APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
看了品牌的沙雕广告之后,我发现了这些秘密……
2019-10-31 15:45:10

广告营销市场彷佛是瞬息万变,2018年似乎还流行着「丧文化」营销,不到一年时间这样的形式又被无厘头的沙雕广告所替代。

于是,在2019年的广告市场,沙雕广告好像成了甲方打开市场的万能钥匙,以新媒体平台为载体,将品牌新主张通过沙雕广告的形式展现出来,收割社交媒体平台流量,并进一步占领消费者的心智,为品牌背书。

纵观2019年的沙雕广告 ,华姐发现了这类广告的惯用「伎俩」:听觉冲击、视觉冲击、剧情无厘头。

一、听觉冲击

听觉上的强烈冲击来自于广告的配乐和文案,利用能引发人回忆的播音腔调勾起人脑海深处的回忆,以重复、夸张的语气去加深人的记忆。在这种复古的声音中将人带到广告特定的环境氛围,让人去感受广告中的内涵。

1)夸张式的重复

说夸张式的重复,令人印象深刻且具有代表性的可以说是不胜枚举 ,品牌通过咆哮体的语言,吸引了大众的目光,成为品牌广告的流量担当。

铂爵旅拍

动图1.gif

广告语:婚纱照,想去哪拍,就去哪拍!铂爵旅拍……

哈啰单车

动2.gif

广告语:哈哈哈哈哈哈啰顺风车

知乎

动3.gif

广告语:你知道吗?你真的知道吗?

马蜂窝

动4.gif

广告语:旅游之前,为什么要先上马蜂窝

在重复的节奏中,将大众带到品牌营销的预设环境,玩起了魔性的重复洗脑。虽然这些「重复艺术」颇有争议,但是的确帮助品牌打开了知名度,让大众对品牌有了一定的认知,超高流量助力品牌实现了传播诉求。

在有了一定知名度的前提下,品牌想要进一步打开市场,,就需要依靠自己的实力去征服用户了,用实际行动告诉消费者我们的产品比广告创意更赞,这样才能为品牌「正名」。

2)大众熟悉的腔调

沙雕广告的听觉冲击除了重复广告语外,还善于利用大众熟悉的「播音腔调」去勾起大众的回忆,调动大众记忆深处的情愫。

网易云音乐联合三枪卖了起了内衣裤,为了让广告足够的吸引人,就拍了一支魔性的复古风广告,广告中的解说语就是大众熟悉的「播音腔调」。

感人的画质,熟悉的声音,有一种恍如穿越的感觉。

动5.gif

部分文案欣赏:

“买一条,送爷爷;买两条,送爸妈;买三条,送小弟;买几条,送自己;乐系列内裤,优质时尚。哈、哈、哈”

“多次荣获国家新产品奖,当音乐界的翘楚和内衣界的精英碰撞在一起,必定会擦出耀眼的火花。”

“强力的弹性,经得起搓衣板的拷问”

“面料透气又贴身,让你穿了好像没穿一样”

“乐系列内裤,名门必备,隽雅不凡”

在让人熟悉的播音腔中,让人了解了产品的特点、材质、产地以及购买地址。通过幽默风趣的语言,将品牌想要告知受众的广告话术融入其中,在帮助消费者选找购买理由的同时,也彰显了品牌的实力。

与网易云音乐这条广告有异曲同工之妙的是天猫携手金牌解说韩乔生拍的这条“熬运会”广告,在代入感极强的音乐和解说声中,激情澎湃,也让广告充满了乐趣。

广告采用韩乔生先生大胆的韩式风格,将撸串、喝酒、保养成功解说成了具有艺术修养的的日常,将大众打游戏、撸串、美容等生活场景融入广告中,

在看似搞笑轻松的语境中,展现了品牌对年轻人生活的一种洞察,「熬最久的夜,敷最贵面膜」。在快节奏的体育解说中,让大众深刻感受到「熬夜催人老」的事实。

无论是网易云音乐复古的播音腔,还是天猫玩的韩式幽默,都是用大众熟悉的声音去吸引目标受众,而反差式的幽默感给人留下了深刻的印象,实现了声音的引导,形成了极强的代入感。

与声音有相同代入感的是,广告中使用的视觉冲击。

动6.gif

动7.gif

二、视觉冲击

在广告中运用视觉艺术,使人的视觉感官感受深刻,在人的脑海中留下深刻的印象,通常情况下广告通过对人物造型、环境设置、色彩搭配等多种形式为表现手法,形成视觉艺术上的反差效果,吸引目标受众。

1)画面怀旧

很多无厘头的广告,都采用可复古风。怀旧的画面,搭配具有时代特色的活动,还原了当时人们的生活。

最近,药企品牌999再战广告圈,用洗脑式的方法去说健康。以时间为线索,从1949年中国人关注健康以及锻炼身体开始,回顾了70年中国人关注健康的历程。

广告从黑白到彩色,广告中的能应发人回忆的信息基本上采用了鲜艳的色彩

黑白红的搭配

动9.gif

动10.gif

幸福生活的彩色搭配

动11.gif

仔细观察可以发现,999这支广告的画面,在以时间为导向的同时,画面和画质以及历史背景也跟随着时代特色,极具代入感。

2)采用具有时代特征的复古风

具有时代感的物件和服饰 ,同样具有冲击力,能够将大众带到广告情景中。1953年人均寿命为35岁,而过40岁生日的大爷,激动的热泪盈眶。其穿着、面容、背景等等,都高度还原了当时的场景。

image.png

2009年,因为奥运会刚刚举办完毕,国内掀起了全民健身的热潮。人民服饰也极其艳丽,反映了人们积极向上的正能量。

很多物件可以说都具有时代的特征,如二八大杠、喜字脸盆/杯子、收音机、粮票、翻盖手机等,加上人物的服饰头饰,家庭环境等方面,各种细微点构成了时代的特色,刮起了一阵复古风。

剧情无厘头

通常情况下,沙雕广告有一个最明显的特征就是剧情无厘头,还外加一点幽默,神转折后让人会心一笑,引发人思考。淘宝为了双11,在台湾地区投放了一条沙雕广告。

第一幕:以为有危险降临?

结果,是推销……

第二幕:什么叫失恋偏逢连夜雨?

那就向“上天”推销吧……

巧妙的将淘宝送货上门,无理由退货的诉求展现在广告,让人在哈哈大笑之余,自然而然的了解了品牌营销述求。

值得一提的是,广告通过无厘头式的表达,将生活的各种状态演绎的多姿多彩,也将品牌的营销目的植入其中,营造出反差有了另类的幽默感。这种幽默广告,也从另一方面展现了品牌态度和主张。

三、写在最后

在社交媒体时代,品牌品牌想要吸引到自己的目标消费者,就需要结合品牌特点将品牌或产品的信息传递给目标用户,在广告潮流中独树一帜。

这些沙雕洗脑广告,均在褒贬不一中收割了流量。未来,品牌还需要依靠优质的产品(内容)去稳固自己的受众,品牌才可以良性发展。

无论品牌使用哪一种表现形式,都是为了去迎合品牌的目标受众,在吸引人注意力的同时,实现品牌与消费者之间的沟通,占据消费者心智的同时,达到自己的传播述求。

-END-



运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分

测一测

结合本文,以下哪个属于沙雕广告的惯用「伎俩」?
正确
正确
正确
正确
已提交
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
看了品牌的沙雕广告之后,我发现了这些秘密……吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接