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广告突然没量了怎么解决?信息流问答
2020-12-28 19:59:00

艾奇在线「信息流实战特训营」已帮助不少学员获得提升,本篇将上一期学员所遇到的一些热点问题分享给大家,投放可参考。

Q1、巨量引擎过了学习期,第二天就没量了,怎么办?没过学习期的计划依然跑的嗖嗖

智能计费模式的广告上线都有学习期,而学习期仅仅是系统对广告的投放概况进行标识,学习期通过或者失败不会决定广告后续的拿量能力和广告效果,因此学习期通过的广告遇到效果波动或者没量是正常现象,学习期失败的广告持续投放获取转化也属正常现象,因此对于运营来说,不论学习期结果如何都不能掉以轻心,都需要及时盯盘有效优化。
如果过了学习期,很快就没量或者数据很不稳定,可能是两种情况:
一是 账户操作,回顾下有没有进行账户调整,任何的账户操作都有可能影响广告模型稳定性,如果是操作导致的不稳定,可以尝试回调,观察数据变化;
二是 转化量积累不够多不够好,虽然勉强过了学习期但是数据模型不够稳定,没量的话可以考虑提预算提出价刺激拿量,建议是控制好预算及时监测广告成本,超出成本承受范围及时放弃。
对于没有通过学习期的计划,一般缺乏稳定的数据模型,因此大概率会出现数据波动,持续投放的话需要及时盯盘。

Q2、在前期的投放计划中,巨量后台的创意标签对于计划跑量的权重是否很重要?

存在影响,重要程度比预算、出价、定向范围等方面来说略低些。账户内需要设置的各个环节都须认真对待,创意分类和标签需要跟推广内容高度匹配,辅助系统更加准确的对广告进行点击率预估。

Q3、在投放中,效果一直很稳定,突然就没量了,怎么办?

可能是三种情况:
① 负向的账户操作导致广告数据波动;② 创意衰退导致拿量能力降低;③ 平台流量波动导致数据不稳定;
第一种情况的话可以考虑回调操作,再观察数据变化;
第二种情况需分析点击率转化率等账户数据,如果明显降低可推测是创意衰退,需优化广告创意,也可尝试提量操作刺激数据回升;
第三种情况的话,数据表现可能是点击率转化率波动较小,主要是展现波动幅度过大,此种情况下可以暂时不动,抻住看看数据是否会回升,或者尝试提量操作刺激拿量。

Q4、能跑量的广告消耗太快了,但是数据特别不稳定波动很大,怎么才能保持成本稳定呢?

对于效果波动的问题,属于常见现象很难完全避免,初期投放面临成本不稳定的时候,建议不要着急,适当的给出消耗测试空间,积累越多的有效转化,越有利于模型的稳定,推广的核心就是有量才能有转化。
常规情况下一个账户内,能够有几条成功起量且稳定产出的优质计划就能撑起账户,因此成本稳定重点看某几个广告,其他的低质广告和无效广告就按照常规运营思维,该关及时关。
后续运营一般建议参考跑出来的优质计划上新,可以直接复制后微调部分内容,扩充优质计划转化优势,注意别在原计划里操作。

Q5、DMP上传的人群包要多大的量级才有用?

不同平台的DMP功能支持的数据格式不同,最低数据量级门槛也不同,达到最低数据量门槛仅仅是可以实现上传。以腾讯平台为例,单广告绑定的人群包至少千万量级才能保证广告7天以上的稳定消耗。

Q6、我们是做企业培训的,各行业都适用,但是从产出来看,只有那些实体经济,才能有大产出,要怎么定向我们这些特定行业?
不同行业不同产品在不同平台做投放,存在ROI差异属于正常情况,对于高ROI产品,相对来说优化空间更大,运营压力偏小,但是也不代表低ROI产品没有投放价值,只要终端产出能够撑起运营成本,薄利多销也是可行的。
对于题中的服务型产品,目标受众明确,定向方面推荐优选词包定向(注意词包覆盖率,满足展现覆盖需求),提升人群精准度方面,建议重点从创意方案入手,通过明确的产品信息,吸引高匹配的用户点击广告,提升点击用户精准度,从展现到点击到转化各环节。


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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
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    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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三、申诉
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