APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
设计技巧 | 突出卖点,让你的信息流广告创意充满“温度”
2018-06-11 11:12:36


作者:星星

来源:运营圈信息流广告(ID:Yunyingquan666)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


在日常广告投放中,我们设计、美工小伙伴是否有这样的经历,设计师经常把几张产品的图片改来改去,最后还是不符合运营、优化师的心意,我们广告优化师是否有经常为了几张图片绞尽脑汁,让美工多次更改之后,最后自己动手做了几张创意,还是达到理想的效果?


1

为什么创意那么重要>>


信息流为什么要优化创意?创意是做好信息流广告最重要的一环,相信不少人会举四肢赞成。不管是线上还是线下,任何一种广告形式都是以创意(图片、文字方式)为载体呈现的。


广告基本属性,决定了优化创意的重要性。从转化效果而言,作为流量的第一入口,创意也是筛选受众人群的重要环节,对提升转化有直接作用。


今天星星就在这里和大家一起分享一下关于信息流创意的一些设计方法和技巧,需要主要哪些东西?比如说:颜色搭配,结构组合,文案技巧,创意设计的原则和要点有哪些?今天主要来看看“金融行业”的广告创意有哪些技巧,如何制作优秀的金融行业素材?这个行业最容易踩中哪些坑?



近几年,互联网金融发展迅猛,五花八门的金融广告让人目不暇接,却很少能看到亮眼的广告。广告展现的无非是漂亮妹子、金子、钞票、豪车、大别墅,以及嘴角微扬迷之微笑的成功人士。其实,如果能够准确直击用户痛点,金融广告也可以不再高冷。



2

突出卖点是成功的第一步>>


每个行业都有自己的特点和侧重点,制作广告的时候首先要站在用户的角度来思考,一个广告传达一个卖点更能吸引用户眼球。


贷款行业


贷款行业广告最需要强调信息安全,让用户感觉“安全”是重中之重。除此之外,需要贷款的用户肯定希望找到一个门槛低(容易贷款),效率(很快拿到贷款),利息低(还款少)的贷款服务。




理财行业


理财产品的目标用户大致可以分为两种,一种是毫无理财经验的“金融小白”,另一种是有一定理财经验的成熟用户。面对不同用户,要使用不同的策略。


面对“金融小白”,我们需要激发受众的理财需求,使其从主观上认同理财,传达“谁都可以理财”的观念。




面对成熟用户,因为他们具备一定的理财知识,也有承受风险的能力,所以打造高端理财服务的形象更能吸引此类用户的关注。


保险行业


保险的种类繁多,此次我们主要分析一下寿险、车险以及新兴的互联网保险的产品卖点。


人寿保险的投保用户在购买产品时,大多会考虑以下几个问题:为什么要买保险?你的产品为什么值得我买?所以,为了赢得受众的好感,应在广告中聚焦宣传购买保险的理念、产品的保障全面以及理赔速度快这三个方面。同时,由于人寿保险种类五花八门,广告中最好只针对一类人群进行推广,这样才能更好达到营销目的。



各家汽车保险在内容上并没有很大的差异,那么用户更多关注的就是保险价格和保费的多少,找准这个痛点,广告便会得到更多的关注。



互联网保险的很多出险场景是受众不了解的,在广告中介绍新奇的出险场景便成为互联网保险的突破口之一。



证券行业


证券类的广告和理财类有相似之处,首要任务是要用户感觉安全、可靠,与此同时还要做到简洁明了的传达信息。




银行服务行业


不同银行推出的产品和服务大同小异,迅速办理、容易使用是吸引用户的主要因素。




3

开启转化大门之匙:广告创意设计>>


如果把卖点比作是一扇门,那么在明确卖点之后,广告主还需要开启大门的钥匙,才能真正俘获用户的心。金融行业的广告创意可以遵循以下几个方向进行创作:


福利刺激


通过红包、现金、收获等素材和文案,让用户迅速了解到可以获得的权益,吸引用户点击。




突出鲜明特点


通过向用户介绍产品或服务最亮眼的特点来吸引用户注意。




引发共鸣


冷冰冰的金融产品如果用有温度的文案和与生活场景贴近的素材来推广,更能引发用户的共鸣和好感。




4

优秀创意设计案例分享>>


好了小伙伴们,上面介绍完理论知识,下面为大家提供一些行业内优秀的广告创意设计案例进行参考:



主视觉:背景渐变蓝色给人一种信任和安全的感觉,企业范十足;真实手机操作图,带入感强;文案与背景对比强烈,主次清晰,便于用户快速浏览。


洞察力:“急用钱?”用疑问方式,明确产品卖点,刺激用户痛点,引起用户关注,“ 测你的贷款额度”制造悬念,激发用户点击欲望。


品牌元素:LOGO使用了背景的对比色,鲜明突出,使用户减少对平台品质的顾虑。



主视觉:色彩明亮抢眼,烘托活动气氛,素材元素与主题贴切,文案重点信息放大,主体信息突出。


洞察力:“限时加息”增加用户紧迫感,促使用户做出行动;“10%+5%”直观显示产品高额利息,吸引有理财意向用户的关注。


品牌元素:LOGO清晰,左上角位置突出,增加用户信任感,知名平台用户比较信赖。



主视觉:产品颜色对比强烈,清晰度高,较高品质产品图增加用户好感,渐变色突出活动的氛围,吸引用户目光。


“传祺GS4”明确产品的品牌型号,吸引爱好者关注。“首付0.99万”突出价格优势,

吸引需求者点击。


品牌元素:LOGO清晰,知名度大,吸引更多用户关注。



主视觉:多图展示,体现出产品的多样化,以当下热门游戏英雄人物展示,吸引用户关注。


洞察力:“不用填表,全国包邮,急速发卡”,直观展示产品卖点,时间快,满足紧急需求用户。


品牌元素:LOGO使用背景对比色,鲜明突出,增加用户好感度,使用户减少对平台品质的顾虑。


如今的信息流广告可谓是满天飞,怎么才能让自己的广告脱颖而出?怎么样才能设计出“吸睛”的广告创意呢?什么样的信息流创意才能夺人眼球,在众多广告中崭露头角?


我们不能过分的依赖设计师、美工来来帮我们设计出曝光好、转化高、点击率高的广告创意,因为星星认为:在信息流创意这块,只有更深的了解你的目标人群,了解产品,脑洞比较大才能够会有好的想法构思,至少你知道你的用户需要什么,所以转化好的广告创意不仅仅是设计师一个人的责任,而是运营和设计相辅相成共同来完成,通过两者之间的配合、衔接设计出的素材一定是好创意!



文章推荐:


干货 | 高转化的信息流广告,到底长什么样?

5大行业投放指南:渠道策略、广告形式、创意套路这都有

TOP、普通卖家如何玩转“618”?这份投放宝典拿走不谢


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
设计技巧 | 突出卖点,让你的信息流广告创意充满“温度”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接