收到、查到的信息，很多自媒体会在你发刊前一周或者是三天四天，就把这些东西抛出来，到最后，周刊的杂志只能做一个自媒体信息或者是网络信息的整合。”

这对于做调查性报道的她来说是一种非常不友善的体验，

“同时，随着自媒体的崛起，记者失去了越来越多的主场地位，许多自媒体、网红主播开始慢慢地占据各个活动采访席的前几排。”

这给杨蓓蓓敲了警钟：纸媒在式微。

在感受到危机之后，杨蓓蓓迅速决定顺应这股潮流，尝试做点什么。

2015年7月7日，她开了一个公众号“超高能E姐”，推送了她的第一篇文章《活久见｜捂了十年终于求婚了，老凉粉深八当代版“简爱”张靓颖和她的“罗彻斯特”冯轲》。

此后，杨蓓蓓在工作之余，保持着大约2天一更，每次更2-3条推送不等的速度，陆续推送起个人的八卦观点、影视剧评和甚至以南都记者身份获得的独家采访。

▌把心一横，做全职“公号狗"

杨蓓蓓业余做着@超高能E姐公众号时，虽然挂着“南都自身娱记”的名牌，又有一大票圈内“好基友”，看似近水楼台，却让她生出许多困惑：

“因为职业和人脉的关系，有时会感觉做得并不专业，甚至在传播谣言”。

另外在新媒体领域短时间内收获的亮眼成绩也让她有了新的想法，

“当时涨粉非常快，两个月左右就有差不多一万粉丝，三个月左右在业内就比较有名了”杨蓓蓓说。

眼看新媒体前途大好，心一横，她决定全职当“公号狗”。

▌奠定爆款的专业和态度

在良莠不齐的新媒体领域里，专业出身的杨蓓蓓成为了一股清流。

继承了过往作为专业娱记的“一万小时”积累，杨蓓蓓可以在热门事件发生时直接采访到当事人，融合丰富的调查特稿的写作经验。

在明星八卦事件上，她也能够鹤立于一般娱乐小编写的“搬运型八卦”，按严肃新闻的标准写出逻辑严谨的“调查型八卦”， 教科书式的娱乐调查成了她的最大特色。

为了完成成王宝强的调查连续一周熬大夜，她打电话询问所有可能知情的圈内人，和艺人密聊，甚至找到饭店和夜场的工作人员询问情况；写林丹小三调查的时候匿名加入微商群，与直播平台主播套近乎，甚至用街景地图来定位狗仔队偷拍的地点……

专业人士的深厚内容+极致认真的态度，是杨蓓蓓篇篇近千万阅读量内容奇迹的基础。

▌爆款内容的诞生

深度剖析王宝强事件真相，一夜涨粉18万

在王宝强事件发生后，E姐连续推出四篇爆文：

《炸裂！王宝强控诉妻子与经纪人宋喆出轨，反转剧正在上演中！（附独家多方大爆料）》

《王宝强需借钱缴诉讼费，因为陷入了“李瓶儿的诡计”？（附离婚时间轴及独家分析）》

《终极一击！王宝强疑似“小三大起底，所以马蓉和宋喆能洗白了吗？》

《独家| 马蓉爆料靠不靠谱？王宝强离婚背后还有多少你不知道的事？（多方证人独家还原）》

阅读数从24万到143万不等。其中一篇在企鹅号上阅读数高达2970万。

四篇文章过后，“超高能E姐”微信涨粉18万，微博涨粉16万。

E姐陈述回当时的情景道：

当时连熬了一周大夜，因为手下没有全职的工作人员（都是大学生），也没好意思让人陪着，几乎是个人单枪匹马在网上找线索，找一个个有可能知情的人问；法律和财经部分有请教学习相关专业的小助手。

出稿的时候还是力求严谨的，说每一句话都要求自己做到要么有截图、视频，要么有相关录音；然后也把相关爆料人列了个单子，要求匿名的都备注了（这也是一般新闻的操作手法）。

当时真真假假的爆料太多，很多网友在微博冒充马蓉和宋哲，还有网友冒充马蓉闺蜜给我发私信报假料（当然他们也不止找了我一家）；然后各种门户不停发弹窗，几乎每天都有新剧情，真是太魔幻主义了。

当时舆论为这事撕成了一团麻花。但蹭流量的是主流，很多人都是找个思路然后整合一下现有资料，真正可读的，对这件事有提纲挈领调查分析的人很少。

像王宝强这种情节曲折，很多细节都不清晰的事件，如果用调查新闻的手法，加严谨的态度，重磅调查出来的独家稿件，很容易成为爆款。

读者永远都会想知道有价值和独家的信息。

“高效”、“独家”、“逻辑、情感或价值观足够强大”是成就@超高能E姐爆款文章的关键词。

杨蓓蓓在总结她的成功经验时，归结为以下两点道：

“第一，娱记行业超过一万小时的高强度积累，这是基本功形成的关键。

第二，不怕苦不怕死耐得烦霸得蛮，吸引读者但不要去迎合读者，坚持真理和写作伦理，不为流量出卖节操。”

在人人寻求捷径、标榜标题党的时代，可以坚持以上两点是难能可贵的。

而说到追热点，这里我有三个想法：

1、 时间---够迅速，在大众还没形成观点前，争做报道事件或者评论的第一人。

如奚梦瑶摔跤事件24小时内一个粉丝基数只有15人的超级小号“十元君”，凭借《为什么奚梦瑶不值得同情？》斩获9w+粉丝。

2、 素材---够丰富，角度要鲜明。

单纯的整理资料，蹭流量已经日渐不可取，因为同类太多，用户的阅读要求在逐渐提高。

一个爆点时间出来，要突围而出，必须文章内容够全，尽可能囊括音频，视频，截图，动图…满足好奇心。

同时要有一个鲜明的观点，要知道，没有结论的文章不足以被记住。

3、不要过度消费任何的热点。

在热点出来的时候，想清楚要不要蹭，怎么蹭。

像最简单的道理，死者为大，最近就有王利芬蹭茅侃侃离世新闻热点不当，而惨遭唾骂的事。

蹭过热点而又后悔的也不在少数，王左中右说过“很后悔自己曾经讽刺“罗一笑”事件”。

除此以外，还有很多甲方蹭热点不成反遭吐槽或被告侵权的反面例子。

▌多平台运营，内容推荐机制成就篇篇千万阅读奇迹

由于娱乐内容受众广泛而且@超高能E姐的优质的内容在业内的口碑，除了微信公众号外，有许多的新媒体平台如腾讯企鹅号，今日头条和新浪娱乐等大平台也邀请杨蓓蓓加入其中或参与到其内容扶植计划，成为其头部内容创业者。

在企鹅号上，创造出篇篇近千万阅读量的奇迹，位于企鹅娱乐号影响力榜首。

早期在头条号上8万左右的粉丝却有近亿阅读和11万多的收藏。

▌封号风波后，屹立不倒的流量

2017年6月，百万粉丝娱乐大号超高能E姐成为被封的25个娱乐大号之一。

2017年 6月20日，E姐用新号@E少女事件薄（最后再改名为@高能E蓓子），重新推文，第一篇文章是《樊胜美和安迪告诉我们：家庭决定前半生，理财方式决定后半生》阅读量27627，点赞数946。

由于大号前身有运营粉丝社群，还有微博知乎等平台未被封号能够回流粉丝，所以新公众号回归后一周，平均阅读量都有2万-3万。

为了回流粉丝，在文末还会加上一段这样的文字：

4、5个月后，新微信公众号@高能E蓓子 的粉丝已回归到60万，在各类大号排行榜依然是较前列的位置，回流速度非常可观。

可见，只要优质内容和口碑在，东山何时都能再起。

回顾完@超高能E姐的整体发展史后，接下来，让我们来拆解“硬货”，看看她如何从定位、运营、推广到变现发展起来的。

▌定位：娱乐圈人物故事 + 行业的深度观点

在@超高能E姐的公众号介绍：

由南都娱乐资深记者狼小蓓打理，伙搭高颜值大胸怀让你分分钟涨姿势的大波闺蜜，主打娱乐圈跨学科研究、影视综艺作品评点＋冷知识热八卦逻辑推理兼技术分析。

我们的宗旨是——在现象七十二变的时代，做娱乐圈最有态度＋有深度的国民八卦闺蜜团

在大号@超高能E姐被封后，新号@高能E蓓子的介绍更为简洁：

娱乐圈的人文研究报告，以学术的严谨看贵圈，都市男女的心灵SPA

对比主流娱乐媒体，会发现大多娱乐号属于“提供八卦消息”，而为主超高能E姐侧重“评论八卦消息”。

关爱八卦成长协会（会火）  定位：八卦搬运工

全民星探卓伟   定位：中国第一狗仔

官方**（新浪、网易、南都）定位：娱乐新闻资讯平台

高能E蓓子：娱乐圈人文研究报告

▌自媒体矩阵

自媒体内容细分和垂直化要求越来越高，E姐团队根据娱乐故事、时尚美容、追剧影评三个方面衍生出了她的自媒体矩阵。

目前的自媒体矩阵是“超高能E姐”为主体大号，垂直细分出“E姐小仙女”“超高能追剧社”两个号。

E姐小仙女：时尚美容课堂，省钱快报

超高能追剧社：影视剧评论，为观众种草和排雷

高能E蓓子：集上述于一身，娱乐圈人文报告，都市男女心灵spa

三个号各有侧重，但又彼此联系，形成同一品牌感，从娱乐、影视到时尚，多栖发展。

这三个号的细分，也是为以后打造娱乐周边领域IP形象，形成IP虚拟人格矩阵做准备。

E姐的文章主要分为四个部分，分别是娱乐圈的人和事，影视剧评，美容穿搭和热点及其他话题。

▌娱乐圈的人和事

人物：

写这些人物的情况有主要有两种：

1、 热点人物，如薛之谦与李雨桐纠缠的事情，章子怡凭借《演员的诞生》对演技的高要求而获得关注和阿娇新男友的上线等。

2、 软广需求，如新片《卧底巨星》上映，就选取了最多流量的陈奕迅以及较少人了解的他的演艺生涯来切入。

这里我以《关之琳：恃靓行凶的前半生》为例，分析E姐人物传记比较经典的写法：

Step 1: 

从从关于该人物最为人熟知或者最近的热门事件作一个简单的引入。

这里开篇是当时很火的综艺《我们来了》中，关之琳的表现概述。

Step2: 

按照时间顺序，从人物的童年或者成名初期说她是如何一步一步走到现在这个地步的。

Step3:

除了基本人物的发展介绍外，重点要提炼是辅助论证中心观点的事情。

每一阶段都以小节形式进行总结，递进式佐证标题提出的中心观点。

一步步论证关之琳如何“恃靓行凶”：

关之琳有多美-->恃美行凶的心理原因-->恃美行凶的表现及变化

Step4:

最后“E姐结语”升华主题。

企业：

日落的TVB，邵氏春秋

产业：

说到娱乐圈企业和产业板块的文章，由于都是回顾历史，总结规律的“鸿篇”气势，有很多的标题都会以“xx浮沉史”“xx启示录”“xx图鉴”“xx春秋”这样的开头。

这样的开篇首先就在气势上压倒用户，大有一口气看完整个八卦史的快感，用户在阅读前就很清楚自己将要的的是什么。

而且这样写，专栏感很清晰，长期维持这样高质量的板块，也会提高用户粘度。

紧接着的后半部分标题是接地气的文章内容简述，如《亚视脸花旦浮沉史：只得一个米雪和邓萃雯，但谁说“中女配角”不能有第二春？》像“中女”还有“第二春”这样的措辞都是非常接地气和经典的八卦用词，很符合娱乐号的调性。

▌影视剧评

影评：

剧评：

不同于毒舌电影，独立鱼等主要以影视剧制作水平或者作品内容解读，E姐的影视剧评更多还是影视行业观察和关注个体。

行业+个体：

《致配角：营销很美，你认真演戏的样子更美》

营销---娱乐圈商业手段的剖析

配角---个体演技赏析和关怀

 

个体情感和成长：

《大女主周莹启示录：不开挂的人生，照样能成为女首富》

通过电视剧里周莹的故事，探讨每个个体，尤其是女性，要成为人生大主角背后所需面对的惨淡的人生和**的鲜血。

《TVB爱情剧启示录：婚姻不是爱情的结局，幸福才是唯一的终点》

通过TVB多年爱情剧的剧作套路---从爱情开始，爱情波澜到爱情结果，展示个体对情感渴求的共性，婚姻博弈技巧还有关于幸福的理解等。

行业观察：

《从谁都是卧底到团灭主角，鬼知道这些年TVB刑侦剧经历了什么？》

以大热的《使徒行者》剧本回顾为引入，纵观TVB整体刑侦剧剧作发展史。

总的来说，这些内容直观的感觉就是：

娱乐资讯大号（南都，关八等）+ 行业观察（毒舌电影等）+情感博主的人文观点（衣锦夜行燕公子等）= E姐的影视剧评

▌美丽穿搭

美丽版块主要通过明星案例来说穿搭，医美技巧和美容美妆种草等。

主要由E姐和她的好闺蜜馨馨老师来打理，同时也垂直出“E姐小仙女”的细分号。

按照关爱八卦成长协会和新氧在美容板块发展的经验，垂直领域有利于广告营收更细分，渠道更多，同时还有可能发展美容产品或服装电商。

▌社会热点和其他

社会热点：

其他，如“你不知道的事” “金嫔梅理财记”

这一板块实则也是娱乐圈内容为主。

▌特色栏目：E句话看天下

在每次的推送最后都会有一个热点短评的专栏，叫E句话看天下（或者E句话头条）。

内容呈现的方式是：新闻短报+E句话点评，最萌的是每次都会在点评的最后加个贱贱又恰到好处的表情包。

这种速报形式的文章，很好地弥补了作为小团队娱乐号，因为生产效率的问题，部分热点无法详细说的缺陷。

用户也非常喜欢这个栏目，经常会留言区互动，补充观点

▌彩蛋萌宠：云撸猫

在“E句话看天下”开篇前会有一个云撸猫的小彩蛋，专门展示E姐的两只美猫。

现在两只猫在微博上也有属于自己的号“超级小喵喵”，说不定未来是要发展成像“papi酱的大小咪”或者“日食记的酥饼”一样的网红哦。

▌写作特点

1、 整体风格

高能E蓓子的VI主要由两个部分组成，一个是性感美艳的抱猫女形象，另一个阶段则是萌萌的名侦探。

既是美艳高傲的撸猫美仙女，又是探究充满学术严谨的娱乐圈名侦探。

（目前除了E姐小仙女，高能E蓓子和超高能追剧社整体VI在往名侦探E姐方向替换）

正像她的文章风格，前部分是名侦探学术范儿的刨根问底，最后是美E姐冷眼看天下。

“高效”、“独家”、“逻辑、情感或价值观足够强大”是“超高能E姐”运营者杨蓓蓓总结的爆款文章关键词。

2、文章结构：

引入：多数是热门新闻或影视剧回顾

分点论述：按照时间顺序回顾/围绕中心观点分点论述

E姐结语：升华文章

3、 独家消息

作为专业娱记，她的文章里还有一些独家资料如某综艺总导演的陈述，现场独家照片，圈内闺蜜爆料等独家一二手资料。

以这样一流的人脉配合她严谨的写作风格，使得她的文章有了更高的可信性。

E姐阐述道“现在做整合信息和调侃类的蹭热点流量文应该已经不行了，但是重磅的调查，独家信息的稿件还会是爆款。”

毕竟在八卦届，当然是---谁有“实锤”谁就是大佬。因此读者在“吃瓜”的时候，都会看E姐的瓜为准则，用户粘度非常大。

▌推文时间和模板

时间：大多是晚上12点

很多的娱乐号都选在这个时间，总结起来就是看娱乐八卦的青年们，大多都是一群寂寞的人……

公众号定位“都市男女的心灵SPA”确实很有道理。

模板：每次发文大约3-5篇

头条：以热点事件，重磅文章为主

次条：软广/追剧社的新剧种草/E姐小仙女的文章

末条：E句话看天下

▌团队运营

E姐大部分的文章都是娱乐调查类推文，但往往调查类推文一般生产周期长。

以上文提到的王宝强离婚事件为例，我倒推了一下，严谨地写一篇调查类推文的流程，确实非常不容易：

但在新媒体时代，尤其是娱乐圈吃瓜，很多时候都讲究快，为了质量速度两不误，E姐在发展的后阶段都选择团队作战。

通常，E姐本人是采访记者兼主笔，但她会将采访信息直接发给编辑群，由编辑定思路、写提纲，最后再由她本人组稿，以最大限度压缩时间。

其他稿件的生产流程则是

所以我们往往会看到文章最后会有标明今天头条的主笔和编辑都不一样。

根据我的不完全统计，娱乐号最经常做的活动是粉丝答谢会。

有一次，我到一个日料网红店吃饭，没想被堵在门外，原来是关爱八卦成长协会在那店里搞粉丝活动。

而粉丝答谢活动中，观影会是最常见的形式之一。

@超高能E姐 第一次的活动运营就是联合阿里影业包场请粉丝看电影《傲娇与偏见》。

很多时候用户对公众号团队或者是背后的负责人有着极大的好奇心。举办这样的粉丝观影能够一石三鸟：

另外，为保证覆盖的粉丝区域够广，见面会场还会划分地区，最近一次就是以华南地区为划分举办的活动。

正是有了这些忠实用户的积累，才能使得@超高能E姐 被封后，新号@高能E蓓子 能用过去积累的社群传播，让粉丝迅速回流。

在新媒体平台越来越多，微信公众号缺乏推荐机制，打开率下跌，内容发布者越发被动的情况下，拓展多平台运营自媒体越发成为内容创业者增加营收的好选择。例如今日头条和UC都推出过10亿元扶植内容创业计划，为入驻平台的内容提供者基于大量的流量收入。

而娱乐内容因其受众涵盖男女老少就更加适合多平台运营，加上有大量平台主动邀请加入到内容扶植计划，因此@高能E蓓子 的多平台运营比一般自媒体公众号更为显著。

从腾讯企鹅号芒种计划，今日头条签约作者，zaker，新浪看点，网易号和搜狐等，覆盖平台非常广泛。

谈及加入企鹅媒体平台的契机，杨蓓蓓表示，当时是作为有潜力的公号代表被企鹅号工作人员邀请加入“芒种计划”的。

加入的原因也很简单：“企鹅号是一个盈利公开、稳定且丰厚的媒体平台；另外，企鹅号依托天天快报和腾讯新闻客户端，读者基数非常高，对企鹅号读者口味的把控也可以让她在标题和热点切入方面更加精准。”

要注意的是，在我接触到的许多新媒体人在做多平台运营，都只是内容的多平台发布而已，但真正优秀的多平台运营不止是复制粘贴那么简单，应该顺应不同平台的受众特点设计内容以及盈利模式。

E姐在运营腾讯企鹅号时就有顺应平台定位及用户习惯的思路：

在运营层面，不同的平台的商业生态都不一样，有一些有一些适合发展电商，有一些适合发展流量主广告等，因此在运用平台的时候应该有规划。

另外，受众不同，产品形态不同导致内容在形式和选题上也应有所不同。

例如，今日头条，微博可以就其本身特有的西瓜视频，秒拍视频等产品，多制作符合推荐机制和传播规律的短娱乐视频。

据知情人透露，2018年E姐将会在视频领域有所作为，而适逢继“千人万元”计划之后，今日头条将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者，制作视频不但顺应用户习惯，还能获得较好的平台红利。

目前E姐的主要盈利模式还是流量主和广告。

▌流量主

E姐是那批最早进入腾讯企鹅号得到流量主原创补贴的人，早在2016年就有报道称，她在企鹅号所发布的文章几乎做到篇篇近千万阅读量，单企鹅号日薪可达万元。

▌广告

目前接的广告主要分为以下几类

1、影视公关：

如《不仅被“腿咚”还被“床咚”，冯绍峰这次新戏尺度很大啊！》

《鬼马精灵吴莫愁，这次真的下场演了一个妖怪！》

2、活动公关：

如《凌潇肃怒刷20km，明星们为何如此沉迷这项运动？》

《是什么让这些明星放下包袱肆无忌惮地扮丑？是爱吗？是责任吗？》

3、产品广告： 

如《鹿晗黄子韬开年街舞正面PK，谈谈归国四子的综艺人设》

天朝四子一个个论述，最后一个论述鹿晗的人设并话锋一转到其代言的adicolor 2018春夏系列。

在纸媒式微，互联网行业竞争激烈的今天，高能E蓓子在短短两年内崛起可以说是传统媒体人转型的极佳例子。

过去粗放式发展的新媒体红利已经过去，人人都能火一把，但非人人都能火下去。这种优胜劣汰的趋势对于专业人士转型非常友好。

当用户对内容的要求越来越高的情况下，专业人士所产出的高质量文章就能保持较高的用户粘性和打开率。

2017年我们看到有着亮眼成绩的新媒体创作者，无一不是某种程度的专业人士，像能够用饮水机打火锅的@办公室小野，用学术方式研究如何“拉屎不溅水花”的清华博士@毕导 还有纯手工用天然植物做胭脂的@李子染，都用他们的“专业”创造了一个个10w+的自媒体传奇。

如果你有着深度研究的领域，并且想利用新媒体放大自身价值的，不妨尝试业余开始并坚持创作内容，相信专业的你，一定能把那些内容搬运工比下去的！