APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
京东再次偷袭在线旅游
2020-08-20 10:43:50

疫情围困下,整个旅游业损失惨重。疫情让线下旅行社难恢复,线上就成了携程等旅行平台发力的主战场。携程除了与抖音、快手等短视频直播平台合作之外,还与各大电商平台展开跨界联合,极力拓展线上资源。

8月16日,携程宣布与京东签署全面战略协议,约定双方合作之后,携程核心产品供应链将全面接入京东平台。这次合作,让在线旅游领域一向低调的京东难以继续保持低调。实际上,今年疫情爆发以来,京东在旅游领域一直都在“急行军”。

有趣的是,几乎同一时间,拼多多也低调上线了旅游频道,在相关板块游客可以通过拼多多APP购买去一些旅游景点的门票,通过在线售票切入到在线旅游领域。这意味着阿里、拼多多、京东三家零售电商巨头,将于在旅游领域再次进入同一个轨道,同时这也意味着一场大战将不可避免。

京东的旅游版图

京东最早入局在线旅游是在2010年,彼时在线旅游行业群雄逐鹿,在线旅游领域鱼龙混杂。 

当时主流的互联网电商企业对在线旅游领域还鲜有涉及,主流的玩家主要有三类。一是以携程、艺龙为代表的传统在线旅游服务商;二是做预订模式的途牛以及垂直旅游引擎的去哪儿;三是驴妈妈等旅游景点直销网站。 

尽管玩家众多,但京东仍然铆足了劲,冲进了在线旅游领域。毕竟,国内旅游业的爆发式增长,证明了这是一个潜力巨大的市场。而京东还处在扩充品类的过程之中,加入在线票务、酒店预订之后,能够进一步增强京东的品类优势,何乐而不为?

于是,2010年从基本的在线票务做起的京东旅行,到了2013年已经将业务拓展到了跨境游领域,并将机票业务拓展到了152个国家和地区,覆盖了全球90%以上的航运领域。按照当时京东旅游负责人的说法,当时的京东已经能够提供酒店预订、租车、度假、票务等诸领域的服务,具备了“一站式”的平台服务能力。 

上市后,京东开始主要通过投资并购来介入在线旅游行业。2014年-2015年,京东先后多次出手入股途牛旅行,拿下后者多达20%以上的股权;与此同时,还出手收购了今日酒店特价以及邮轮旅游网团队,将业务进一步拓展到了酒店和邮轮旅游领域。

到了2017年以后,京东又开始推动其智慧生态商业体的战略,其业务发展也有了全新的内涵。通过文旅产品联动以及智能电子化文旅产品的应用,京东酒店住宿业务实现了连续三年销量平均增长率达到了384%,成了京东旅行的领跑业务。2018年以后,京东在旅游领域,开始主要对外输出技术、解决方案、营销、服务等,来助力行业发展。

经过十年时间发展,尽管方式在不断变化,但京东发力旅游领域的决心却没有太多变化。并且经过十年发展,京东的旅游版图越来越大,京东在垂直领域的投入,也进一步深入。即使是在疫情爆发后行业黑天鹅的情况下,也没有影响京东的投入决心,甚至还在加速京东在相关领域的布局。

疫情之后加速急行军

6月22日,京东与途牛联合发布公告,京东下属公司与凯撒集团达成协议,出售其持有的全部途牛股份,成交价为4.58亿。而在几个月之前,京东旗下全资子公司宿迁涵邦曾斥资4.5亿参与凯撒旅游的定增计划,定增之后成为后者的第三大股东,持有其7.37%的股权。 

也就是说,通过这次交易,京东撤出了途牛的股东序列,而途牛则直接成为了凯撒旅游的子公司,京东则成为后者的股东。

其实,这也不难理解。途牛血亏不止,作为途牛最大的机构股东,目前为止京东投资途牛浮亏超过80%,如今途牛股价依旧低迷,还被发出退市警告,此时“割肉”退场已经算是较晚的了。

而凯撒旅游则不同,其业务涵盖了152个国家的全品类旅游服务,并深度加入了被外界看好的免税店业务,算得上具有优质的旅游公司。疫情爆发让凯撒旅游的跨境旅游停滞、现金流进一步恶化,京东选择此时入股,不仅资产价格便宜,还能进一步强化京东的海外业务,拿下凯撒也就不难理解。

实际上,京东在旅游行业的动作远不止这些。在与携程展开合作之前,京东就已经与国内第一大旅游平台首都酒旅达成合作,约定内容与携程类似。这意味着,京东这次在旅游领域的动作绝不是小范围的试探,而是大踏步的全方位进击。

至于为何选择这样的时机,选择被外界看轻的旅游行业,京东的看法也很简单,国内旅游业长线是有机会的,而京东不希望放过这个机会。

据wind数据显示,2019年国内旅游人数超过60亿人次,旅游业占GDP总量达到11.05%,旅游消费已经成为全民消费的重点支出项目。目前国内旅游业虽然部分受到冲击,但长期来看旅游业仍然居民消费中很重要的一块儿,未来前景仍然不错。 

实际上,看中这块儿肥肉的不只有京东,拼多多对在线旅游也有着自己的想法。而随着拼多多入场,在旅游领域一场电商大战再所难免。 

在线旅游继续鏖战阿里、拼多多

电商在旅游领域布局很早就开始了。2010年之后,京东、阿里均开始在相关领域展开布局。阿里不仅自己下场做在线旅游,还参与投资了穷游网等在线旅游网站。 

作为如今国内第二大OTA巨头的飞猪,其前身正是淘宝旅行,属于阿里旗下的综合性在线旅游服务平台。2014年,淘宝旅行正式升级为独立品牌“阿里旅行-去啊”。2016年10月,阿里旅行再度升级为“飞猪旅行”。

经过四年发展,如今阿里飞猪在国内的OTA市场份额已经跃升至第二位了,并在很大程度上冲击着携程的市场份额。而如今携程与京东的联手,则给这个天平增添了新的砝码,这显然给OTA市场带来了全新的变量。 

不过,如今的京东在旅游领域的竞争策略明显不同以往,如今更侧重对外输出技术、服务以及线上营销等行业解决方案,而非过去纯粹的开展业务竞争与各大平台争抢市场份额,这或许也是携程放心将“自己的半条命”,交给京东的原因。 

有意思的是,作为曾经被预言“携程、美团大战”的一方主角,外界大多认为携程选择牵手的是美团宿敌阿里,如今却意外让京东抢了先,不得不让人惊诧于市场竞争的波诡云谲。 

更有趣的是,拼多多也在近期低调上线了自己的旅游频道,切入在线票务、景点预售等业务板块,凭借着海量流量拼多多正享受着扩张带来的高速发展红利。拼多多的突然进击,不能不让人由衷发出“螳螂捕蝉黄雀在后”的感慨。

这也意味着,三大电商平台在在线旅游领域又将燃起新的战火。

京东胜算几何?

以目前的态势来看,拼多多还只是刚刚进入,在旅游领域初出茅庐。对京东而言,还不足为惧。但这并不意味着京东就可以放松警惕,毕竟拼多多真正的优势在于其拼团玩法和下沉流量优势。 

拼多多坐拥超过6亿多的用户,这些用户很多是来自边缘地区的,拼多多借助自己在下沉市场的根基,做深做强自己在下沉市场的旅游规模,时机成熟再来个“农村包围城市”,将从前的“路数”再来一遍也未尝不可。因此,眼下拼多多虽不足为惧。但长期来看,依旧值得谨慎。

再看阿里飞猪,阿里主打跨境游,在跨境旅游方面有深厚基础,同时其在国内布局多年,相关产业链也比较齐全,其影响力强于京东。对于失去途牛的京东而言,至少眼下还不足以与之对抗。不过,京东通过改变定位,通过做技术服务、提供解决方案赋能行业这个方向来看,京东还是有几分胜算的。 

毕竟,京东既有垂直产业链的经验,又有技术实力,并对行业的痛点和需求比较明确,做技术服务和解决方案能够方便京东进一步打进产业,形成更强的行业影响力,并且还能够避开与大平台的直接对抗,形成自己差异化的优势。

所以,从长远来看,通过技术赋能和提供解决方案,对京东来说是一条比较稳妥的路。


-END-


鸟哥笔记,经营管理,混沌大学,团队管理



关键词
刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章659
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
京东再次偷袭在线旅游吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接