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近日，有不少文章在研究毒鸡汤教主“咪蒙”打过的广告，据悉其从去年初至今的广告费预估高达5600万元。不过，今天果酱妹要说的不是“咪蒙”，而是与其同时期火起来的短视频女王“papi”。
这一年，papi酱打过的广告
果酱妹看完了“papi”自2016年4月21拍卖第一支广告后的所有推送，发现其在近一年时间里，共18次在视频里植入了广告，广告主包括美即面膜、丽人丽妆、哒哒英语、肯德基、vivo Xplay6等，涵盖的领域有时尚美妆、教育、快消食品、电子产品等。
▲2016年4月-2017年5月 papi公众号推送广告
“papi”的广告主要分为2种形式，一种是片头或片尾贴片+口播，比如美即面膜和丽人丽妆；一种是围绕广告创作视频内容，比如肯德基魔发精灵打广告就是整个视频都是围绕产品来创作内容。
值得一提的是，在“papi”的18次广告中，有12次给了美即面膜（十分好奇广告费要多少），而用2200万高价拍下“papi”广告的丽人丽妆只在11月7日出现了一次（可能力度都用在淘宝直播上了），有3次给了哒哒英语。如此算来，“papi”接的广告产品并不多，只有5个。
▲美即面膜的广告
另外，“papi”在今年5月8日为Bigger研究所马卡龙录制了一期时长为5分19秒的视频，不知道这是广告还是其学员做的项目呢？
高调拍卖后为何接的广告寥寥？
说起papi酱，估计大家都会想起去年4月21日那轰动一时的广告拍卖会。当时可算是竞争激烈，微鲸科技、科沃斯、丽人丽妆经过多轮的角逐后，最终由丽人丽妆以2200万的“天价”中标。
受到如此多的广告主青睐，照理说papi的广告应该接到手软才是。但统计下来居然一年只有18次，5个品牌商的广告出现；而据亿邦动力网统计，咪蒙近半年就接了50次广告，59家品牌商的广告出现。
为何“papi”高调拍卖后接的广告却这么少？果酱妹猜测，原因可能有以下几个：
1、papi酱报价太高，广告主望而却步？papi的第一支广告价值2200万，起点这么高，后期报价估计也不会太低。广告主会否因为投放门槛的原因而望而止步呢？
据悉，目前咪蒙公号的软文广告具体报价为：头条68万元，栏目冠名（周末故事）30万元，底部banner25万元；二条软文38万元，底部banner15万元。
“咪蒙”的广告是明码标价，但目前为止，papi酱的广告报价是多少，似乎还没有人可以确切地说出来，投放过的广告爸爸们，求爆料。
2、papi酱意不在广告？看到这，有人或许会笑说果酱妹太天真，不过回顾papi此前做的事情，包括成立papitube平台，为new banlace、积家手表代言，精力花在别的地方没有时间应酬广告主也并非完全不可能。
papi酱曾多次表示，一开始拍视频就是出于自己的兴趣，就是觉得好玩儿，而迅速汇聚起来的关注度让她也感受到了压力和责任。此外，4月21日下午，papi酱将一年前通过公开广告拍卖的方式获得的人民币2200万元收入正式捐献给母校中央戏剧学院，“天价”的广告拍卖费都可以捐，那不爱接广告似乎也合理？
3、视频广告效果不如文字广告？视频广告的形式通常为片头或片尾插入广告信息、视频中间植入广告等。有人或许会认为，相对于文字广告可以一目了然地将产品名称、特性等罗列出来，这种广告形式会相对隐晦，效果可能没那么好。
不过，就“papi”与丽人丽妆的广告合作来看，其在11月9日现身上海丽人丽妆红人盛典双十一直播活动，该直播创下了153.4万的收视热潮及1203.5万点赞量。据丽人丽妆介绍，直播提高了70多个品牌预售量，转化率还是不错的。
4、papi酱已然过气？最近，业内不断流传着papi酱被“杀死了”的消息。原因很简单，在第三方数据的统计中，美食短视频“办公室小野”在2月份以1500万+播放量的成绩打破了papi酱的五连冠。
这个，或许也是papi的广告比较少的原因之一。
视频公众号如何才能走得更远？
papi酱火了以后，越来越多的公众号试水视频，变现问题自然是大家所关心的。目前，公众号最主要的商业模式依然是广告，那么视频号如何才能走得更远呢？
有人认为，视频贴片广告虽常见，但这是缺乏情景融入的“硬广”，内容关联性先天不足，很容易就会被用户拉过去了。比如一个3分钟左右的短视频，在末尾彩蛋部分兴许只是简单的logo或二维码露出，品牌调性与视频内容难以做到一脉相承。
果酱妹认为，如果可以用内容植入的方式来做营销，成效可能会更好。比如你在一个刚起床的场景里，可以拿出个某某牌的牛奶作为早餐，加戏的同时，也不会显得很突兀。也可以学学视频节目《奇葩说》，打的广告总是让人猝不及防，连连叫妙，有这样效果的还怕广告主不找上门吗？
当然，除了广告这种模式外，公众号也要学会“多条腿走路”，尝试更多的商业模式，比如说电商等。另外，要让公众号走得更远，还是要塑造自己的IP，成为不可取代的存在。IP有了，再谈其他的，也就更容易了。
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
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6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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