很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。
本月气温降至零下,但创意不会随之冻结,广告人的内心永远炙热。在本期的营销看点中,你将看到:宝马首次入驻B站,打造一支风格迥异的动画片;B站发布晚会主题影片《不再撤回》,以科幻角度安慰众人过去的就让它过去;河南博物馆推出考古盲盒,鼓励大家在探索的过程中趣味学习历史文化......
品牌主:宝马
代理商:Final Frontier
宝马入驻B站,是一个试图逐渐走向年轻化的重要信号。它拍摄的这支3分钟动画大片,颠覆了以往的严肃刻板形象,风格偏向新鲜有趣、信息量也较大,并采用复古华丽的拼纸艺术讲述品牌的悠久历史,它希望借此与消费者拉近距离,产生更多互动,展现自己独特一面。并且,考虑到平台的特殊性,它将品牌内容与哔哩哔哩的风格语言结合,在视频中运用大量的趣味梗,努力塑造一个自然亲切、能与年轻人打成一片的形象。
品牌主:哔哩哔哩
代理商:待认领
2020年底,B站将与央视联合举办“2020最美的夜”bilibili晚会,为此提前公布主题影片《不再撤回》。该片以拟人化的角度,讲述主人公“2020”对于这一年地球所经历的事情深感抱歉,希望可以做些什么来挽救这一糟糕局面,比如定制撤销重启键,将自己撤回。而当其他人听到这一决定后,并没有表示赞同,只是安慰“2020”,没关系,这一切终将都会过去。这又何尝不是现实中大家对于这一年最真实的想法,意外无法撤回,但生活仍要继续。B站想借此鼓励受众,同时也很感谢这些日子的倾心陪伴。再者该影片的亮点在于其科幻色彩较为浓重,可观性强,易引发思考。
品牌主:河南博物馆
代理商:待认领
河南博物院通过这种喜闻乐见的“盲盒”形式,将历史、传统文化与现实中的流行元素巧妙联结,让受众在好奇探索的过程中既能体验到考古,感受其中新奇乐趣,同时又能学习到一些重要历史文化背景知识,一举两得,新意与创意满满。其中内赠的迷你版“考古工具”则让整体创意更进一层,受众在模拟考古的过程中借用这些小工具,会产生错觉,有种在真实操作的神圣与新鲜感。与此同时,这些也将冷门传统文化+潮流大热单品结合模式的优势得到了最大程度的发挥,受众会进行自主传播,扩散话题,以完成这场传统文化的特殊传承。
品牌主:innocent天真
代理商:待认领
自2003年起,英国果汁品牌 innocent 天真都会邀请志愿者们为果汁瓶编织可爱小帽子,再用小帽子收益的一部分为需要帮助的人们筹集善款。今年, “大爱小帽”来到了中国,想帮助贫困地区的孩子改善饮食健康成长。为此它拍摄了一支特别的宣传片——该片由几位小小志愿者合作完成,他们试图用自己的力量率先献出爱心。听着片中孩子们稚嫩的声音,再加上可爱萌趣的画面,不由让人内心一暖,进而想行动起来,保护住这些童真。可以说,是一个可爱、有心又有趣的公益活动,极具吸引力和传播力。
品牌主:Keep
代理商:KARMA
Keep这支魔性视频《懒神之战》,传播性较强,其首要洞察点是,为什么所有的Flag都倒了?原来是懒神作祟。“懒神”,本身就是一个提及率低、新鲜有趣的词汇,能瞬间抓住受众目光,吸引他们接着往下看。再者“懒神”形象定位贴切可爱,那rap的任性调调,谁与争锋。回想,懒惰本身不就是这样,慢慢地、不经意间就蚕食掉了人的主动性,只有真正主动地正视惰性,甚至敢去放肆调侃,才有可能与之较量。而Keep,就是这样一款帮你自律到让懒神都没辙的App。
品牌主:麦当劳
代理商:谦玛
为了迎接崭新的2021,同时也为了向人们展示自家麦乐送服务,麦当劳发布了一支视频和系列海报,用7个日常小故事带我们分享自己的快乐哲学,一起发现生活乐趣。看完会发现,原来快乐也可以这么简单,可以是一杯暖暖的咖啡、一个好吃的汉堡……整个视频画风弥漫着日台系的清新小浪漫,文案方面则简短治愈,视觉上让人感觉格外舒适。年末之际,这样一支简简单单,传递快乐秘诀的短片也实属难得。
品牌主:荣耀
代理商:深度传播集团
这波回忆杀实在是击中了无数人的内心,毕竟这是大家久违了的青春。一首极具感染力与共鸣的歌曲《北京东路的日子》,将人们瞬间带回那段青涩的年少时光,内心难免都会有些触动。10年,不长不短,荣耀依旧能聚齐当初那群为梦想不断努力奋斗的少年们,再次演唱,重现往日记忆,而这,其实也是在追忆我们每个人的青春岁月,感动之处不可言说,从而对于荣耀品牌的好感度也随之飙升。再者,视频画面中,现在与过去不断交叉,而荣耀一直记录着这些点滴变化,品牌特性瞬间彰显。
品牌主:甘孜文旅
代理商:时差岛
四川旅游局在整个事件传播过程中,反应速度快,能瞬间抓住热点,后续也不断跟进,是一次非常成熟的营销。就这支宣传短片而言,它从丁真的视角出发,用朴实的语言向观众展现了当地独特的自然风景和人文风情,摆脱了以往旅游片中华丽辞藻的修饰,只是在静静地讲述一个关于四川甘孜等待被大众发掘的故事,人情味十足,看着雪山、冰川、羊群,让人心生向往,同时也深表感慨,眼眸纯净的甜野男孩丁真,原来是在这样自由神圣的地方成长。
品牌主:淘宝
代理商:北京太古互动广告
为预热双12,淘宝连续发布四波海报,共计64张。海报中,它将各地好逛的街道、喜爱的主播、热门的商品以及其他一切都装进一个「淘」字中。设计很巧妙,也加深了人们对于淘宝的品牌印象和应有尽有的功能属性。不得不说,该系列海报确实与天猫双十一猫头海报有异曲同工之妙,但它更加强调的是淘宝的固有特性,它为人们的生活带来了什么,意义更加深远。
品牌主:腾讯
代理商:待认领
此次,腾讯公益将听障者所听到的声音以H5这种特别的视觉形式呈现,让人们能够直观地感受到听障者“耳中的世界”,是嘈杂错乱、支离破碎的……打开H5,这些混乱密集的文字,蜂拥而至,然而根本拼凑不了任何一条完整有用的信息,同时还会对我们造成了一定程度上的视觉不适。反之,对于听障者而言,这些错乱的文字就如同每天都萦绕在他们耳边的噪音,这是他们无时无刻不在经历的混乱世界。所以,这样强烈的代入感,会更加让人感同深受,从而更大程度地激发同理心,达到最佳传播效果。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)