APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
公众号次条阅读量超头条一倍?头条都写不好还要写次条?
2017-06-30 13:46:00

某天,一运营者抱怨:“最近老板让我增加次条栏目,但阅读简直惨不忍睹,我该怎么办?”

公众号一天最多可以发8条图文,除了头条之外,做得好的次条也可以是一道亮丽的风景线,为公众号吸引更多的粉丝或实现盈利。不过,当花了不少心思准备次条,阅读却寥寥时,不少运营者或许会问:“我还有更新次条的必要吗?”

1. 头条与次条的阅读量分析

说起次条,最糟心的就是看到它的阅读量远低于头条了。但是观察发现偶尔它也会华丽逆袭,下面来分析一下次条阅读量的几种情况:

1、头条阅读量远超次条:这种情况最为普遍。有时候头条阅读量已经10W+,次条才一两万;若头条四五千阅读次条可能就三四百。也就是说,次条的阅读可能只有头条的10%。

▲头条阅读量远超次条(十点读书)

2、 头条与次条阅读量不相上下:这种情况不常见。通常阅读差不多的,标题都是比较撩人的。就像这两篇:《为了当上学生会主席,我让女友去***》、《张国荣,我不是只有今天才想你》,感觉这种标题哪怕是在次条也分分钟想要点进去一探究竟。

▲头条阅读量跟次条差不多(咪蒙)

3、次条超过头条:这种情况几乎可以称为“奇迹”。
不禁猜测,莫非是头条跟次条两篇文章放错位置了?前阵子Papi酱就把自己的视频放在次条位置上去了,但这丝毫影响不了她超头条一倍的阅读量,难道这就是IP的力量?

▲次条阅读量超过头条(papi)

此外,5月8日刷屏的《百雀羚神广告又来了》一文,就是被“4A广告门”放在次条的,估计其也想不到这篇文章会如此之火。


2. 次条阅读那么低,要它何用?

有人说,“既然次条阅读那么低,直接把它去掉不就好了?这样头条的阅读或许还可以更高一些,不用分散阅读。”

事实上,不少个人运营的公众号大V都只发一条图文,比如“槽边往事”“六神磊磊读金庸”“小道消息”“三表龙门阵”等。不过,当公众号从个人运营转至团队运营时,往往会增加栏目,比如“咪蒙”“papi”等。

据观察,公众号设立次条的原因或许有

1、商业用途:部分公众号头条不接广告不卖货,但不想变现的公众号不是好的公众号,为了在不影响用户体验的前提下变现,他们选择利用次条来做这些事,比如,用户黏性极高的“黎贝卡的异想世界”次条就经常会用来接广告,虽然标明“推广”字样,但照样偏偏10W+,接近30W的刊例价估计为其带去了不少收入。

2、转载文章、互推:不少公众号选择在次条做互推,或者打造公众号矩阵,用次条来孵化小号,好比papi酱最近的推送里就经常在次条出现“别人家的二维码”。此外,我们曾分析过互推套路,转载文章、放其他公众号二维码、内容合作文末互推等方式条条在列。

3、互动话题:还有部分(以情感号为主力)公众号会在次条放上互动话题,好比上次的“你还记得自己是怎么入‘新媒体’这个‘坑’的吗?”。借互动来提高粉丝粘性,加强与用户之间的沟通可以更好的把握用户心理,在互动中搜集素材可以带来不少灵感。

4、丰富公众号内容:有一些公众号会为了丰富内容在次条设固定的栏目,比如“刺猬公社”固定每日第四条为“猥报”,“科技每日推送”将次条固定为“播报”“选机”“问答”等。


当然,也有一些任性的运营者想到什么就放什么,并无太多的规律可循。

3. 拿什么拯救次条?

其实大多数运营者做次条,多是希望多样化公众号内容,单图文消息能表达的太少,而次条可以满足更多的要求,无论是变现还是与用户互动,或者互推涨粉,都可以在头条软文吸引留住用户的同时用次条来实现。

但次条阅读太低显然不是我们想要的,那么,要如何尽可能地提升次条阅读量呢?总结了一下:

1、标题是最直接的表现形式,头条标题决定用户是否点进来,相对的,次条标题决定用户是否愿意再花一点时间点进次条,所以一定要一眼就俘获用户的眼球。

2、打造固定栏目,培养粉丝的阅读习惯,如“早安励志正能量”里的次条永远是“励志经典一句话”,相信粉丝已经习惯每天早上看看那一句励志经典。

3、提高内容质量
,如果你的标题吸引用户点进来是第一步,那么你的内容将是他决定是否继续阅读并且下次依旧点进来的根本,所以千万不要因为是次条就松懈。

4、头条带次条,在头条适当的提一下次条的内容,引导用户去阅读

如果你的公众号有在做次条,不妨每次发文之前都对一下上面的几条内容,一段时间下来后,对比一下次条的阅读量,或许你会发现惊喜。

作者:晓琴
来源:微果酱
本文来源于公众号微果酱,转载请联系作者并注明来源。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
公众号次条阅读量超头条一倍?头条都写不好还要写次条?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接