APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
回力营销策略有哪些(分享青云众品牌战略咨询)
2022-08-13 11:34:05

老品牌不仅仅包含老字号,也包含那些在市场上存在超过20年的曾经有过江湖地位的品牌。老字号也罢,老品牌也罢,甚至还有一些老国货, 有的老品牌就真的“老”了,而有些却越活越年轻。

有些品牌在中国早就存在超过20年,甚至更久,之所以起死回生,焕发新生,核心就是正确产品定位,并换个赛道重新打造品牌价值,而抓住年轻群体让产品有了更可靠的归属。

 

 

 

以回力为例,回力1927年企业诞生、 1935年注册的回力品牌,曾是国内胶鞋行业的龙头企业,却在上世纪90年代因款式一成不变而遭到市场冷遇。

为挽救老品牌,回力明确围绕 “经典、时尚、专业”的品牌内涵主题,确立了 “时尚运动、健康运动、专业运动”的产品发展方向。

面对网络上盛行的年轻人对复古鞋的怀旧潮,而这种复古鞋原型就是回力过去的样式,回力抓住机会,在原型鞋的基础上重新设计,迅速推出符合年轻人时尚的 “新胶鞋”,逐步让复古者又重新穿上了回力鞋。不仅如此,还走出国门,回力在欧洲推出了改良型复古鞋,重新设计,并引入鞋上手绘等方式,让欧洲年轻人迷恋上回力鞋。

 

 

 

这一系列从形象到产品再到营销方式的焕然升级背后,映射出的是回力对于年轻消费群体个性化偏好的精准把控和引领消费潮流的能力,为品牌再塑行业标杆奠定了发展基调。

品牌年轻化,其中最核心的一点就是抓住年轻人的心智。

年轻的消费者追求自我的丰富性、自足性,强调自我价值的实现及社会归属感与身份感;在这个独特的消费群体中,品牌营销扮演的角色不再是单项输出方,而是陪伴者。

品牌要达成与年轻人一致的步调,便要有年轻化的品牌内涵,才能避免流于表面。要紧扣年轻消费者的内在需求,懂他们,才能获得他们的喜爱,他们作为一群追求品质、个性和新鲜感的人,独立、时尚而又多元,内心深处充满的孤独与强烈的自我表达欲望。将更多更潮,更具青春力的产品展现给年轻消费者,用满足其物质+精神需求的方式引领品牌的年轻化之路。

但抓住年轻人的心智不是给年轻人贴几个标签,再把这些标签贴在自己身上,用看似时尚、热门、流行的元素将自己打扮成“年轻人”。

所谓的“年轻”并非指某个特定的年龄区间,而是一种充满活力的思维方式和处世态度。每一代人都有每一代人的思维和观念。品牌要做的是引领年轻人,而非迎合年轻人。在这个过程中,品牌要对自我理念、自我信仰的坚持、创新,找到品牌与时代契合的价值观 ,做最真实、个性的自己,是品牌自身由内而外的不断进化。因为无论任何时代的年轻人向来都是如此。他们观点独立,有自己的信仰;而不是那些你想当然地贴在年轻人身上自以为是他们的独有特征。

 

 

 

因此,如果品牌本身不具备符合当下时代发展的理念,或不具备一个不会被消费者视为过时的品牌价值观,则极有可能面临被两代消费者共同抛弃的风险。

以百雀羚为例,百雀羚近年来反过来在国内热销,2020“双11”时一度成为销售额过亿的唯一商家。不像人们印象中的老品牌,而是一个元气满满的新锐品牌。百雀羚在俘获年轻消费者上做出了很多努力。发展高端产品线,来满足不同消费者的需求,推出过针对线上渠道的专供系列,赞助《中国好声音》,包括推出各种的广告视频等等,百雀羚都在尽力地塑造年轻化的品牌形象。过程中,百雀羚始终基于自己的品牌文化在一步步地占领消费者的心,不是迎合,而是在不断生长出自己年轻化的品牌内涵。在与IP、KOL的合作中没有失去自己的品牌调性,更像是在引导消费者去发现百雀羚的底蕴,让消费者理解并且认同自己的文化。

 

 

 

“老品牌”本身就是有品牌,品牌不是无缘无故存在的,也不会一劳永逸,如果不紧跟市场升级更新,品牌就在不断衰败中成为真正的老品牌,老品牌衰败重要是因为认知滞后带来的一系列问题,相反,走心的老字号老品牌反而因为出色的产品力更加分。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
回力营销策略有哪些(分享青云众品牌战略咨询)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接