APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
玲娜贝儿,下头?
2022-09-13 10:28:17
中秋佳节,月饼自然是人们喜闻乐见的IP周边。但上海迪士尼乐园要剑走偏锋,不做月饼,而是推出了玲娜贝儿中秋限定款毛绒玩具。
 
但事实证明,国外品牌想玩转中国文化,翻车概率非常大。
 
由于玲娜贝儿毛绒玩具身着的“荷花刺绣服饰”,被网友指出是“左衽”设计,穿的是丧服,引发了网络争议。“国民女儿”玲娜贝儿更是被骂上热搜第一。
 

图源:微博

 事实上,这已经不是玲娜贝儿第一次陷入舆论危机。

1

作为迪士尼的顶流,玲娜贝儿的周边向来都是抢手货。但此次玲娜贝儿中秋限定款毛绒玩具,却有点让人下头。
 
为了迎合中国传统节日中秋节,迪士尼为玲娜贝儿设计了充满中国风元素的服装,衣服上的荷花、蝴蝶,都很有节日氛围。
 
但这套荷花刺绣服饰,却是左衽设计。
 

图源:上海迪士尼乐园官方旗舰店 

一般认为,古时候,华夏民族崇尚右,所以习惯上衣襟右掩,称为右衽;而北方少数民族崇尚左,上衣襟左掩,称为左衽。此外,在汉族传统习俗中,死者所穿的寿衣用左衽,用来表示阴阳有别。
 
所以,玲娜贝儿这套服装,虽然不是严格意义上的汉服,却因为打上了“中国风”的宣传标签,被很多人认为穿的是“丧服”,直呼“晦气”。
 

图源:上海迪士尼乐园官方旗舰店

 不少网友表示,迪士尼既然打出了中国风的口号,就应该尊重中国文化,设计不严谨,不伦不类,就应该接受批评。

图源:微博网友 

当然,也有人觉得这是网友小题大做。如果严格考证,左衽≠丧服。况且,玲娜贝儿穿的并不是汉服,没必要严格按照汉服的标准来要求。
 

图源:微博网友

也有网友指出,既然左衽是少数民族或者外邦的服饰传统。那么,玲娜贝儿身为美国狐狸,穿左衽完全没毛病。

图源:微博网友 

不过,有人发现,迪士尼推出的玲娜贝儿钥匙扣的服装却是右衽设计。这到底是设计师的两套设计思路,还是迪士尼根本没有了解过中国服饰中的左衽、右衽文化呢?
 

图源:微博网友

 2

就在玲娜贝儿因服装引发争议的一周前,#玲娜贝儿说话了#也曾冲上热搜,让不少人大呼“退退退”。
 
9月1日,微博@玲娜贝儿bot发布的一段视频中显示,玲娜贝儿和达菲家族的朋友们一起跳舞。小伙伴问她:“玲娜贝儿,你知道奥乐米拉会在哪里吗?”玲娜贝儿回答:“让我想想,哦,我有一个主意,你们仔细听,那是不是尤克里里的声音,不如我们跟随着音乐的声音,去找他吧!”
 

图源:微博@玲娜贝儿bot

随后,@玲娜贝儿bot又发布一段视频,玲娜贝儿手持放大镜向游客们挥手,并再次说话:“大家好呀,让我看看,这里发生了什么呀?”
 
如果你没看过视频,脑补玲娜贝儿的声音,一定是非常可爱甜美的萝莉音。因为在很多人心目中,玲娜贝儿是自己古灵精怪的“宝贝女儿”,是迪士尼的“顶流女明星”。
 
但令人大失所望的是,视频中玲娜贝儿发出的是小男孩的声音。一直以为自己养的是女儿,没想到开口竟然是男孩,这简直是恐怖事件。
 
“迪士尼给我收声”、“还不如不说话”、“根本不符合形象好吗”、“我裂开了”、“救命,是想报警的程度”……一时间,网络上充斥着云养娃的互联网爹妈们的崩溃吐槽声。
 

图源:微博网友 

犹记得北京冬奥会期间,吉祥物冰墩墩也曾因开口说话、露出内胆让不少网友幻灭。
 
当时央视记者突发奇想,穿着冰墩墩的外衣采访运动员,一口浑厚沙哑的男性声音,直接让可爱的冰墩墩变成了北京老大爷。甚至采访结束后,记者还非要脱掉外衣露出真容,让很多网友直呼辣眼睛。
 

图源:网络 

这次事件可以说是冰墩墩IP运营的大翻车,当时很多人都说让冬奥会官方向迪士尼学习IP运营经验。但没想到,面对一个全民追捧的IP,迪士尼也会被流量冲晕头脑,直接玩脱了。

 3

玲娜贝儿不断翻车,可以说是“人红是非多”,但也有人认为,这是迪士尼的反向营销炒作。
 
不得不承认的是,如今玲娜贝儿的话题热度已经大不如前。
 
回想2021年9月29日,玲娜贝儿由上海迪士尼发布亮相,正式出道。大大的眼睛,大大的尾巴,这只粉色的森林小狐狸,瞬间俘获了大批粉丝喜爱,名副其实的“一线女明星”。
 

图源:微博@上海迪士尼度假区 

当时有关玲娜贝儿的周边更是抢售一空。原价200元左右的玩偶,直接被炒到2000元以上,溢价10倍仍然供不应求。
 
再看此次中秋限定款毛绒玩具,尽管网络的负面舆论并没有影响人们的抢购热情,售价459元的玲娜贝儿款,每天10点开抢即售罄,但整体热度反响平平,不少代购甚至低价出售。
 
在二手平台闲鱼,玲娜贝儿毛绒玩具的代购费在80-100元之间,钥匙扣更低,只要30-50元。而原价598元的玲娜贝儿毛绒玩具+钥匙圈中秋套装,闲鱼标价基本不超过700元。这样的溢价,已经远远不如玲娜贝儿的人气鼎峰时期。
 

图源:闲鱼APP 

“是觉得玲娜贝儿的玩偶卖太好吗?”面对玲娜贝儿的不断翻车,有网友发出了这样的疑问。显然,迪士尼不会搬起石头砸自己的脚。
 
但通过制造负面舆论,把玲娜贝儿推向热搜,收割一波话题热度,可能是迪士尼的一种营销方式。
 
此次上海迪士尼蹭中秋节的热度,推出中秋限定周边玩具,或许是希望借助中国传统文化,让玲娜贝儿再薅一次羊毛。但玲娜贝儿想要重回顶流,并没有想象中顺利。
 
迪士尼CEO曾说:“我们很有信心,即使没有中国,也不会妨碍我们的成功。”
 
不过,能够带给迪士尼可观收入的中国市场,显然不可能让迪士尼轻易舍弃这块大蛋糕,甚至要迎合中国市场。
 
参考资料
1、澎湃新闻:“玲娜贝儿首次说话”上热搜,网友吵翻
2、腾讯财经:玲娜贝儿发布中秋新周边,代购称反响平淡,迪士尼IP生意不火了?
 
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章989
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
玲娜贝儿,下头?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接