很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
一年一度的「双11」电商大促玩法又升级了!腾讯QQ、腾讯看点与腾讯音乐立足电商广告主“高效获量、快速起量”的核心诉求,全面扩充流量库存、升级产品能力,从流量放量、产品升级、抢量指南三维度入手,倾力助阵广告主抢占先机,实现大促目标!
腾讯QQ、腾讯看点和腾讯音乐旗下的众多优质社交、资讯、泛娱乐平台,拥有丰富的流量场景,可助力品牌在多场景下触达多元用户。大促期间,各平台每天将新增亿级优质流量,全力帮助电商广告主拿量增效。
为支持「双11」大促,腾讯QQ、腾讯看点和腾讯音乐旗下各平台将从10月下旬起逐渐放量:在大促关键时段11月1日-11月20日之间,库存将持续增长15%+;在大促核心时段11月10日-11日,库存会有20%~25%较明显的增长。
上下滑动查看11月流量库存
大促流量高峰时段:11月1日-3日、11月9日-11日
针对大促爆发节点,在QQ看点、QQ购物消息号、QQ浏览器首页、浏览器搜索等优质场景,加持亿级优质曝光。
日流量高峰:每天有三个高峰时段,早高峰07:00,午高峰12:00,晚高峰21:00-22:00
抢量小贴士:在每天各流量高峰的前1-2h上素材,以获取更多流量。
除通过广告动态拉取策略调优放量支持外,各平台还将挖掘与电商营销强相关的“QQ购物消息号”和“搜索”场景,为「双11」助力。
QQ购物:大促高峰期,由“两天一推”改为“一天一推”,当日广告库存+1亿
点击QQ消息面板“QQ购物”红点消息推送,即可跳转QQ购物广告
“搜索”场景:「双11」默认框词推荐,“结果页”新增千万级电商专属广告库
为助力「双11」大促,QQ、QQ浏览器·看点、腾讯看点等平台将上线「大促专属广告新形态」,渲染大促氛围,提高用户点击。同时,优化拉活下载链路,提高广告效果,助力广告主快速起量。
大促专属“QQ购物”样式
QQ购物形态升级:升级“大促专属”头像,点击率提升5%;升级“大促专属”消息样式,转化率提升12%。
QQ购物能力升级:支持应用直达,支持oCPA激活出价;oCPA学习期,支持超成本自动赔付。
大促专属“信息流”样式
信息流广告形态升级:11月1日-13日期间,向白名单广告主开放大促氛围底图、大促彩色标签、大促气泡弹幕等大促专属样式,更吸睛,有效提升点击!
围绕电商广告主提效诉求,进行了ADX能力升级,结合广告主一方数据提效。
流量升级:大促前覆盖80%+流量,新增闪屏及“QQ购物”核心流量加持。已支持大图、三图、横竖版视频、闪屏、购物单图等核心规格。
能力升级:合约支持Universal Link(IOS无系统弹窗),数据及审核能力升级,助力广告主提高投放效果和效率。
(1)放量速度:大促期间建议“计划设置”选择「加速投放」,避免受到平滑曝光限制。
(2)出价策略:大促期间建议选择「优先拿量」的出价策略,让系统为您的广告争取尽可能多的转化量;并在必要时提高竞价。
(3) 规格推荐:
大促前期,优先储备优质商品素材,提前测试爆款商品,以便在大促关键时段快速抢量。为助力广告主备战「双11」,我们整理了以往电商大促期间投放效果较好的品类及对应品类的素材、文案特点,协助大家选品拿量:
(1)预热期
建议广告主在「预热期」分配10%预算,进行多品类、多创意测试,找到与投放规格及定向人群相匹配的商品及广告。重点关注10月31日晚上的流量抢量,为11月1日首轮爆发蓄力。
(2)专场期
建议「专场期」分配50%的预算。重点关注11月1日-9日关键节点的抢量,其中11月1日为首轮爆发日。结合「预热期」不同流量及选品的反馈测试结果进一步优化投放,以“高折扣”“分享有礼”等角度进行让利,迅速抓取潜在用户,促成转化。同时,应保持批量广告及素材上新,为「高潮期」做好准备。
(3)高潮期
11月11日是大促的「高潮期」,头部广告主已提前锁定“闪屏”及核心广告位合约,竞价大盘竞争激烈。建议高潮期分配30%预算,全天候保持预算充足,提价抢量;并结合“秒杀”“限时限量”等高刺激促销点,QQ购物“表情雨”等大促专属形态,信息流“氛围底图”“彩色标签”“气泡弹幕”等大促全新样式,营造抢购氛围,促成转化。
(4)返场期
建议结合流量获取诉求和预算剩余情况,通过“限时返场”“倒计时”等形式推动用户“临门一脚”,引导促成转化。
「双11」大促是电商广告主一年一度最重要的营销节点,能否抢到足够多且优质的流量,决定了品牌能否在这场大战中脱颖而出。
祝愿各位广告主,再创辉煌,突破巅峰。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)