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16道信息流广告测试题,测测你的广告优化能力 | 10月模拟考
2018-10-18 19:50:00

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今天,我们一起来做一下10月份的信息流广告投放的行业测验,希望各位都能够得到大幅提升~~

1、 在信息流广告投放过程中,某条广告创意播放8小时,曝光量300,点击量6,点击率2%,转化量0,请问如果需要对这条广告进行优化,首先从哪些方面入手?

A 页面加载速度

B 投放时段

C 定向

D 转化窗口

答案:BC

解析:创意上线8小时,曝光却只有300,很明显是量没跑出去,因此我们首先需要扩量,而扩量的方式包含放宽定向、调整投放时段、适当提高出价等。

2、 信息流广告oCPC计费模式,按照点击计费,属于一价扣费。

A 对

B 错

答案:A

3、 信息流广告选择oCPC计价模式,oCPC第一阶段按照点击单价扣费,oCPC第二阶段按照目标转化出价扣费。

A 对

B 错

答案:B

解析:o系计费模式,无论是ocpc还是ocpm,只是多了一个转化目标参考,因此本质还是cpc或者cpm,不管哪个阶段,仍旧是按照本质模式来计费。

4、 信息流广告中,以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光?

A CPC

B oCPM

C CPA

D oCPC

答案:BCD

解析:所有的o系计费模式,都有一个转化目标参考,因此会按照转化率参与竞价,而cpa就更不用说了。

5、 今日头条信息流广告定向逻辑一交二并,以下哪种定向覆盖量级最高?

A 地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣分类:家装建材;兴趣关键词:红木家具

B 地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣关键词:家装建材、红木家具

C 地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣关键词:红木家具;

D 地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣分类:家装建材;

答案:D

解析:定向条件越少,所能覆盖的人群就越大。

6、 信息流广告CPC计价模式下,创意a出价1元,点击率2%,转化率2%,创意b出价0.5元,点击率为3%,转化率为3%,其他条件相同的情况下,哪条创意的曝光几率更高?

A 创意a

B 创意b

答案:A

7、 信息流广告展现量高、点击量高、页面访问量低,需要着重排查哪些问题?

A 广告定向设置是否过窄

B 创意内容与目标用户群体不相关

C 页面打开速度过慢

D 页面设计不符合用户体验

答案:C

解析:根据营销漏斗,我们需要分析点击这个层级的所有可能的影响因素,例如外层的创意文案是否传到到位,定向的人群与创意人群是否一致等。

8、 单从广告标题来看,以下哪条广告创意,可能吸引的点击用户更为精准?

A 不买就亏大了,买买买的生活高手

B 3w存款放银行?不妨开个海鲜小店,2人小本开店!

C 有事,又不懂法律常识,真是愁死人

D 谁叫我别做梦,万一成真了呢?

答案:B

解析:参考创意的“精准,相关,吸引”原则。

9、 以下关于视频信息流广告的特点,说法正确的是?

A 可展示的信息较多,表现力更强

B 绘声绘色,能够向用户展沉浸式体验内容

C 游戏类、功能性产品 推荐使用

D 转化效果好,推荐优先使用

答案:ABC

10、 希望提升效果广告素材点击率,可以哪些方法入手?

A 场景化展示,提升用户代入感

B 大面积突出品牌logo,强化品牌输出

C 展现福利诱惑,刺激用户需求

D 使用有授权的明星/代言人

答案:ACD

11、 落地页访问用户首屏跳出率高,首要优化什么内容?

A 首屏突出展示转化窗口

B 首屏内容与创意内容高度相关

C 提升页面加载速度

D 转化噱头从用户需求出发

答案:B

解析:可参考“首屏原则”。

12、 提升落地页用户体验,可以从哪些方面优化?

A 配色和谐,设计风格统一

B 模块化设计,突出重点内容

C 转化窗口突出、简洁

D 去除冗余信息和元素

答案:ABCD

13、 增加软文推广内容的用户信任度,可以从哪些方面优化?

A 添加真实案例展示

B 模仿新闻体

C 产品相关资质证明或者证书展示

D 自然** 用户好评展示

答案:ABCD

14、 百度信息流的 兴趣定向、关键词 使用建议中,以下说法正确的是?

A 选择使用兴趣定向,建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点,以扩大覆盖面

B 使用兴趣定向时,与其他定向做多重叠加复用,可以扩大曝光量

C 关键词、兴趣定向相同,创意内容相同,会相互竞价,导致出价成本提升

D 关键词选取越少,覆盖的用户群体越精准,推广效果越好

答案:AC

好了,14道题答完了,你都做对了吗?还有什么不懂的地方可以留言和艾奇菌提问~~

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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