很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
今年漫威电影迎来了第十个年头，随着这样重要的大日子到来，漫威也为全球粉丝献上了超级大礼《复仇者联盟3》，这是一次漫威宇宙所有英雄人物的空前聚会，早在一个月前粉丝们就已经蠢蠢欲动，互联网上到处都是漫威、复联的声音。
这就是全球超级大IP的影响力，虽说不是每个品牌都能复制，但漫威电影做的营销推广是我们能学习的。
广告百货编辑部收集并研究整理了下，漫威电影的营销推广套路主要分为以下几类：
1、饥饿营销
2、跨界营销
3、社交媒体互动营销
4、特供
5、彩蛋
6、体验
一、饥饿营销
这是漫威电影在宣传方面，这么多年一直用的套路，一方面禁止剧透，另一方面又时不时来点小爆料，屡试不爽，勾起影迷的好奇和关注。
1.严禁剧透：激发好奇心
但凡主创演员们采访被问及与剧情相关的问题都是，“不知道”、“不能说”、“这周围有公司的狙击手在埋伏，我张嘴的一刹那他们就会将我爆头”等等吊足了媒体和粉丝的胃口。
其中最让人印象深刻的是媒体对“蚁人”保罗·路德的受访，不管怎么问，他的态度只有一个：不说，打死我也不说！
2.定期爆料：提高关注和粘性
为了防止一直吊着媒体和粉丝胃口而扫兴无人问津，漫威也是故意透露一点关于电影的信息，有时也让狗仔和粉丝们拍点片场照拿去分享。
像之前拍摄《美国队长》时，美国队长的露腹肌战衣就被粉丝们大肆传播，效果喜人。
而主创演员们也时不时的主动在社交媒体上去分享一些片场花絮，在中国漫威微博官网上，也定期的邀请主创演员来爆料，和粉丝们互动，让大家时时刻刻都关注漫威的新电影。
二、跨界营销
漫威作为全球超级大IP，想和它合作的品牌数不胜数，所以漫威的跨界几乎涵盖了所有了品类（人偶、T 恤、零食、剃须刀、定制手机、香水等），不管你在哪，总能看到漫威的身影。
1.《X战警》快银魔女钢力士吃汉堡
当初《X战警》上映之前，和汉堡来了一场火爆网络的跨界合作，拍了三支拥有电影角色技能吃汉堡的视频，炫酷有趣；
并在ins上发布了一个#EatLikeYouMeanItins#吃汉堡晒照的活动，用户上传照片之后可以选择快银、魔女和钢力士任何一个特效来互（zhuang）动（bi）。
（快银吃汉堡）
（魔女吃汉堡）
（钢力士吃汉堡）
2.服装品牌联名款
今年的《复联3》，众多服装品牌向其抛出了橄榄枝，比如此前《周刊少年JUMP》合作大获成功的优衣库，这次又在众多漫威主题中挑选了17件，又小火了一把。
美特斯邦威和vans也推出了一系列的合作款，也都非常的炫酷。
3.《复联3》定制产品
目前已知的定制产品，有一加手机、周大福、可口可乐、欧莱雅等，同样也受到了漫威粉的追捧。
4.游戏
漫威为了让用户更有粘性，除了延展手办等外，还拓展了游戏领域，开发了众多以漫威为内容角色，最关键的是app应用排行榜都还不错，反过来又为漫威带来新的粉丝。
三、社交媒体互动营销
一直以来，漫威都很注重社交媒体的营销。从Twitter到ins到Pinterest到微博，漫威无时无刻的利用这些平台的优势与粉丝进行互动，最大化的提升用户粘性。
1.Twitter
Twitter上聚集着全球大量的漫威粉，所以这里是漫威社交媒体营销的重要阵地之一。
漫威长期的在上面发与其内容相关的内容与粉丝互动回复，偶尔为了给粉丝创造惊喜感，还会送礼物，曾经就送给过一个小漫威女粉丝一本漫画书。
而粉丝们也会给漫威一些正面的回馈，比如说为漫威角色创造新的漫画形象。
在Twitter上的营销手段上漫威也是别具一格。在《复联2》上映的时候，漫威为了将《美国队长》的忠粉吸引过来，用了一个#ItsAllConnected#的标签，将漫威打造的美剧《特工卡特》（美国队长情人的故事）角色和电影角色产生互动，让粉丝感觉漫威角色无处不在。
2.Instagram
Instagram也是漫威的社交媒体重要阵地之一，在上面漫威做过一些很有意思的传播。下面便是其中一个互动创意，漫威利用Instagram的特性，为其定制了下半身为漫威英雄的模板，用户只需上传自己的照片，便可生成一个“漫威脸”。
纪念日漫威也会做一些互动，比如在漫威《X战警》纪念日，便惊喜的泊出1963年的《X战警》漫画图片。
卖萌也是漫威的招数之一，曾经在万圣节把一只萌萌的兔子打扮成了雷神的弟弟洛基，萌萌哒。
3.Pinterest
在Pinterest上漫威一方面利用其瀑布流的图片排版，为其粉丝提供精美和花絮图片的浏览和下载。
另外一方面，漫威也在Pinterest寻找和粉丝互动的方式，漫威在Pinterest上采用的一种互动方式是找到那些漫威的狂热粉丝，上传他们的Cosplay照片，秀出他们与众不同的风采。
4.微博
在国内，漫威的社交平台营销主要放在微博上，目前@漫威影业 已经有300多万粉丝，多为与粉丝的日常互动。
四、中国特供
漫威为赢得更多中国市场所惯用的一种打法，那就是特供，即专门为中国人制定符合中国口味的东西，从而吸引中国的消费群体。
1.范冰冰、王学圻参演《钢铁侠3》
漫威电影引进中国影星，演技和角色的只是很小的部分，事实上，这是漫威迎合中国观众的一种营销手段，运用中国明星在中国的影响力和流量，在宣传上尽可能增加曝光。
2.漫威电影十周年中国明星反客为主
漫威电影十周年除了主创演员外，漫威还请了中国的明星张杰、张靓颖等，这本质上也是一种特供思路，同样利用他们的名气去吸引更多中国的媒体和人群去关注漫威。
五、彩蛋
彩蛋表面上是惊喜，实际上是漫威电影最大营销武器。
第一是通过彩蛋的形式对后面的电影一个悬念预告；第二是为漫威宇宙搭建奠定基础，为一个价值趋同有体系的漫威世界观做背书，来放大漫威这个IP；第三是有利于一个不熟漫威的人快速的将漫威故事串起来。
下面简单的列举几枚彩蛋。
1.沙漠中雷神锤
《钢铁侠2》结尾：沙漠中，一伙人在想尽各种办法移动一把大锤子。神盾局特工电话中说：我们找到了。1年后，《雷神》上映，完美衔接这个彩蛋。
2.宇宙魔方和无限手套
《雷神1》结尾：第一次提到“宇宙魔方”和“无限手套”，出现了六颗无限宝石的概念，后来在《复联1》第一颗宝石“宇宙魔方”出现。
3.灭霸出场
《复联2》最后的彩蛋，经过几次幕后指挥都失败的灭霸终于坐不住了。
他带上用来收集无限宝石的重要道具：无限手套。对着镜头说：好吧，我亲自出马。
《复联3》的漫威宇宙大战就这样拉开了序幕。
六、体验
不管怎样，体验还是众多品牌（产品）最有效的营销手段之一，因为能让人和品牌（产品）产生最直接有效的连接。
1.奇异博士超酷VR营销
2016年《奇异博士》在全球宣传活动中，使用Google Tilt Brush 的VR绘画技术，找来三维顶尖的VR艺术家，结合电影“多次元宇宙”的主题，根据电影中出现的场景，分别在纽约、香港、伦敦三地开展VR体验活动。
2.迪士尼将打造漫威主题酒店
漫威的大老板很早就宣布，“漫威主题酒店”将于2018年10月启动，得到这个消息的全球漫威粉立马炸开了锅。
酒店的外形和风格会以漫威钢铁侠的“斯塔克大厦”为原型来打造，将共设565个房间，最高可容纳千人。
漫威主题酒店决定不单单打造单纯的度假酒店，同时还将其打造为一个“漫威博物馆”，用来展示漫威的一切。
以上便是漫威电影十年来主要所用的营销套路，剩下的常规营销推广动作，像预告片，海报、公关推文等等，就不在这里一一分享了，感兴趣的可以自己去收集看看。
来源：广告百货（ID：storead）
本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。
相关文章推荐：
微信H5营销4年进化史:从.ppt 到 .avi(经典案例集+深度剖析)
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)