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从SEM到互联网整合营销
医疗行业又双叒叕迎来了新的政策规范。
这一次，与广告审查表和八准创意有关。具体政策内容在后面，艾奇菌在此先为大家划个重点。
广告审查表可是老朋友了，曾经有多少家医院躺倒在了它的白大褂之下，如今它又卷土重来了，还带了三条硬性要求：
1、广告发布媒体类别必须勾选“网络”；
2、务必呈现投放样式（就是把你们在百度上展示的样式都截个图放表里）
3、推广的创意也要呈现在广审表中。
八准创意，之前艾奇菌也详细介绍过。这一次百度要求每个推广单元至少提交一个符合八准要求的广告创意，且不能在创意中提交通配符。
以上两点，广审表和八准创意，如果没有做到的话，账户广告展现及排序都将受到一定限制或下线。
目前百度规定了策略执行时间，全国范围是1月12日开始执行，而处罚时间暂时未定。总之医疗的小伙伴们还是抓紧时间搞定这两项内容吧！
以下是百度官方的通知内容：
一、背景
依据《互联网广告管理暂行办法》相关规定，及国家政府部门的相关指导要求，为进一步规范互联网广告市场经营活动，使百度推广平台进一步达成相关法律法规的要求，需各运营单位通知客户，并帮助客户达成以下政策要求：
二、政策要求
1、百度广告样式广审表
凡一类医疗行业客户，须参照《百度广告样式广审表》办理广审表，并满足以下要求：
（一）广审表中务必勾选网络（广告发布媒体类别必须勾选“网络”）；
（二）广审表中的广告成品样件表，务必呈现客户所购买/投放百度搜索推广广告样式，包括但不限于文字链样式、文字链标签样式、文字链图文样式、品专样式、信息录入样式、橱窗样式等；
（三）广审表内提交推广样式，涉及的物料内容要求，参照“物料内容示例”部分（在后面）
2、八准广告
凡一类医疗行业客户，其推广账户每个推广单元至少存在一个符合八准要求的推广物料，即提交一个符合八准要求的广告创意，且不能在创意中提交通配符，且广告相关内容需与《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。
三、违规处罚规定
为进一步加快以上政策要求的落地情况，总部将视全国推动速度及情况，启动处罚工作。
凡未满足以上政策要求的广告主均将被视为违规推广的广告主，预计会对此类客户账户实施处罚，届时，该类账户广告展现及排序都将受到一定限制或下线。
四、执行策略
1、政策执行时间：自2017年1月6日起，北京地区开始执行，2017年1月12日起，全国开始执行。
2、政策执行对象：一类医疗行业客户
3、处罚执行时间：待后续通知
4、系统提交入口：满足以上政策要求的广审表，请提交至客户账户系统后台的“可选资质（推广审查）”
五、执行要项
1、客户需结合自身购买/投放推广样式，以提供物料示例为基准，编辑客户希望投放的物料内容。所有推广样式均需提交对应医疗广告成品样件。
2、推广样式示例：
文字链样式：
文字链标签样式：
品专样式：
文字链图文样式：
橱窗样式：
信息录入样式：
3、广审表内提交推广样式，涉及的物料内容示例：参照政策要求，区分为三个版本，可根据各地方实际监管情况操作；
4、涉及的物料内容示例如下：
A版内容示例：
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B版内容示例：
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对于搜索推广广告的规范，这还只是个开始，在国家的监管、企业的自律、舆论的压力之下，SEM行业会越来越规范，赚快钱的投机机会也会越来越少。
其实这对从业者和广大网民来说，都是很好的事情。
搜索推广作为正规合理的广告，不应该因为一些黑心的人而背上骂名。我们共同期待一个更公正、更透明、更规范的行业环境，共勉。
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2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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4. 色情低俗信息，主要表现为：
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2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
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5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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