APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?
2020-12-11 10:44:09

在万物皆可“上头的时代,听过酒瘾、烟瘾、手机瘾,但是你听说过奶瘾吗?


千万别以为奶瘾这件事是小孩的专属权利,就算是成年人,也说不定会遭受奶瘾的折磨。

既然有奶瘾,那就要戒了。 

这不,娃哈哈这两天就画风突变,推出一支成年人“长不大”的戒奶广告,剧情沙雕十足,未成年人慎点! 

屏幕快照 2020-12-11 上午10.33.34.png

一、以喜剧思维拍广告,制造密集的笑点


这个广告开篇一开始就抓住了我的视线,一个七老八十的老爹“缺奶”,把喝奶当成了点滴打,这是认真的吗?

图片


紧接着镜头一切,时光倒流,男主进入了回忆杀,回想自己与AD钙奶的点点滴滴........

图片


随着年纪的增长,喝AD钙奶似乎成了一件幼稚的事情。尽管外界投来异样的眼光,男主偶尔还是忍不住浅尝几口,一戒奶瘾。


图片

故事最后还留了一个悬念,男主怎么才能两全其美:既能大大方方“喝奶”,又不被人当成怪物?

原来这是娃哈哈以“一口童心多点可爱”为主题,貌似为即将上市的新品预告,一种全新娃哈哈妙方呼之欲出。

广告一经上线,不少网友就大胆猜测,娃哈哈要出成人版的AD钙奶了?

图片

图片


相信不少人看完广告就像在欣赏一档喜剧一样,娃哈哈在其中正是加入幽默的配方,制造了密集的笑点。

就拿视频开篇来说,营造命悬一线的紧张场面。娃哈哈把缺AD奶钙的生理需求具象化,他们就像人生病了输液一样。

主角的老人版居然像打点滴一样“注射”AD钙奶,让人不禁联想到这岂不是成了“续命神水”?

图片


你们细品,比起直接告诉用户“我想喝AD钙奶”“我离不开AD钙奶”,这不是生动和有趣得多。

接着往下看,更无厘头的是,娃哈哈营造缓缓道来的慢节奏,与老人紧张的“补奶”需求形成强烈的反差。

慢镜头放缓夸张加以配乐,紧张中点缀着诙谐,搞笑的场景也就有了,成就了这支充满喜剧色彩的广告。

广告教父大卫·奥格威说:“你不愿让家人看到的广告,不要做,你不会对你的妻子说谎,那么也不要对我的妻子说谎。”

这句话本质上揭露了两点,一是己所不欲、勿施于人,我们不是要杜绝广告,而是避免做一些“打扰”类广告、“强制性”广告,广告就是拒绝打扰用户的生活。

其次,就是广告要提供有价值、有料的内容,让用户确实戳中我的笑点了,或者觉得对我有用。 

再回到喜剧这个话题本身,人人都喜欢皆大欢喜的故事,可以说喜剧广告一直拥有天然的营销优势,可以降低打扰用户的营销痕迹。娃哈哈这支新广告正是如此,让人看广告就像看喜剧电影一样“爽”。

 二、 沟通看穿不说穿的“童心”,以情怀击中用户共鸣


创意广告领域,有时候“看穿不说穿是一种智慧”。适当的时候,品牌主制造一份悬念,可以为消费者留下遐想的空间。

就如这部片子,主要沟通的是“一口童心,多点可爱”,但是广告全片却没有直截了当出现一句关于“童心”的概念。

娃哈哈以时间为故事线索,分享男主的第一次考试奖励、“讨好女友”欢心,被领导训斥后解愁,开会头脑风暴无灵感等等,全是靠一瓶“娃哈哈”撑着,“何以解忧唯有娃哈哈的画面感也就出来了。

在这个过程中,品牌把主角流露的童心,巧妙地隐藏在故事的线索当中,以一种“只可意会不可言传”的表现手法呈现,所以看完多了几分耐人寻味的感觉。

图片

图片


在成长到工作的生涯中,可以说男主每一个高光时刻都有娃哈哈AD钙奶陪伴在身边。基于此娃哈哈把“从小到大都喜欢喝AD钙奶”的童心,生动地比喻为一种“戒不掉的奶瘾”,赋予AD钙奶更多“灵感”的情感利益点。

在娃哈哈的包装下,我们也会发现所谓“奶瘾”,它就像“酒瘾”、“烟瘾”等症状一般瘾的普遍存在,并不只是一种偶然发生的现象;进一步说,“奶瘾”也不是只有在未成年阶段,才会产生反应,这种喝奶习惯还会延续到成年。

图片


娃哈哈通过戏剧化的剧情放大“奶瘾”的“临床症状”,让大家更加信服这种“这是一种正常的现状”,并把大家对“奶瘾”概念的认同感,转移到拥有新妙方的新品上,提前为新品上市预热。

品牌将原本立意深刻的主题——“愿你出走半生,归来仍有童心”,以幽默的故事形式呈现,让人捧腹的同时自然心领神会,最后还能产生比正经广告更好的传播力和记忆力。

 三、忆的是童年卖的是童真,给消费者一个“长不大”的理由


娃哈哈在贩卖“童心”概念这条路上,可以说走得越来越稳了。这是因为当下的很多年轻人打心底不想长大,这是娃哈哈对于年轻人的深刻洞察。

“你不是小孩子,成熟点!”

“小孩子才做选择, 成年人懂得平衡” 

长大是一件身不由己的事,一边我们想要长大,拥有实现梦想、实现自我的能力。另一方面我们也拒绝长大。因为我们总是被迫地接受各种失去,逐渐被社会磨平了棱角,失去了最初的童真。 

特别是在快节奏生活加剧下,我们渴望通过卖个萌、撒个娇的方式解解压。为此,娃哈哈把大家难以启齿的“不想长大”说出口,借助奇葩跨界联名、创意品牌周边的形式落地,屡屡为年轻人提供一个消费童心的理由。 

比如之前,娃哈哈联合年轻人热衷的网红品牌——钟薛高,推出一款“未成年雪糕”。顾名思义,其实就是“未成年人吃的雪糕”。

 图片

除此之外,我还留意到娃哈哈今年踩在开学季的热点,打造了一所线上“未成年学院”,根据品牌颜色定制极具AD钙奶画风的校服。

图片


所以我们也会发现,娃哈哈每次的创意让人出其不意,但是它总能延续“贩卖孩子气”操作,把“长不大”的概念包装得有梗和接地气,营造充满孩子气、治愈感的氛围,传递“长不大其实是一种正义”,“童真不是幼稚”。

娃哈哈屡屡借助一系列的神操作,试图为年轻人撕掉“不成熟”的成年人标签,为年轻人的“不成熟”、“不正经”正名,唤醒消费者每颗久违的童心;

与此同时,娃哈哈也在不断强化品牌的态度——“守护消费者的童心,陪你天真快乐”,切实给大家创造一次深怀童真的机会,传递陪伴消费者成长的温度。

-END-

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1131
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
娃哈哈拍了支“续命”广告,居然把AD钙奶当点滴打?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接