APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
乘风破浪的高考季,晨光文具凭什么占据C位?
2020-07-03 13:57:24

每年高考季,比考生还紧张的还有广大网友。一到6月7、8号,高考必挂热搜两天,各种吐槽、段子、回忆故事齐飞。这不只是应届考生的高考,更是“全民高考”。

 

但今年有点不一样——考试时间虽然推迟了一个月,但关于高考的热血回忆和紧张心情,被晨光今年的高考季TVC拉近了几天。



这支真实的考前奋战故事片发布后,引起了广泛共鸣,网友们纷纷在评论区留下了对考生的鼓励和对高考岁月的追忆,全是一片真情实感。片中的晨光也成为今年高考季当之无愧的热点品牌。


image.png


在这个品牌、段子手和各领域KOL争抢的全民热点中,晨光这条视频到底是凭何站上了借势C位?


1、内容:每一个故事场景都像极了自己

对于高考这种有着“广泛群众基础”的事件而言,天马行空的创意故事,远比不上“讲真事”。
 
高考这条路往往是艰辛且孤独的,但那些备考日夜的奋斗和考前的激昂理想,也是每个人极为珍贵的,也是最能引发共鸣的群体记忆。
 
基于这样的洞察,晨光用#很荣幸,能陪你一同战斗!#的高考故事,还原了大多数人的真实备考场景,用“真事”换“真情”。


这条片子巧妙地选择了一些大家都经历过的标志性场景,唤起大众对于备战高考的记忆——一次次的早起与熬夜,背不完的单词和做不完的卷子,面对高考倒计时的焦虑和写下准考证号时的自信……每一个场景里,都藏着一段热血故事和情怀。



同时,片中群像人物代表着高考中的大多数——他们在备战的日夜里也并非一直士气满满,他们会焦虑、沮丧、失落,却始终满怀对未来的希冀,朝着同一个目标奋进……在每一段奋斗故事中,观众都能找到自己的影子。
 

事实上,观众的感动更多来自于观众自身经历联想。整条视频站在考生的角度,以群像故事唤起了个体的情感共鸣。




在视频发布引发了群体共鸣和自传播的基础上,晨光又再添一把火,联合多家蓝V为考生打气。从暖心视频到蓝V联动,晨光成功在社交平台上营造了一种“高考陪战”氛围,将视频中的“高考陪战”情感进一步扩大,持续深入建立高考与晨光的印象绑定。



WechatIMG1150.jpeg


2、形式:“陪战”的主角,让产品与品牌精神完美融合

除了真实复刻大众的考生主角,作为“陪战”的主角——晨光MG-666MAX+几乎贯穿了整条片子,但却毫无植入违和感,其原因有二。

一是作为使用频率最高的文具,晨光笔出现在每一个备考场景里,既有真实感,奋笔疾书的镜头更增添考前紧张感,带动观众情绪。



二是整条视频采用了产品讲述的创意形式,让产品变成了故事的见证者——片中的每一个孤独奋战的场景,都有一支晨光笔陪伴。产品变成了打开记忆和情感的钥匙。


image.png


所有文案又从产品视角发声,用“看到”,“感受到”,“懂你”,“陪伴你”,“这是你的战场,也是我的战场”一类的句式层层递进,让晨光产品从一个旁观的见证者,变成了参与奋斗的陪伴者,一步步升华了晨光“陪战”考生的革命感情。


这是一场体能的挑战

我陪你书写千卷

用毅力和坚持,转败为胜


这是一场笔速的较量

我体会你手指的力度

感受你手心的汗水


这是一场众人的对抗

我陪你走上战场

也陪你赢到最后


这是一场耐力的对决

昨天,我陪你奋笔疾书

今天,更为你全力以赴


这是一场时间的赛跑

我陪你,从教室到考场

不断磨砺,只争朝夕


这是一次梦想的启航

你写下自己的名字

我见证着你的蜕变

此时晨光产品已然变成一种奋斗和陪伴的情感象征,其产品卖点利益顺利进阶为情感利益。而在一次次的真情鼓励下,晨光品牌也成功塑造了一个有用、有温度,更懂考生的陪伴者人设。


其实不光是今年高考季,以往的开学季、高考季营销中,晨光总能收获一大波真情实感,次次站C位。007总结了一下,发现其策略很简单——别光想着讲品牌故事,而要去讲用户故事”。
 
过去,品牌承担的主要责任是做产品的品质背书。但在当下消费升级,消费马斯洛需求上移的新消费环境下,品牌更是一种自我象征和消费者的自我情感投射。

简单来说就是,消费者消费的并不仅仅是品牌带来的使用体验,更有品牌带来的情感体验和价值导向。

而最能感染消费者的情感,又往往来自于消费者自身的情感经历。因而那些能够从消费者故事中发掘,认同,放大并鼓励消费者情感的品牌往往更受青睐。
 

这也就是晨光的C位秘诀——新消费市场中,当代消费者不再需要说教品牌,而是“共情品牌。


-END-

鸟哥笔记,行业动态,半佛仙人,今日头条,互联网,行业动态

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章242
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 0羽毛购买
乘风破浪的高考季,晨光文具凭什么占据C位?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接