APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
市场营销类书籍推荐(解读市场营销14个领域的巅峰著作)
2022-08-17 11:11:31

今天是世界读书日,一鑫特别为你精选了这些品牌营销书籍,14个领域各派出一名“代表“,算得上是精选中的精选。

 

学习营销,不能只是看网上各种视频、文章,这些都是碎片化的,你还需要静下心来,系统地看几本营销经典书籍,把它吃透,相信一定会让你上一个境界!

 

当然,看书也不一定要贪多,关键是要看经典名著,与优秀者为伍。看一本经典的好书,远比你看10本烂书收获多得多。

 

以下这些书,涵盖了营销战略、品牌管理、传播、广告、设计、互联网营销、价格、渠道、销售、增长等多个领域。

 

当然,优秀的营销著作远远不止这些,不管怎样都难免挂一漏万。

一、营销理论代表作《营销管理》

 

营销学集大成者科特勒的著作,全球最经典的营销管理圣经,已经连续更新了15版。

 

此外,科特勒的《营销革命3.0》、《营销革命4.0》也值得一读。

 

二、营销战略代表作《定位》

 

“定位”理论是影响现代企业管理最深远的商业思想,由特劳特和里斯两人共同开创。

 

两人合著了《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》多本书,都很精彩。

 

 

后来,特劳特和里斯各自在定位理论之路上不断发展,特劳特偏广博,里斯偏精深。

 

特劳特著作还有:

 

什么是战略、特劳特营销十要、新定位、重新定位、显而易见、与众不同,这些书有许多观点相通的地方,不一定要全部读完。

 

里斯的著作还有:

 

品牌的起源、视觉锤、聚焦、品牌22律、广告的没落公关的崛起、董事会里的战争、互联网商规11条,都很经典,建议都读一下(相比特劳特,里斯被低估了)

 

定位门派还有其他几本优秀著作,也可以读一读:品类战略、2小时品牌素养

 

三、消费心理代表作《消费者行为学​》

 

研究消费者最经典的著作,看完这一本就很系统了。

 

 

另外还有一本很经典的《社会心理学》,也一定要看看。

 

 

其他关于消费心理的好书:

 

顾客为什么购买、怪诞行为学、需求、影响力、迷恋、绝对价值、洞人心弦、超市里的原始人、自私的基因

 

四、竞争战略代表作《竞争战略》

 

研究商业竞争的大咖,波特是最负盛名的一位,他的“波特五力模型”影响深远。

 

他还有一本著作,叫做《竞争战略》,也值得一读。

 

 

其他关于竞争战略的好书:孙子兵法、毛泽东选集、商战、创新者的窘境

 

关于商业战略的还有:蓝海战略、长尾理论、商业模式新生代

 

如果想了解一些大企业竞争、兴衰的故事,建议看以下几本书:浪潮之巅、激荡三十年、大败局

 

五、品牌管理代表作《战略品牌管理》

 

最经典的品牌管理理论著作,品牌、营销人必读。

 

 

品牌管理还有一个门派:戴维•阿克的《品牌三部曲》,他的“品牌资产”理论影响深远,建议也读一读:

 

关于品牌管理理论其他好书:品牌全视角、感官品牌、品牌洗脑、奥美360度品牌管理

 

六、传播代表作《整合营销传播》

 

舒尔茨是整合营销理论的集大成者,这本书成名后,他有结合时代环境作更新,写了一本《新整合营销》,知名度没有前者大。

 

 

关于传播的书,还有很多,如:理解媒介、大众传播理论(麦奎尔著)、公众舆论(李普曼著)、乌合之众、娱乐至死、引爆点。

 

七、广告营销代表作《一个广告人的自白》

 

现代广告之父、“品牌形象论”提出者、奥美广告创始人大卫•奥格威的作品。

 

其他关于广告文案、创意的书:

蔚蓝诡计、文案圣经、文案创作完全手册、文案训练手册、全球一流文案-32位广告文案人的创意之道、文案发烧、吸金广告、爆款文案、文案的基本修养、秒赞、写作这回事、华尔街日报是怎样讲故事的。

 

八、公关营销代表作《舆论》

 

新闻、公关理论的经典力作。

 

 

其他公关营销相关著作:

 

广告的没落公关的崛起、公关圣经、危机传播管理(胡百精著)、奥美的观点、赢在公关、公关之父伯奈斯

 

九、互联网营销代表作《疯传》

 

互联网营销玩法更新极快,理论总是赶不上变化的速度,不过也有一些好书可以为你带来启示,比如《疯传》。

 

本书提出的六个原则非常精辟,特别是“社交货币”概念,至今影响深远。

 

 

其他互联网营销相关好书:

 

引爆点、参与感、流量池、上瘾、社交货币、小群效应、场景革命、游戏化思维、爆款:如何打造超级IP、浪潮式发售、反枯燥、运营之光、结网、尖叫感、用户力、周鸿祎自述

 

另外,看看未来学家门对未来商业趋势的预测也很有意思,推荐:

 

凯文•凯利:失控、技术元素、必然

 

尤瓦尔·赫拉利:简史三部曲:人类简史、未来简史、今日简史。

 

其他:奇点临近

 

十、广告设计代表作《设计中的设计》

日本知名设计师原研哉的设计心得,解释了日常生活设计的无限可能性。

 

 

其他设计类好书:

 

设计心理学、写给大家看的设计书、设计的觉醒、为真实的世界设计、文字设计的原理(作者:伊达千代)、版式设计原理(作者:日本-佐佐木刚士)、配色设计原理(作者:日本-奥博斯科编辑部)、卖得好的陈列

 

互联网设计:点石成金、简约至上、用户体验要素

 

十一、价格战略代表作《无价》

 

专门讲价格战略的书不多,《无价》算是其中一本。

 

 

其他推荐:

 

价格游戏、定价策略(经典教材,作者:蒂姆·史密斯)

 

 

 

十二、渠道管理代表作《渠道分销》

 

一本颠覆常规分销思维的书。

 

 

 

其他渠道管理书:

营销渠道(作者-安妮•T•科兰等)、渠道管理的第一本书

 

 

十三、销售代表作《销售的革命》

关于销售的书,实战类居多,有一定理论高度的比较少,《销售的革命》由全球销售研究领域泰斗雷克汉姆作,适合需要进阶的营销、销售人士看。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
市场营销类书籍推荐(解读市场营销14个领域的巅峰著作)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接