APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
挣的还不够赔,那些跟风做短视频的人活得怎么样了?
2021-02-02 19:29:45

“不管它最终成功或失败,现在抓紧时间去做,才是正确选择。”


在刚结束的“微信之夜”上,张小龙断言:“视频化的表达可能是下一个十年内容领域的一个主体。”

B站董事长兼CEO陈睿在不久前也曾公开表示,“未来会做视频,就像以前会写作文一样。”

无巧不成书,2020年,被抖音快手称霸已久的短视频江湖,因为B站的破圈、视频号的横空出世打破宁静,全员重新洗牌。

十年B站大器晚成,一岁视频号来势汹汹,一下子,大批创作者们闻风而动,小米创始人雷军的“飞猪理论”屡被提起,短视频的风头在直播的冲击下仍旧强劲。

站在风口上,真的猪都可以飞起来吗?今天,微果酱采访了那些2020年在短视频赛道勇敢“追风”的创作者们,看看他们到底是不是真的飞起来了。

一、从公众号转型短视频,只因看见了风口

去年七月份才开始涉足短视频的逍遥,之前的主业是运营公众号。他向果酱妹坦言:“抖音和快手都没有抓住机会,因为感觉做视频的门槛比较高,自己以前只是弄图文,从来没接触过视频领域。”

直至被内测到了视频号入口,逍遥觉得,是时候逼自己一把了。但万事开头难,原本对剪辑一窍不通的他日复一日地找素材、剪辑,想文案。逍遥直言:“前面是最痛苦的,到后面产生兴趣了,遇到困难就愿意去找解决办法,归根结底,感兴趣是最重要的。”

目前,他一个人运营着5个视频号,经过半年的摸爬滚打后,逐步清晰了账户的定位,从最初的影视综艺、幽默搞笑剪辑,到现在专注本地生活。他说“明年打算做一个旅游博主号和一个美食博主号,我感觉本地生活的视频号很有商业价值。”

当机遇撞上风口,就没有不去做的理由。同样出身于公众号运营的七重,去年8月份在前领导的投资**册了一家公司,毅然从微信转身抖音,走上了短视频创业的道路。

“我的团队之前都是做个人公众号创业的,2018年纷纷转战抖音。而我在做微信运营时也没有一个好的收入,因此,看好短视频前景的一群人就这样结伴进场了。”

七重的团队目前有五个人,主要做文化教育类的抖音矩阵号,产出主要靠素材剪辑,目前规模在30个账号左右。把粉丝引流到个人微信进行变现是他们在抖音驻军扎营的根本目的,整个变现方式类似于知识付费。

与此同时,七重的团队正在布局视频号,采访中他表露出对该前景的认可,“视频号寄生于微信生态,对于公司直接沉淀流量到个人微信的打法很有帮助,我们能够更加充分地利用现有粉丝作为新账号的冷启动。

不同于逍遥和七重的中途变道,目前在B站拥有近10W粉丝的Apple,一开始就选定了短视频赛道。“刚开始做B站的时候没想太多,唯一明确的就是要做视频。

Apple是B站数码区的一位UP主,由于所做的数码产品测评内容与主流的短视频在时长上有差异(基本上在七八分钟),所以最后锁定了唯一能承载的B站,歪打正着,碰上了B站破圈的全盛时期,跟风入站的短视频创作者一茬接一茬,Apple的竞争对手与日俱增。

二、2020年做短视频,真的能赚到钱吗?

据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,2020年我国短视频用户规模已达8.18亿,市场规模占比达1302.4亿。此外,据QuestMobile发布的《2020双十一网络营销洞察报告》显示,双11期间多领域在短视频投放占比增长达20%,短视频更受广告主的青睐。

在如此庞大的用户市场和商业环境里,短视频承载着新媒体人陡然升起的掘金梦。但鲜被提及的是,“飞猪理论”其实还有后半句——“长出一个小翅膀,就能飞得更高。”

站在风口上固然重要,但能否在大好环境下自己长出一双翅膀,才是取得成功的关键。

对于Apple来说,做UP主最大的困难就是找准频道定位,“这是我一直在试错的事情。第二就是涨粉,有些B站up主涨粉快,产出一条爆款视频粉丝量就蹭蹭上去了。但这都是少数,还有很多up主做了很久视频,内容也很优质,但粉丝量依然不见涨,这其中要经历的就是,你明明在好好做视频了,但有可能没播放量,也没人看。

这时候选择放弃还是继续坚持,成为了她最为挣扎的事情。

Apple向微果酱透露,“目前账号营收比较稳定,但肯定不算特别好,变现形式还是比较单一,主要做视频内容定制,广告投放等等,感觉还是做得不够,希望可以不断进步吧。”

同样在短视频这条路上艰难前行的还有逍遥。经营了近半年的视频号,最近才陆续有靠谱的广告主找上门 。在视频号直播被炒得如火如荼的大潮里,他也尝试过直播和带货,但效果都差强人意。

目前赚的钱和我这半年的付出肯定是不成正比的,但我还是比较看好视频号未来,明年应该会好很多。”逍遥乐观地说到。

相比Apple和逍遥,七重的抖音创业之路就顺遂得多了,因为内容和账号粉丝并不是他的目标,所以从现状来看,抖音引流的效果达到预期,整体处于一个盈利的状态。

三、只要有好内容,什么时候都不算晚

2020年,整个短视频江湖跌宕起伏,在如日中天之际遭遇当头一棒,行业寒冬拿起一盆盆冷水往从业者头上浇:广告缩水、拍摄受阻......等待复苏成为最大的期盼。

熬过了停滞期,依然屹立的短视频赛道转眼来到了2021年,会有新的篇章等着前仆后继进场的创作者们去书写。而有些前人的经验,或许会对他们有所启发。


而对于这些短视频“追风者们”,带着2020年的经验和教训,他们将2021年的旗子插在了更高的地方。

除了希望通过更多的尝试,在视频号直播和带货上积累经验外,逍遥立下了真人出镜的flag,目前已经声音出镜的他,认为个人IP的粘性是最大的。

“老是借用网上的素材,很难形成IP。搭建个人IP是我认为发展视频号最佳的方向,但我目前还做不到,所以就先在其他类别做尝试,慢慢地学习,慢慢地进化。”

七重今年的目标则是把团队扩充到20人,致力于扩大矩阵号的规模。至于Apple,2021年她给自己定下的计划和目标都是涨粉,希望将视频打磨得再精细些

看惯了刚入场就涨粉十万,乃至百万的别人家的爽文故事,追逐新风口、为涨粉秃头、在瓶颈期挣扎......这才是诸如你我他的普通创作者们的常态。

而且无论是在短视频“追风”的人还是留守原地的“古典自媒体”,获得成功的密钥都是“内容为王”。所以正如七重在采访中所说,“做直播、做短视频只是跟随风口,在传统图文平台也有很多优秀创作者,不是说一定要跟随潮流,能在自己熟悉的领域深耕细作也未尝不可。”

任何事,做到极致就是艺术。

-END-

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章786
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
挣的还不够赔,那些跟风做短视频的人活得怎么样了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接