APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!
2020-08-12 18:15:12

当下,影视作品和综艺节目都刮起了一股悬疑风潮,《隐秘的角落》的爆火,让观众们沉迷于解读剧情中不亦乐乎,《明星大侦探》《密室大逃脱》等节目的热播也让年轻人找到了新的休闲娱乐方式。

洞察到这个趋势,品牌们也争相推出悬疑式广告,在扣人心弦的剧情中潜移默化地植入产品信息,吸引消费者的观看兴趣,从而达到广告宣传目的。

这不,支付宝近日就拍了一支集悬疑、反转、沙雕、玩梗于一体的短片《跑进科学》,保证你猜不到结局!

一、支付宝仿拍《走近科学》,脑洞大开,吸引受众注意力

说到《走近科学》,相信大家都不陌生。作为一档科教类的节目,在信息匮乏的年代,为了破除愚昧迷信,提高科学常识,节目利用离奇的故事、诡秘的背景音乐大肆渲染恐怖氛围,吸引观众一探究竟。

近些年,这档节目再次翻红,其开头悬疑片,中间恐怖片,结尾喜剧片的形式备受网友吐槽,节目的经典开场白也一度成为网络流行段子。尽管节目已经停播,但热度依然不减。

支付宝仿照《走近科学》的画风,推出了一支悬疑式广告,开头就有内味了:

▼ 

神秘莫测的小区,诡异离奇的事件

月黑风高的夜晚,一团神秘的亮光

一个难以解开的谜团,敬请关注本期

《跑进科学之漂浮的「鬼火」》

事件发生在2020年6月26日前后,好集美小区出现了“鬼火”传言,目击者和监控摄像头证实了这一现象。 

随后,记者寻求砖家的帮助。

有住户主动联系记者表示,他知道鬼火的来历。

但这个结论,很快就被记者的实验推翻了。 

紧接着,又有砖家猜测:可能是磷的化合物。对此,另一位住户表示可能是和他之前无意弄撒洗衣粉有关。

记者去到该住户家中,发现他使用的却是无磷洗衣粉。线索由此中断,调查陷入了僵局。

最终在其他住户的帮助下,记者找到了“鬼火”的踪迹。原来“鬼火”就是小摊贩的支付宝夜光二维码。

借鉴《走近科学》,支付宝虚构了一个神秘的离奇故事,随着记者的走访真相逐渐浮现,最终引出支付宝夜光二维码的优点。

这样脑洞大开的剧情设计勾起观众的好奇欲,成功吸引了观众的注意力。 

二、花式玩梗营造轻松氛围,强化品牌和产品记忆点 

支付宝这支短片除了悬疑这一大看点外,还非常擅于玩梗,迎合了当下年轻人喜爱沙雕搞怪的风格。

不仅采用与《走近科学》如出一辙的创意方法,借势节目的余温拉近与受众的距离,还在剧情中穿插大量的梗,制造笑点密集的观看效果。 

利用谐音梗“砖家”衬托专家的不靠谱人设,回答引用令网友苦不堪言的营销号文风,让人会心一笑,戳中冲浪网友们的痛点和共鸣。

热心住户主动提供的“华子”线索,也是来自抖音李会长的街溜子系列视频火起来的梗。

还有住户使用的是无磷洗衣粉却故意制造噱头,最后反呛记者的情节非常出乎意料,使得事件扑朔迷离,也推动了故事的发展。

最后的神反转设计,小摊贩还模仿起导购的范儿,一本正经地介绍产品,在黑暗中卖“黑暗料理”,冷幽默十足。

支付宝通过密集的笑点情节营造了轻松愉悦的氛围,增加了广告的可看性和趣味性,让受众在乐呵一笑的观看过程中,加深了对支付宝夜光二维码的记忆点,强化了支付宝会玩梗、富有网感的品牌形象,进一步增强受众对品牌的认知。

三、悬疑式广告成风,品牌娱乐营销两不误

从近期的品牌营销动作来看,支付宝推出《跑进科学》悬疑短片,汰渍携手任嘉伦演绎侦探大戏,滴滴将公益宣传片拍成鬼片.......

我们不难看出悬疑式广告风潮正盛,备受品牌主的青睐。 

在这个注意力稀缺,受众时间碎片化的时代,传统的营销套路已经逐渐失效,不能满足消费者的需求,品牌必须依靠营销的创新快速抓取受众的注意力。在这个背景下,悬疑式广告的流行就变得自然而然。

悬疑式广告通过向用户卖关子,勾起用户的兴趣,利用扑朔迷离的剧情走向,引导用户的好奇心达到膨胀,最后抛出答案,完成产品植入。

对于观众而言,悬疑式广告有助于降低对广告的抵触心理,自觉接收品牌的广告信息

而对于品牌而言,产品往往是推动剧情发展的关键线索,在悬疑式广告里植入产品信息,也是水到渠成,能为产品带来更有效的曝光,为品牌形象赋能,助力品牌传播。

在悬疑式广告中,品牌一般会结合玩梗、借势热点等方式,增加内容的创意性。相比常规的广告,悬疑式娱乐性质更强,更贴近年轻受众群体的喜好,唤起圈层群体共鸣。

尽管悬疑式广告存在不小的争议,但能为品牌实现产品与功能传播的,也不失为一个成功的广告。

今日互动

你猜到结局了吗?


 -END-


鸟哥笔记,新媒体运营,木木老贼,总结,分享,自媒体,新媒体营销


4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章221
确认要消耗 0羽毛购买
支付宝拍了部悬疑片《跑进科学》,太好笑了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接