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开局一张图。
如果你最近常刷抖音,大概率会刷到他……
在抖音,一个账号火了,马上会有一堆“分析师”,拆解他的「成功密码」。
从他的文案细节,到他的人设打造。
从他的互动技巧,到他的封面设计。
不能说分析的不对。
但其实没什么价值。
因为他们分析的都是「可复制」的部分。
而绝大部分的抖音头部ip,都是因为「不可复制」的部分才火起来的。
大能为啥火了 ?
第一:很有钱
第二:真懂表
第三:厌世脸
第四:会运营
刀小刀sama为啥火了 ?
第一:长得好看
第二:跳舞不错
第三:专业运营
第四:直播努力
依旧你雪为啥火了 ?
老实人小黑为啥火了 ?
第一:长相讨喜
第二:能豁出去
第三:细节设计
第四:长期努力
鹤老师说经济为啥火了 ?
第一:形象清爽
第二:定位优势
第三:文案极致
第四:封面统一
无论是抖音的超级ip、公众号的头部博主,包括各平台的单篇爆款,他们之所以火,有可复制的因素,也有不可复制的因素。
你如果分不清这两个部分,你就很难通过“分析爆款”,获得真正有用的套路和技巧。
在梁宁的《增长思维30讲》当中,谈到了这样一个观点:
小机会往往容易被发现,大家容易辨认,也懂得如何去争夺。
反而是一些足够大的机会,浑然就在那里,却大到大部分人看不到。
因为,看到大机会,需要靠你的知识结构和认知维度。
说实话,我之前对梁宁老师的这个观点,是没有太多感触的;但最近几个月,和大家在直播课里互动,我才发现,这真的是一个普遍存在的现象。
课程里,我会给大家看这个案例。
然后问大家:这条抖音为什么火 ?
大家的关注点,几乎都是:剧情设计的好、文案有反转、手里拿着保温杯……
然后我会问大家:如果我按照同样的剧情,手里也拿着保温杯,我能把这个内容拍火吗 ?
当然不能。
我可没人家的气场。
出镜的第一秒,我就输了。
所以,分析爆款的时候,不要只看微观。
更重要的,是建立“全局思维”。
你既得站的近一点,
你还得站的远一点。
还有很多人会说:
这怎么就火了 ?我觉得好无聊。
她长得好看吗 ?我没觉得啊。
你这样说,其实很正常。
比如:我知道很多人喜欢「土味视频」,喜欢“郭言郭语”、喜欢“你给我的giao giao”~
但我确实Get不到其中的乐趣。
而且我猜,大部分人和我一样。
但我同时会这样想 ——
一篇公众号的文章,我觉得写的不错,但可能文章的打开率只有10%、四成以上的读者看不完、分享转发率5%。
我有10000名读者。那么最后分享转发这篇文章的,只有50个人。
大部分人,对大部分的内容,都是无感的。
一个公众号的打开率再高,不打开的人也是绝大多数;一篇文章的“在看、分享、转发”再高,不互动的人也是绝大多数。
所以做内容,努力的方向应该是:
让20%的人对你超级喜欢,
让80%的人对你不失望。
但是,某些爆款、部分账号,
确实「可复制性相对较高」。
它们也值得我们深度分析。
诺~
我曾把此类爆款,统称为「套路之境」的爆款。
套路之境,就是「直接套用」已有爆款的某些元素(如:选题、标题、逻辑),结合最新的热点、擅长的领域,重新进行一次创作。
所以,套路之境不算是洗稿
而是「洗元素」「洗套路」
不少原创账号,善于使用这种套路。
尤其是在「追热点」的时候。
而同样的套路下,就是拼「写作技巧」了。
抖音平台,也有「可复制」的爆款。
最典型的,就是电影剪辑号。
只不过,这类账号难变现,而且容易受到平台的流量打压。
越容易复制的,一定越难赚钱。容易复制,意味着门槛低、成本低、适合规模化生产。
因此这样的账号,反而适合专业团队。
究竟该如何分析ip、复制爆款 ?
我会给出这样的步骤:
当你把这个步骤,重复1000次……
你一定就是一名高手了。
真的,一点不骗你。
-END-
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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