很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
9月16日凌晨1点，库克准时出现在屏幕中，开启了此次苹果秋季发布会。
由于疫情原因，此次苹果仍旧通过线上形式发布新品，这也是其10年来首次线上发布新品，而按照往常节奏，在每年9月苹果秋季发布会上，一般会推出新的iPhone和Apple Watch等产品。
然而，因为苹果供应链受到疫情影响，此次发布会苹果仅发布了Apple Watch、第八代iPad和新款iPad Air等产品，iPhone 12或将推迟几周发布，这让无数期待新手机的苹果粉感到失望。
此前，彭博社记者Mark Gurman曾在社交媒体表示，今年苹果将举办三场线上发布会，其中9月发布全新的Apple Watch与iPad，10月发布iPhone 12系列，11月发布Mac。
照此节奏，下个月才是iPhone 12真正亮相的时候。
这次，苹果也不仅发布了新的硬件产品，还发布了健身服务Fitness+和“捆绑式”Apple One服务，进一步表明苹果押注服务业务的决心。
显然，苹果已经在5G方面落后其他手机厂商一大截，库克要想留住用户，不能光在硬件想办法，更何况苹果早已被吐槽没有创新，其更需要通过各种服务与用户深度捆绑，如此既能降低苹果用户转向安卓手机的几率，同时也能增加营收。
值得注意的是，库克任职苹果CEO已经长达9年，明年合同就将到期，目前还没有传出续签合约的消息，而一旦库克退休，下一任接班人能否延续苹果的辉煌，还是个未知数。
从当前来看，苹果战略重心倾向服务业务，增强服务业务延续硬件业务，或许是库克在为下一任接班人铺路，但这条路走起来或许并没有那么容易，在全球手机出货量连年下降，以及国际环境的影响下，苹果面临的考验还远没有来到。
苹果终究还是没有发布iPhone 12，一开场库克就介绍起了Apple Watch，而这也成为了此次秋季发布会的重点产品。
在库克眼中，Apple Watch早已不是一款简单看时间的手表，而是融合了健康、健身等功能的产品。
Apple Watch Series 6背部的红外装置
此次发布的Apple Watch Series 6，就在背部加入了红外装置，可通过红光和红外光采集血液颜色，从而计算出血氧含量，这一功能可以用于检测新冠肺炎症状。
在配置上，Apple Watch Series 6采用了基于A13芯片研发的S6双核处理器，比上代提升20%性能，起售价为3199元。
在表带方面，除了将配有红色、蓝色等七种配色，苹果还发布了全新的“单圈”表带，即没有表扣，仅由一根硅材料制成的表带连接。其他还有新的编制表带，和新款皮质表带等。
除此之外，苹果还发布了廉价版苹果手表Apple Watch SE，屏幕尺寸与Apple Watch Series 6 相同，并且搭载了S5 芯片，起售价仅为2199元。
值得注意的是，此次Apple Watch取消了USB电源适配器，后续或将在iPhone中也取消。
今年还是iPad发售十周年，库克表示iPad购买者中53%是iPad新用户，目前已经售出超过5亿台iPad。这次发布会，苹果推出了两款iPad，iPad 8和新款iPad Air。
第八代iPad在外形、屏幕上与之前版本没有变化，主要是换成了A12处理器，起售价为2499元。
相比之下，iPad Air的变化有点大。外观改变了上一代圆弧形边框，采用了iPad Pro的直角边框，屏幕尺寸也增大到10.9英寸，并且加入了绿色、天蓝色等配色，起售价则4799元起。
当然，更关键在于iPad Air首次采用了A14芯片，其采用了5nm制程技术，此前有人猜测A14芯片将由iPad Pro或者iPhone 12搭载亮相。与此前的iPad Air相比，CPU速度提高40%；每秒可执行11万亿次操作；图形性能是同类Windows笔记本的2倍，这也是苹果迄今为止最先进的芯片。
除硬件之外，苹果还带来了健身服务内容Fitness+，用户可通过苹果生态更好地使用这项服务。比如，用户在iPhone端学习健身指导内容，Apple Watch可以将检测到的运动数据同步在屏幕上，运动结束还会显示汇总分析。
也就是说，苹果相当于推出了国内健身App“Keep”，不同于Keep只有应用程序教你如何健身，苹果的Fitness+不仅可以教你如何健身，还会通过硬件产品实时传输运动数据，给用户提供更流畅的生态体验。
Fitness+服务定位为每月9.99美元，或者每年79.99美元，而随着Fitness+的推出，苹果也上线了Apple One服务。
这是苹果公司推出的订阅服务包，将自家的多种软件服务打包在一起用优惠的价格出售给用户。
很显然，苹果正在持续加码服务生态，这也将是苹果接下来的重要营收业务，而直到秋季发布会结束，库克也没有透露iPhone 12的发布时间。
2011年8月26日，蒂姆·库克（Tim Cook）正式成为苹果公司CEO，如今过去9年，库克的任期也仅剩下最后一年。
此前，库克表示十年合同即将结束，自己将会卸任苹果CEO，不会连任，而他也似乎已经开始为自己的退休生活做准备。
库克的薪酬方案规定，在2017年8月25日至2020年8月24日的三年任职期间，如果苹果股东回报超过标准普尔500指数成份股三分之二公司，库克才能够获得全部股票奖励。如果位于中等行列，他只能获得一半奖励，而苹果表现垫底的话，库克就无法获得任何奖励。
库克自然没有让股东失望，苹果过去三年总股东回报率更是达到194.89%，在标准普尔500指数442家公司中排名第七位。这超过了库克薪酬方案的预设目标，他也顺理成章获得了全部奖励。
今年8月，库克获得了自己任期内的第九笔薪酬，其中包括56万股苹果限制性股票奖励。拿到股票后，库克立刻出售了其中26.5万多股，套现约1.32亿美元（约合9.1亿元人民币），其余价值超过1.48亿美元的股份则被苹果公司扣缴了税款。
根据彭博社亿万富翁指数计算，库克的净资产已经超过10亿美元，而在其执掌苹果期间，也将公司市值从不到4000亿美元，做到如今成为第一家市值达到2万亿美元的美国公司。
可以说，虽然库克难称优秀的产品革新者，但不得不承认，他是一个合格的商人。
苹果公司CEO蒂姆·库克
尽管，从2011年库克就接任了苹果CEO一职，但到了2014年，库克才算真正开启了属于自己的时代。
这一年，苹果推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus，两者屏幕尺寸分别为4.7英寸和5.5英寸，增大的屏幕尺寸迎合了当时的市场需求，苹果也由此引爆了销售热潮。
也正是在iPhone 6时期，苹果公司iPhone贡献的营收一度达到63%，iPhone 6也成为苹果史上最畅销系列。
与此同时，库克上任后也极其重视中国市场，不但频频访华，还在中国各地开设了多家研发中心。
“中国不断地变化和发展，感谢中国打开了大门，让我们成为这个社区的一分子，这不仅仅是让中国以开放的方式实现自己的潜力，而且对于整个世界的经济发展也至关重要。”库克参加中国发展高层论坛2019年会时说。
此外，受到国内手机厂商的冲击，今年苹果一直在通过降价策略拉动中国市场销量。
今年国内618电商大促期间，苹果首次以官方形式，同时参加天猫和京东618折扣活动，其中4月份刚发布的新款iPhone SE也参与了促销，进一步加大中低端市场份额。
不过，真正属于库克时代的全新产品，还是Apple Watch和AirPods。从2015年首次发布Apple Watch，到今天Apple Watch Series 6 的发布，Apple Watch已经成为苹果的重要产品。
这次发布会，Apple Watch加入的早期症状筛查、血氧检测等功能，也预示着苹果在医疗领域的野心。
“未来，苹果对人类最大的贡献，应该是在医疗保健方面”，库克曾在采访时说。
2016年，在库克领导下推出的AirPods，也掀起了无线耳机的热潮，如今几乎所有手机厂商都推出了无线耳机。
苹果AirPods Pro耳机
根据苹果第三季度财报显示，当季度iPhone收入264亿美元，同比增长1.66%；Mac收入为71亿美元，同比增长22.4%；iPad收入为66亿美元，同比增长31%；可穿戴设备、居家用品以及配件营收64.5亿美元，同比增长16.7%；
在过去五年，iPhone收入占苹果总销售额比例逐年下滑，如今已经降低为44%，但可穿戴设备和配件营收在Apple Watch和AirPods的带动下，已经堪比iPad营收。
根据市场调研机构Canalys的估计，每售出100部iPhone，苹果就会卖出49对AirPods和14块Apple Watch，而苹果可穿戴设备的售价高昂，利润也更高。
如今，在库克的执掌下，苹果公司营收、利润以及市值都创下了记录，市值更是跃升成为第二家市值达到2万亿美元的美国公司，而库克在从苹果退休前，也在试图为苹果抓住下一个十年的机会。
根据IDC发布的全球手机市场季度跟踪报告显示，2019年，全球智能手机出货量为13.71亿部，同比下滑2.3%。
“2019年度已经是出货量下滑的第三年，即便推出5G设备和折叠屏手机等创新产品也无力挽救”， IDC全球手机市场季度跟踪报告研究经理Anthony Scarsella在报告中表示。
全球手机市场的黄金时代正在慢慢消失，长期没有革命性创新突破的苹果，也在逐渐丧失领先的市场份额。
在IDC发布的报告中看到，2019年三星依旧占据第一的位置，但苹果却没能保住万年老二的位置。去年，苹果全球市场份额为13.9%，同比下滑8.5%，不敌华为17.6%的市场份额，只能位居第三。
2018年底，美国投资银行马克西姆集团（Maxim Group）的一项调查指出，苹果正在面临iPhone产品保留率下降的问题，安装用户的流失率从5%上升到了9%。
而在苹果重要的中国市场，更多国内用户也在转向华为等国产手机品牌。据QuestMobile数据显示，2019年上半年，约46%的iOS用户在换机时选择转投安卓阵营，这一数字比去年同期增加了2.8%。
或许是意识到这一问题，苹果开始完善内容生态圈的服务收入。
2019年，苹果春季发布会上，没有发布一款硬件产品，而是推出了Apple New+（新闻浏览）、Apple TV+（流媒体订阅服务）、Apple Arcade（电子游戏订阅）和Apple Card（信用卡服务）四项服务。
“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是该公司自2007年推出iPhone以来最大的战略举措。库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”韦德布什证券公司分析师丹· 艾夫斯曾表示。
苹果也有足够的资本建设服务体系，当前Apple Music是全球最大的正版音乐库之一。根据Counterpoint Research发布的2020年第一季度全球音乐流媒体市场报告，Spotify以35%的订阅量占比位列第一，Apple Music排名第二，获得了25%的流媒体收入以及订阅量占比21%。
当前，Apple News在美国、英国、澳大利亚和加拿大的月活跃用户数也超过了1亿。
今年7月，在流媒体版权争夺战中，Apple TV+斥资7000万美元击败了Netflix，最终拿下了《灰猎犬号》的独家流媒体上映权，这为其带来了30%的新注册用户。
在今年第三季度，苹果服务业务还创下了132亿美元的营收，同比增长15%，这几乎赶上iPhone手机一半的营收。
库克也对服务业务的快速增长颇为满意，在当季度财报电话会上，库克表示已经提前6个月实现较2016财年服务收入翻番的目标，并且今年目标是订阅用户数达到6亿。
Apple One套餐价格
这次苹果秋季发布会上，其再度加强了服务体系，推出了Apple One，其中包括了iCloud、Apple Music、TV+、Arcade、News+和 Fitness+，个人套餐月费14.95美元，家庭套餐月费19.95美元。
也就是说，用户订购Apple One后，可以使用以上6种苹果数字服务，今后苹果或许还将增加其他服务内容。
很显然，库克想通过Apple One吸引更多用户使用苹果服务，如此既可以增加用户粘性，还能够带来可观的长期营收。
毫无疑问，当下苹果正在通过发力服务体系，从而刺激iPhone、Apple watch等硬件销售，并且服务体系还能提高现有用户粘性，进一步加深与用户的联系。
“我们以令人难以置信的势头开始下一个十年，这是苹果服务业务发展史上的一个里程碑”，苹果互联网软件和服务的高级副总裁艾迪·库（Eddy Cue）曾表示。
随着苹果不断押注服务体系，其整体生态也将得到不断完善，同时也将加深苹果的护城河，而这或许正是库克在为苹果下一个十年铺路。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)