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从SEM到互联网整合营销
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大家可以放肆向艾奇菌提问了！
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下面来看今天收到的问题：
问：学好sem应该锻炼数据分析能力，我该如何提高自己的数据分析能力呢，或者excel中有哪些技巧我是一定要会的呢？
专家团雷公子答：
您好，说到数据分析能力，是一个比较大的问题，应该从两方面着手：
第一是业务逻辑方面，例如我们竞价的各个指标之间的牵制关系，以及影响反影响，这方面需要自己从基础方面去学习理解每个指标的意义（此处也可以听听我们艾奇学院出品的数据分析课程去快速提高）；
另一方面，就是数据处理整理方面，从业务角度我们能够发现问题，就必须从数据处理整合方面有数据的利用监控思维。例如日期数据的维护整理，能够让我们快速去洞察问题，快速调取数据监控问题，快速还原数据解决问题，数据源完整，加上我们简单地处理，才能够实现，发现问题，整理数据，分析报表，提出方案，方案实施，到发现问题的一个闭环处理流程。
Excel的各项技巧是我们为了提高数据处理效率而存在的，这个自己可以分析，例如快捷键使用熟练可以提高很大的效率，函数使用熟练可以提高数据整理的效率，透视表熟练则会让你实际分析展现数据如虎添翼，当然配合一些新型的powerquery等新版excel的商务智能插件，又能让你的分析报表自动化，这些技能都是可以自己一点点积累的，当然我们艾奇君也会准备一些这方面的课程帮助大家一起进步，成长。
问：小城市做日语培训，这种单个小语种，每天展现点击非常少，请问怎么提高推广效果呢？
艾奇先生答：
展现点击量少，这决定了你源头的流量都没打开，这个先打开再说吧。没流量肯定没效果。
我们先来分析下影响展现量的原因是啥？无非是匹配方式/出价/关键词数量。出价我就不建议你调高了（如果出价太高建议你调低），这个提高就是增加成本。
1、匹配方式放宽一些（不断加一些否词），这是提高流量的最好办法。
2、关键词数量再拓展一些，例如5000个。然后按照关键词意向度分类，例如分三类：高中低意向的词，出价逐层递减，例如高意向词出价1元，中意向词8毛，低意向词5毛。
这里我想补充一些。
抛一个概念：匹配方式的宽度和你创意的准确性是成反相关的。也就是说你的匹配方式越宽，你的创意一定描述的越清楚。例如，你用广泛匹配，那么你的创意要写“日语培训，XXX学校，20年培训经验”，标题开头就说明我是提供日语培训了。另外，广泛匹配模式下，标题尽量不插入通配符（但要保持一定的搜索相关性，确保搜索词和创意匹配度，增加飘红）。
再一个概念：出价和匹配方式也是成反相关的。出价越高，匹配方式越窄；出价越低，匹配方式越宽。以此保持流量的稳定和总投入金额的恒定。举个简单的例子，假如今天预算不足了，就1000元的预算，按照以往的账户设置今天会消耗2000元。这个时候你要做的就是，调低关键词出价，调宽匹配方式。而不是设置部分推广时段不推广，或者干脆直接消耗到点了下线了事。（具体的方法原理自己想想）
问：为什么抵达率会大于100%？
艾奇先生答：
这种情况应该是遭受了恶意点击，系统把点击量给剔除了。因为抵达率= 到达量 /点击量。如果是恶意点击，把点击量给剔除后分母就小了。所以会有＞100%的情况出现。
另外，补充一点，一般而言，移动端得抵达率比PC端的低。因为移动端的访问环境比较复杂，跟当前网络环境网速／网站适配／用户当前周围环境的因素影响的（例如访客恰好在忙个事情或者过马路…自行脑补），而PC端的比较清楚的，坐在电脑前，网络环境也比较稳定…
问：为什么我的网站抵达率低？
艾奇先生答：
网站抵达率90%不为过。从SEM的角度看抵达率，主要有影响因素如下：
1、网站速度问题，有网站自身建设还有网民当时网速的原因…
2、推广URL，推广访问URL是死链，这个要看网站子页面是否改版了，没有把对应专题页直接替换回来…
3、恶意点击行为，点击广告后立即就关闭了网页…
4、推广创意撰写上面有误导用户点击的行为，例如写得不清楚，但是又很吸引人的创意，人家搜索出来立即点击，随后又觉得后悔了，立即又关闭…
5、百度统计计算方面的原因，移动端和PC端的抵达率一起算了，这样导致抵达率是会比真实偏低的。
6、代码安装问题。
补充一点，现在很多企业的网站PC和移动端不是响应式的，是两个网站，分别安装统计代码，这样不方便做百度统计。建议大家做的网站还是向“一个域名一个网址多端响应式”的看齐吧。不需要特别安装PC统计代码和WAP统计代码这么繁琐，对于分析数据还特别清晰明了。
以上。希望可以帮到你们~
如果还有疑问，欢迎继续追问
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3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
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