APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
沈腾演戏不行,反向营销第一名
2022-08-02 10:27:17

作者 | 杨阳

关于沈腾,最近有一个坏消息和一个好消息
 
坏消息是,第36届百花奖开场,但出现了尴尬的一幕:沈腾的最佳男主角投票居然是0票
 

图源:微博热搜

好消息是,独行月球》上映三天就破10亿,成为第98部十亿票房影片。
 

图源:微博热搜

果然,还得是沈马组合!

好巧不巧,两个含腾量满满的话题,先后上了热搜。估计百花奖主办方看了的心情是:好疼好疼(我说的是脸 )

01

百花奖到底什么来头?

官方一点说,是新中国电影界历史最悠久的一项评奖,创办于1962年。

而这次百花奖最佳男主角有5位候选:张译38票,刘烨28票,易烊千玺15票,吴京13票,沈腾0票。

图源:红星新闻

不会吧,这可是沈腾啊,一个长在网友笑点上的男人;这可是观众奖,一个让观众发表电影评价和投票的奖项。

虽说沈腾获得提名的电影《我和我的父辈》是部拼盘电影,沈腾戏份并不多。但沈腾拿了提名又内涵演技不行,我还是有被惊吓到。

主办方提名了个寂寞,看得网友意难平,开始为沈腾打抱不平:

有的人说:那就预祝《独行月球》票房大卖。

有的人说:提名即肯定,演技有目共睹。

图源:微博网友评论

更有意思的是,还有博主单方面宣布沈腾赢了。沈腾亲自下场的回应,很沈腾。
 

图源:微博网友

影迷觉得不爽也很正常,不过没关系,作品实力是拿不走的。
 
沈腾的演技,也不需要一个奖项来证明,看最近热映的《独行月球》票房蹭蹭蹭地涨就知道,这就是沈腾的号召力。
 
所以与其隔空喊冤,行动派一夜之间冲进电影院,干脆支持一下沈腾的新电影。
 

图源:微博网友评论

就像周杰伦不需要做流量,沈腾需要拿奖证明演技实力吗?

这让我想起当年夕阳红老年团,连夜给周杰伦打榜,如今力挺沈腾的画面就是我们欠沈叔叔一张电影票。

你一票我一票,独行月球就能爆

你一票我一票,腾叔立刻哈哈笑
看到这儿,我也开始怀疑#沈腾0票#这个微博话题,是百花奖和沈腾蓄谋已久的一场反向营销,但是没证据。
 

图源:微博网友评论

无论是不是反向营销,沈腾确实给《独行月球》打了一波漂亮的广告,说不准还能拉动一下票房。

02

如果说沈腾演戏“不行”是假的,那沈腾把反向营销拿捏住,这一定是真的。

有时候尺度大起来,品牌看了都想退!退退

还记得今年的春晚吧,张小斐的造型封神,沈腾的造型是疯了。

沈腾春晚的毛衣是出自速写的 2021 秋冬款,一千元左右,看上去破破烂烂,完美诠释《还不还》老赖的卖惨形象。

图源:国产剧研究中心

难怪都说张小斐是“行走的种草机”,沈腾是“行走的拔草机”,生动科普买家秀和卖家秀区别。
 

图源:微博网友评论

但不否认,沈腾这波“拔草”,还真带火了速写破洞毛衣。
 
明明是肉眼可见的乞丐毛衣,但它的价钱却让不少网友惊讶,更有人直呼想要入手同款,据说当晚速写破洞毛衣就卖断货。

03

不过印象最好笑的,是沈腾在《向往的生活》综艺里展示“腾式”护肤,夹杂着三分专业,四分草率。
 

图源:@微博综艺

沈腾像极了老太太抹护肤品,愣是把护肤品涂出大宝的感觉,精致中带着粗糙,细腻中透着草率。
他从精华到眼霜,一个流程都不落下。
 
但他没洗脸就开始护肤,略显粗糙的“腾味”。
一时之间,也不知道到底算不算精致。
 
可真别说有网友被安利,认真去扒沈腾用的牌子,眼霜8500块,面霜2300块......这一顿操作就要上万。

图源:微博网友评论

如果是过去,品牌方逮到明星在节目里,用了自家的化妆品护肤品,绝对第一时间跑出来认领,官方还会趁机发个微博蹭热度。

沈腾凭借“我也不会主要是贵”的心态,把国际大牌用成了郁美净儿童霜,搓那么用力褶子却没有少,这怕是暗示:

护肤品没啥用,还得靠运动医美。

就这个努力摆烂的带货方式,品牌商哪里敢认领,私聊后期打码都来不及。

图源:微博网友评论

04

沈腾的反向营销,不光是自个儿玩得欢乐,还带上品牌一起玩。

《独行月球》电影火了后,夸克就联合《独行月球》搞跨界,沈腾亲自下场,给夸克拍了支短视频。

我本以为沈腾,会一本正经地安利夸克福利。

但他却整了个《独行月球》番外版,将夸克包装成月球上的另一个生物,跟刚子在做无聊事,更是直接劝退——不要上夸克app。

图源:@夸克app官微

这一波别上夸克APP的正话反说直接激起了大家的叛逆心,上夸克APP搜一搜独行月球,看看有啥好东西。

不过这样的变相安利,也不是每个品牌都愿意赌,也只有托付给笑点担当的沈腾,品牌才敢放开来玩。

05

其实沈腾擅长的反向营销并不新鲜,在广告圈十分普遍。简单来说,就是明星、品牌方通过反常规的方式宣传,达到“反弹琵琶”的效果。
 
在这方面,可以说网易严选是最喜欢整活:
 
给网易严选冰川水宣传,简单粗暴地说“我们不需要广告”
 
 
明星塌房频频发生后,网易严选让素人当“活广告”,称“我们不用流量明星拍广告”
 

不同的是,沈腾每次打广告,都能够达到含腾量爆表的效果,终究离不开沈叔叔自身粉丝圈和人设方面的优势。

一方面,沈腾本身就是喜剧演员,接梗造梗游刃有余,一旦开口总能制造即兴的笑点,令人捧腹。所以沈腾给品牌带货,不仅弱化营销的痕迹,还能通过埋梗,加深受众对于产品的记忆。

另一方面,从《夏洛特烦恼》到如今的《独行月球》,沈腾积累了一定的国民度和观众缘,路人盘很大。

哪怕他穿个毛衣、护肤,都能引发大家的围观和广泛讨论。

话说回来这样的反向营销,也只有沈叔叔能够驾驭得住。但凡是换个其它明星,分分钟可能翻车。所以以后,沈腾会不会考虑当带货主播呢?

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1262
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
沈腾演戏不行,反向营销第一名吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接