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今天,我们一起来做一下10月份的信息流广告投放的行业测验,希望各位都能够得到大幅提升~~
1、 在信息流广告投放过程中,某条广告创意播放8小时,曝光量300,点击量6,点击率2%,转化量0,请问如果需要对这条广告进行优化,首先从哪些方面入手?
A 页面加载速度
B 投放时段
C 定向
D 转化窗口
答案:BC
解析:创意上线8小时,曝光却只有300,很明显是量没跑出去,因此我们首先需要扩量,而扩量的方式包含放宽定向、调整投放时段、适当提高出价等。
2、 信息流广告oCPC计费模式,按照点击计费,属于一价扣费。
A 对
B 错
答案:A
3、 信息流广告选择oCPC计价模式,oCPC第一阶段按照点击单价扣费,oCPC第二阶段按照目标转化出价扣费。
A 对
B 错
答案:B
解析:o系计费模式,无论是ocpc还是ocpm,只是多了一个转化目标参考,因此本质还是cpc或者cpm,不管哪个阶段,仍旧是按照本质模式来计费。
4、 信息流广告中,以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光?
A CPC
B oCPM
C CPA
D oCPC
答案:BCD
解析:所有的o系计费模式,都有一个转化目标参考,因此会按照转化率参与竞价,而cpa就更不用说了。
5、 今日头条信息流广告定向逻辑一交二并,以下哪种定向覆盖量级最高?
A 地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣分类:家装建材;兴趣关键词:红木家具
B 地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣关键词:家装建材、红木家具
C 地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣关键词:红木家具;
D 地域:福建;年龄:25-50岁;兴趣分类:家装建材;
答案:D
解析:定向条件越少,所能覆盖的人群就越大。
6、 信息流广告CPC计价模式下,创意a出价1元,点击率2%,转化率2%,创意b出价0.5元,点击率为3%,转化率为3%,其他条件相同的情况下,哪条创意的曝光几率更高?
A 创意a
B 创意b
答案:A
7、 信息流广告展现量高、点击量高、页面访问量低,需要着重排查哪些问题?
A 广告定向设置是否过窄
B 创意内容与目标用户群体不相关
C 页面打开速度过慢
D 页面设计不符合用户体验
答案:C
解析:根据营销漏斗,我们需要分析点击这个层级的所有可能的影响因素,例如外层的创意文案是否传到到位,定向的人群与创意人群是否一致等。
8、 单从广告标题来看,以下哪条广告创意,可能吸引的点击用户更为精准?
A 不买就亏大了,买买买的生活高手
B 3w存款放银行?不妨开个海鲜小店,2人小本开店!
C 有事,又不懂法律常识,真是愁死人
D 谁叫我别做梦,万一成真了呢?
答案:B
解析:参考创意的“精准,相关,吸引”原则。
9、 以下关于视频信息流广告的特点,说法正确的是?
A 可展示的信息较多,表现力更强
B 绘声绘色,能够向用户展沉浸式体验内容
C 游戏类、功能性产品 推荐使用
D 转化效果好,推荐优先使用
答案:ABC
10、 希望提升效果广告素材点击率,可以哪些方法入手?
A 场景化展示,提升用户代入感
B 大面积突出品牌logo,强化品牌输出
C 展现福利诱惑,刺激用户需求
D 使用有授权的明星/代言人
答案:ACD
11、 落地页访问用户首屏跳出率高,首要优化什么内容?
A 首屏突出展示转化窗口
B 首屏内容与创意内容高度相关
C 提升页面加载速度
D 转化噱头从用户需求出发
答案:B
解析:可参考“首屏原则”。
12、 提升落地页用户体验,可以从哪些方面优化?
A 配色和谐,设计风格统一
B 模块化设计,突出重点内容
C 转化窗口突出、简洁
D 去除冗余信息和元素
答案:ABCD
13、 增加软文推广内容的用户信任度,可以从哪些方面优化?
A 添加真实案例展示
B 模仿新闻体
C 产品相关资质证明或者证书展示
D 自然** 用户好评展示
答案:ABCD
14、 百度信息流的 兴趣定向、关键词 使用建议中,以下说法正确的是?
A 选择使用兴趣定向,建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点,以扩大覆盖面
B 使用兴趣定向时,与其他定向做多重叠加复用,可以扩大曝光量
C 关键词、兴趣定向相同,创意内容相同,会相互竞价,导致出价成本提升
D 关键词选取越少,覆盖的用户群体越精准,推广效果越好
答案:AC
好了,14道题答完了,你都做对了吗?还有什么不懂的地方可以留言和艾奇菌提问~~
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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