APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奥利奥又来抢乐高生意了!
2021-01-29 10:12:03

三仙归洞、新年大鼓、醒狮献瑞…… 

看到此情此景,你是否联想到记忆中的过年了?这系列画面其实是发生在奥利奥最新的广告中。

众所周知,向来不安分的奥利奥,创意脑洞可谓大到天际。 

别家的饼干是用来吃的,它家的饼干就是拿来凹造型的。 

最近这个小饼干又成精了,居然把庙会搬进广告,开起了奥利奥版的“年会”,把每一道年味给我们安排得明明白白。

一、百变小饼干:一块饼干100种过年玩法

在这支广告里,奥利奥完美复刻记忆中的春节庙会,趣味打造牛年限定奥利奥的形象。

毫不夸张的说,这广告确实把新年玩得热火朝天,第一秒就被惊艳到了,看了都忍不住拍手叫好。

屏幕快照 2021-01-29 上午10.00.13.png

不满足于当一块饼干,奥利奥花式炫技凹造型,飞檐走壁、高空纵跃,无所不能。 

一会儿化身红红火火的灯笼,挂出新春喜庆氛围;或者凝固成颗颗酸甜的冰糖葫芦,串出趣味的童年。

还能变成三仙归洞的球子,上演精彩的非遗戏法;更能秒变鞭炮**,炸出有声音的年味儿......

每一帧都有戏。

悬灯结彩

好运成串

三仙归洞

鞭炮齐鸣

奥利奥会来事的不止这些,它还献上五湖四海的家乡菜,在这里你还能吃到各种乔装的奥利奥,感受一味一道的家乡情。

每一道菜都是一件艺术品,光听名字就让人垂涎三尺。

五谷登封

红运连连

好事成双

这一次奥利奥可以说是真的成精了,结合新年常见的吃喝玩乐场景,把圆形饼干造型进行巧妙改造,与各种新年的场景融为一体,把“开门大吉”、“蒸蒸日上”、“好事成双”等的美好寓意表达得更有内味,凭借接地气的表演方式,给予奥利奥更多“新年玩在一起”的创新表达。

这既延续年味的传统风俗,又加入品牌的潮玩元素;加上广告中的每一个特写镜头,都处理得相当精致,看上去更有年味。

这样细品下来,奥利奥也顺其自然赋予品牌合理化的品牌角色,并非单纯借势的表面流量,这就是过去我们调侃的万物皆可奥利奥吧。

相对于一些品牌把新年元素强行拼接的做法,最后落个被吐槽的结局。奥利奥是把饼干的语言,转化为戏份十足的玩性语言,避免跟受众尬聊新年。

正如网友贴切的形容:奥利奥这是铁了心要抢乐高的生意。

二、奥利奥饼干变年夜饭不仅好玩,还好吃! 

仔细琢磨这支广告,你还会发现奥利奥不仅好玩,还很好吃。

懂得“食色性也”之道的奥利奥,也在其中融入了宁波的八宝饭,北京的糖葫芦,四川的鸳鸯火锅,广东的蒸馒头,天津的狗不理,让每一个干饭人都忍不住舔屏。

之所以在广告中加入每个地域的美食特色,奥利奥是从侧面展开接地气的地域营销,更好地把全国各个地带的细分人群一网打尽。

要知道,人们总是对与我有关的话题或者事物感兴趣,地域标签就是天然自带话题度。

地域营销往往拥有一定浓厚的地域特色和受众基础,更能让大家参与进来。

锁定北京、四川、广东等的地域美食文化,奥利奥将典型的地域特色美食文化引入广告,唤起地域圈层的共鸣与归属感。

眼看家乡美食在前,每个人自然可以对号入座,找到自己专属的年味影子,增加地域身份的认同感,从而把这种认同感转化为奥利奥的归属感。

对于圈外人而言同样有打动力,可以吸引其它外地圈层群特定城市的印象与向往。 

另一方面,美食是中国人过年的重头戏,有年夜饭才有年味。 

年味除了灯笼鞭炮的氛围,还少不了一桌丰盛美味的年夜饭。所以这些有着好意头的菜名,并非只是地域美食的象征,还承载着年夜饭的意义,给短片增加了几分年味。

三、营销也要“色香味”俱全,以玩的名义打通消费者的感官

饼干变身不是一时的心血**,而是延续奥利奥始终如一的营销画风。

每个品牌都有着自己一套语言表达习惯,对于奥利奥亦如此。

只要捋一捋利奥过往的创意不难发现,奥利奥在品牌最初出圈之际,就把自己塑造成“百变饼干”的品牌人设,而且一直把这个人设立得稳稳的。

如我们所见,奥利奥以玩的名义,不断唤起大家对于饼干人设的好感度。

还记得故宫和奥利奥联合出品的大片《奥利奥用10600块饼干建了一座故宫》,奥利奥就化身玩积木高手,像小屁孩一样认真玩积木,搭建起故宫这个玩具模型。

看这故宫的一砖一瓦,都是用奥利奥饼干建成,屋顶瓦片、月亮、阶梯、日晷、石狮的灵魂,都是靠一块块饼干撑起来的,震撼壮观的演绎,确实让人叹为观止。

除此之外,此前奥利奥还拉上周杰伦一起玩情怀,把5万块饼干化作琴键音符,搭建出一场“无与伦比”的周杰伦演唱会,拼接周杰伦历年经典专辑的封面,就好像在现场上演一场真实的演唱会。

发现没,奥利奥的营销都是做到“色香味俱全”:不局限某一个感官来做创意,而是从“色声香味触”等不同触点来发力,做到以色悦人、以声动人、以味诱人、以情感人。

这让消费者每次都调动全方位的感官来感知饼干的魅力,也能为品牌构建起立体化的通感。

四、何谓“通感”?

如钱钟书所言,在我们的日常经验中,视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等往往可以彼此打通,眼耳鼻身等各个官能的领域可以不分界线。

会玩通感有多厉害?颜色变得有温度,声音也似乎有形象,冷暖似乎会有重量。 

奥利奥就是这样会玩通感的品牌。

就拿这次分享的新年短片来说,粉红的饼干颜色本就是喜庆的颜色,这就会影响大众味觉的感知,让人光看粉红的颜色,似乎能品尝到饼干的年味。

再看奥利奥的音乐会,被折叠起来的钢琴饼干,也能让人不自觉想到奥利奥饼干一口咬下去,或者轻轻一掰就会发出咔嚓的脆响场景。这就是通感带给我们的画面感。

有人说,营销是一场色声香味触俱全的饕餮盛宴。在新年这样的节点,我觉得用来形容奥利奥特别适合。

能吃会玩的奥利奥,一直就是用声香味俱全方式,把一块小饼干玩出彩,有声,有色,更有味,自然圈粉无数。

-END-

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1131
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
奥利奥又来抢乐高生意了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接