APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
情感营销案例有哪些(解析广告案例情感营销)
2022-07-25 08:59:39

一、花西子广告创意所出现的背景

新媒体网络环境下,传统媒体受到冲击,网络广告传播的形式多样化,渠道也更加的宽广,各种广告产品竞争激烈,同时各种化妆品充斥着市场,用户无时无刻不在接收着网络广告,面对这样的一个现象,用户的审美水平以及接受化妆品广告的审美也被提升,花西子广告面对这样的情况积极的进行创新广告传播发展形式,以传播花西子品牌理念,提升销量扩大影响力。

广告案例情感营销?花西子

东方美

二、花西子所运用的广告创意

“东方彩妆,以花养妆”这是花西子一直以来的理念,花西子在众多的化妆品中异军突起成为国货之光,这不仅仅是因为在发展过程中关注了竞争对手的产品和销售,而且还因为在市场中洞察了消费者的需求,还因为关注了市场变化及时的采用了新型的广告创意思路。

广告案例情感营销?花西子

雕刻工艺

(一)聚焦民族文化,采用独特品牌符号

花西子《灵美东方,傣族印象》宣传片围绕着孔雀图腾展开,无论是人物的服饰、妆容,还是布景都充满了孔雀民族元素,而且他们的品牌理念也围绕着民族元素美,优雅、高贵的孔雀舞更是傣族的传统舞蹈之一。以孔雀翎作为傣族美学的象征,以绿色作为主色调,花西子打造出了独具个性的美学标签。

(二)运用美好寓意,赋予品牌生命

近年来国潮品牌兴起,但是真正以国潮为元素将品牌做大不是一个简单的事情,花西子品牌运用广告寓意给消费者一个美好诉求,在心灵深处打动消费者引发共鸣,孔雀象征着美好和幸福,花西子别出心裁选用了东方美人杜鹃,和国潮新势力代表李佳琦分别象征传统与现代,展现了傣族美学与现代美妆潮流的融合。

广告案例情感营销?花西子

民族寓意

(三)洞察消费者需求,打造系列产品

花西子品牌不仅打造了同心锁口红,而且还有定妆,散粉等一系列的产品,同时赋予了品牌寓意花西子同心锁口红的寓意就是“同心之愿”,愿能与伴侣一锁定情,永结同心。它的寓意非常美好,以系列产品用一个品牌符号不仅有助于提升品牌影响力而且还有助于品牌附加价值的提高。(四)明星代言,塑造品牌形象

花西子邀请国际超模张栩嘉作为品牌御用模特,张栩嘉独特的东方美人气质,完美演绎了中国妆容。还有,花西子所有产品线的彩妆代言人杜鹃,她的长相秀丽,气质淡雅从容,如空谷幽兰,充满了东方美的神韵。这些明星更加鲜明形象的将花西子的东方美人形象展示出来,而且花西子应网络时代的要求打造了虚拟东方美人“清出芙蓉,天然不加雕饰”突出了产品的优点,花西子的自然美。

(五)独具匠心,品质保证

花西子的同心锁系列口红,将东方雕刻工艺与同心锁浪漫寓意融合,取同心之意,寓同心之愿。在雕花工艺上,运用立体精细的“微浮雕工艺”,将“张敞画眉”的东方浪漫爱情故事刻入口红膏体,涂抹时,爱情的美好在唇间绽放,是口红,也是东方微浮雕艺术品。

广告案例情感营销?花西子

 

花西子借用新媒体下的传播方式和传播渠道积极的利用消费者需求传播品牌理念,在广告的传播过程中不仅运用明星代言利用明星效应,而且还聚焦国潮文化用时代的热点来打造品牌形象,利用虚拟技术打造东方美人的一个典型的花西子理念形象,同时在品牌诉求方面,用情感诉求引发消费者共鸣,花西子还在海报和广告方面利用民族元素以及民族元素的象征意义,打造美好诉求。一个品牌的成功靠的不仅仅是创意,还有独具匠心的制作工艺,花西子的微浮雕工艺精准的抓住了消费者的心理诉求,所以在新媒体环境下花西子广告的成功不是运气,而是独具匠心的广告创意和特殊的品牌理念。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
情感营销案例有哪些(解析广告案例情感营销)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接