入江互推文案的写作逻辑是：

1.开头：简单介绍，一篇 10w+ 爆文镇楼

2.介绍作者经历：入江之鲸

3.介绍公众号：文章简介 + 二维码

4.关注后：对之前读者的影响和改变 + 金句

5.最后：介绍几篇爆文

公众号每天会推5条以上：

▲没有图片的两条就是互推

头条：原创文章，鲸鱼或者是团队作者所写。

二条：读者话题互动、转载文章

中间两条：互推或者广告

最后一条：推 鲸鱼颜习会

在选题基本上就是女性情感、生活以及美妆方面。

90 天内，最受欢迎的 5 篇文章是

缺乏分寸感的几大行为，你做过吗？

爱情经不起试探。

“我怀孕了。”“打掉吧。”

现在男生都不主动追女生了，有些女生还在把男生当长期饭票。

我的前任约我**。”

基本上每篇标题离不开这几个词：你、我、男朋友、女朋友、爱。

风格上比较小清新。虽然现在作者不止入江一人，但每篇结构一致，整体上风格保持了统一。

文章一般有 3、4 个小节：

小节1：故事1+一段话评论

小节2：故事2+一段话评论

小节3：故事3+一段话评论

小节4：评论抒发

每篇找准感情中的一个场景、行为、或者是情绪，然后用 3 个故事层层递进。

入江的文章重在描写而不是评论。

其实情感类文章最重要的是跟读者有共鸣，把她的情绪和想法说出来，让她觉得你很懂她。

很多作者会过度陷入提供解决方案上，写上两段案例，之后十几大段论述，教导现代女性要怎么做。

倘若不是有丰富的经历和深刻的见解，这类文章很难吸引到读者。没有人在心情糟糕时还喜欢被人评头论足。

用鲸鱼自己的话说，三观胜于文风，内容会吸引三观相似的人过来。入江的文章基本上三观都很正，鼓励女孩子们从内在和外表都要努力提升。

真正的励志，应该是教你看清生活的本来样子后，还让你仍旧愿意努力，踏踏实实的付出，只为了比现在好一丁点的未来。

入江的排版也会很有特色。

头条和次条的图片颜色风格保持一致。每天会换一种颜色。

中间两条互推文，3天之后都会删除，不影响排版的统一。

另外我挺喜欢入江之鲸的头图，萌萌的好可爱，期间有一段时间这张图被换掉了，我还觉得挺失落。

在内文排版上，有一处挺用心的。

文章每一小节都是一段故事，每处故事中会有 2、3 段粗体加黑，最后一段则蓝色加粗。

黑色加粗的地方都是故事中比较有争议，或者能激发人们情绪的地方。

橙子语带忧伤的说：“如果世界上有后悔药，我一定被撑死了”。

“他说他会控制得很好的，不带套才舒服。”

……

蓝色部分，则都是作者的评论和态度，也即所谓的三观。

女生无论什么时候，都要先爱自己、对自己负责，懂得自爱才能好好爱人。

不要再做让自己后悔的事了，把最好的自己留给那个更好的人吧。

我们不能打着爱的旗号，爱到没有了底线，爱到伤害自己。

加粗变色的部分基本都是金句，读者转发一般都是复制这些句子作为评论。

经过排版之后，也提高了文章的转发率。

最后看一下变现。

入江之鲸盈利主要靠接广告。第一条广告是在 5.26 号，美图的软文。

这是她之前一个月文章中的品牌提及。

2016年11.12 日，入江开通了新的账号：鲸鱼颜习会。这个号的定位是美妆时尚号，是鲸鱼在公众号运营变现上一个新的探索。

在发刊词里写道：

给分享大家一些买得起又好用、切切实实提升幸福感的好物。

基本上现在每天的推送中，都会有一条推送鲸鱼颜习会的内容，给这个号倒流。

这个号除了接广告以外，也在进行电商上的尝试。

入江之鲸定位在女性情感文，凭借十年的写作功底，初期就写出了一堆爆款文，获得了大量粉丝。之后凭借优质的内容和互推，一年内突破百万粉丝。现在新开了美妆号，在电商领域进行试水。