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案例拆解及信息流广告投放数据参考 | 005期
2018-10-19 20:05:00

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今天,艾奇菌给大家分享一个借贷类信息流广告案例,及一些投放数据分享。

案例拆解:借贷类

1、借贷类案例---小易有钱

投放平台:微信朋友圈

投放方式:公众号吸粉

外层文案: 欠债太多还不上?(抓人)可以用它还,不填表(降低门槛)450分以上最高借20万(信用分带入,额度诱惑)最长分60期慢慢还!(降低门槛)

 图片:无门槛借款,无需填写资料(降低防备心)

 落地页

落地页:引导进入公众号申请;引导进入公众号查询借款额度; 

关注公众号:

1)顶部的文章标题引导用户关注公众号,并回复关键词“借钱”; 

2)关注后有一段文字和语音提示;

3)按照既定的关键词进行回复,会有相应的客服话术承接;(此处实现有两种方式,一种是利用后台的关键词自动回复设置,另一种是利用第三方的小插件类似微软小冰等);

4)通过几个问卷后,会给用户推送相应的贷款产品;

5)当用户不再应答,会再推送几款产品。

整个广告的投放逻辑比较顺畅,不过公众号吸来的粉丝,对广告主来说整体比较被动,接下来需要用公众号的运营手段来留住用户。

投放数据-参考

1、摄影行业

投放平台:微信朋友圈

投放策略:

1)人群定向:选择武汉地区40-50岁女性用户,单日预算控制在1000元以内,重点选择兴趣定向,包括学前教育、中小学教育、语言培训、公务员考试、出国留学等26个兴趣;

2)文案素材:突出地域,以增强用户代入感,用疑问句的方式更让用户产生想要了解的欲望。

效果总结:获得45.8万的曝光,推广页查看次数3.7万,获客成本25.6-27.7元。

2、电商app下载

投放平台:广点通

投放资源:feeds广告、微信下载card

投放策略:

1)人群定向:选择18-40周岁女性受众,未安装该应用,移动终端为安卓和IOS系统,时间区域0:00-24:00,投放地域不限。2)文案素材:素材主要以搭配为主,采用带钻和亮度较高的图片,增强奢华的感觉,给受众更直接的视觉冲击!

效果总结:

空间信息流:安卓端,日均投放1万元,平均点击成本0.7-1.3元,平均激活成本4-6元,IOS端,日均投放8-10万元,平均点击成本1-1.6元,平均激活成本8-12元;微信下载Card:IOS端,日均投放5000元,平均点击成本1-1.3元,平均激活成本10-14元。

3、今日头条商圈定向案例

广告主:上海川堂风(餐饮行业)

点击成本:0.5点击率:1.76%转化成本:17.6币投放策略:CPC+商圈定向

4、家装行业

平台:微博超粉

互动率在0.6%左右,客资成本在150左右。

投放定向:26~45岁;兰州;装修类及竞品类账号。

【号外-摄影行业】

最近朋友圈大盘流量预估会增70%-80%,建议及时关注账户流量变动,备战双11!

拿量策略建议:

1.双11前期,每天至少新上5条以上广告,保证账户在投广告数量大于10条;

2.出价方式建议采用阶梯式出价,出价范围较平时适当再提升20%左右,具体比例可结合各家客户可承受成本范围;

3.保证账户余额充足,参考:余额=账户每天总消耗*7天;

4.可结合公众号底部+小游戏激励视频+小程序广告+Q系等多资源组合投放。

感谢群友@自杀三个月未遂 的分享!

好了,以上是我们本期的内容。想要获取更多信息流广告投放数据和行业案例拆解可扫码加入信息流案例雷达知识星球。

往期精彩案例拆解

004期 | 创业项目推广和短视频信息流广告案例拆解 及广告创意数据分享

003期 | 职业考试/培训和加盟行业信息流广告案例拆解

002期 | 加粉的另类玩法和职业资格考试信息流广告案例拆解

001期 | 地产、贷款和加盟三个行业信息流广告案例拆解

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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