APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2017年数字阅读报告:付费市场潜力大,新兴阅读群体崛起
2018-03-15 12:02:41


在视频、直播等模式火爆背景下,阅读取得任何增长似乎都值得弹冠相庆。所以,虽然整个2017年,行业月活规模只是微増、其中7月份甚至同比下滑了,但是,依旧值得行业庆祝。


相比2016年掌阅、QQ阅读、书旗三强相争格局,2017年,基本上变成了掌阅与QQ阅读两强局面,快看漫画快速崛起,这也代表着新兴阅读群体的崛起……


是不是颇有点尴尬?哈哈,具体的,各位不妨看报告吧。




一、行业整体和竞争格局


1. 数字阅读用户规模日益饱和,行业发展趋稳,2017年7月首次出现同比负增长


2017年中国数字阅读独立APP行业月活跃用户规模达到2.53亿,比年初增加1392.5万,同比增长率逐步下行,行业增长缓慢。受到暑期档出游、“爆款”电视剧等影响,在2017年7月同比首次出现负增长。






2.使用时长稳步上升


由于人们对于版权意识的增强、知识付费兴起等因素, 2017年数字阅读行业用户总使用时长同比增长16.6%,人均单日时长同比增长9.6%,达到73.4分钟。






3.多数用户只安装一个APP,但行业竞争加剧


超过半数用户仍然只使用一个APP,相比上一年,安装2个及以上APP的用户占比上升,各家的用户争夺策略初见成效。






二、行业典型APP分析


1.行业典型APP月活跃用户规模稳中微升


掌阅月活跃用户规模接近6000万,同比下降3%,同时其活跃率也低于主要竞品;随着越来越多头部作家的签约、各频道内容的丰富,书旗小说和百度阅读活跃率同比小幅提升;快看漫画作为漫画类阅读APP吸引了一批二次元用户,也保持较快增长。





2.各家积极构建“APP+移动网页”的生态模式更好地服务用户差异化使用需求


以QQ阅读为例,根据QuestMobile Plus生态流量审计的结果显示,其月生态总用户量在暑期突破5000万左右,随着其生态用户范围更加多样,将有更大的提升。




 
3.从用户粘性指标来看,书旗小说和QQ阅读表现最佳


书旗小说和QQ阅读凭借丰富的IP内容、及时更新、个性化推荐等特点赢得用户青睐。




 

4.典型APP 30日留存率表现不一,内容和用户运营成为突围重点


行业格局趋稳竞争加剧,各家都把内容建设、用户运营视为重点,百度阅读、书旗小说的30日留存率同比增幅较大,而QQ阅读和快看漫画较去年同期则略有下降。




5.典型APP独占用户均超过八成,数字阅读用户忠诚度高


掌阅独占用户比达到90%;QQ阅读和书旗小说的独占率也均在80%以上,头部三家之间的徘徊用户较少。




 
6.卸载用户仍然聚焦在头部几个产品


掌阅的卸载用户主要流向QQ阅读和书旗小说,而QQ阅读的卸载用户则相对平均地流向其他主要竞品;版权、内容的丰富程度、产品体验等因素成为用户选择阅读平台的原因。同时,追书神器作为小量级黑马表现亮眼。






7.典型APP“黑色一分钟”占比较低


得益于其海量阅读内容、定制化精准推荐,加上日益健全的社区功能,行业典型APP“黑色一分钟”占比均保持在16.0%,其中QQ阅读和掌阅表现良好。






三、数字阅读行业付费用户画像


1.付费用户:男性比例高,30岁以下年轻人为付费主体,三四线城市用户付费率高


与数字阅读行业整体相比,男性付费比例更高,付费用户年龄分布显得更加均衡,付费主体依然集中在30岁以下,但30岁以上付费用户占比明显高于行业整体。另外,付费用户的城际分布与行业整体趋同,但值得关注的是,三线四线城市占比略高于行业。









2.付费方式:用户“看菜下单”,包月和按篇章/本付费为主流,8成用户每月花费不超过20元


数字阅读用户的主流付费方式是包月和按篇章/本付费,包月的占到40%,按篇章的占到30%,按本的占25%,按本和按篇章均为按作品付费,用户“看菜下单”,对作品的忠诚度较高。






 
3.付费题材:女生为言情、悬疑买单,男生为军事、武侠买单


女性对各类言情、悬疑灵异题材的兴趣显著高于男性,而男性对武侠、军事题材的兴趣显著高于女性;都市题材在两性市场中都是最受欢迎的题材,但女性的偏爱程度又显著高于男性。




 
4.衍生品付费意愿:用户最愿意为IP改编的影视剧、动漫花钱


对比各类IP衍生品,用户最愿意花钱观看的仍然是影视剧,其次是改编动漫,对自己喜爱的IP形象荧幕化充满期待,而对于改编舞台剧、主题商店等获得价格较高的衍生品不太愿意买单。






作者:Mr.QM

来源:QuestMobile(ID:QuestMobile)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


关键词
QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章129
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 0羽毛购买
2017年数字阅读报告:付费市场潜力大,新兴阅读群体崛起吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接