很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
一、活动设计的三个要点
当然除了底层要素要考虑外，对于活动我觉得有三个要点也是要去考虑的，他们分别是时间、资源以及玩法。
先来看第一个要点：关于时间。
活动做多了，我们会发现在什么时间点，上线活动是非常有讲究的。做活动之前，我们会先查看日历有没有节假日或者对产品是否有特殊意义的一些日子。
如果放在这样的一些时间点里面，其实会比较容易跟用户情感有一个唤起和连接。比如我们想做一个活动是偏向于竞赛性的，马上要到的端午节就很适合。
其次是我们要考虑如果活动上线的时间点是排期定死的，那这个时间点并不是节假日也不是什么618、双11怎么办呢？我们可以深造一个节日，比较常见的做法有产品周年庆、会员日或者产品大事件纪念日等。这个事件不是说凭空捏造，而是大部分用户知道或者有一定了解的，否则用户侧重利益就不会有情感共鸣。
第二个要点是：关于资源。
做一场活动，我们需要考虑的资源就包含开发资源、人力资源、市场资源等，综合因素来决定这个活动到底能不能上，或者在什么时间点上。
比如第一个要考虑的开发资源。如果你这个活动正好卡在产品有大版本更新的时间点，或者你的排期时间与技术其他优先级事情冲突，他比你更重要，那基本你根本不用考虑能不能上线的问题了。
第其次是考虑我们整体的运营跟市场资源。无论别人怎么看、如何定优先级，对于你而言它是最重要的一个资源。所以当活动策划确定的那一刻起，就应该提前一月甚至两个月，去将排期、资源的事情全部敲定下来，否则内部资源有效无法利用，就谈不上更多的扩散了。
第三个要点是：关于玩法。
听上去玩法好像是非常简单的一个概念，大家都很想做一些刷屏类的H5活动、扩列增长的APP活动。但是刷屏以后对于整个产品的曝光是有了，但是对于新增怎么样，对于我们的活跃有没有产生实质性的影响？
包括留存后续会怎么样，可能都不一定能回应这些问题。
为什么会这样呢？是因为我们大部分人做活动的时候想要的太多，比如：做一个会员促销的活动，想让用户花钱，想让用户分享，想让用户拉人….
玩法的设计一定要非常的清晰，他应该直接回应你这个活动的KPI目标是什么？比如说想做的是一个增粉的活动，那第一个衡量点就应该是到底有没有给我们的公号增粉，有没有达到我们所设定的一个数量级。
其次我们的活动玩法设计尽量不要去做特别大特别新颖的创新，不是不创新而是不要去做天马行空类的想法。增加活动逻辑复杂和流程繁琐性，最好的做法是去考虑一些已经被验证过的玩法，在这上面加入你自己产品的一些微创新。
再比如，大家在朋友圈看到的很多刷屏类的活动，猜一猜你是一个怎么样的人，测一测你的颜值更像谁等等，这类题材对大众是有一定吸引力的。他的创新点是在整个的玩法设计上是不是有吸引力，整个文案的包装是不是能够让人眼前一亮；是否有新鲜感等等。
就我刚写完这篇文章，网易的喂投H5活动又刷屏了，大家回想看，之前网易刷屏的是不是有好多类似这种测一测猜一猜的玩法呢？
你的活动如果能将这三个要点都考虑的比较清楚的话，那整个活动才具备成功的可能性。
二、春节会员活动复盘分享
比如说我们的产品在上线七个月后，准备进行收费尝试，那我们知道，常见的会员功能上线，运营活动一般都是回馈新老用户，限时打折促销来热闹热闹。
当时我们接到这样的一个任务时，已经接近春节假期了，那怎么做好这样的一个活动呢？查看日历，摆在我们面前时间点非常清晰，1月2月3月三个时间点，然后可以去考虑的节假，主要是春节长假，以及节后情人节、元宵节三个时间点。
综合当时的情况反推一下。产品付费体系是一个大动作，春节前开发上线这样的一个功能，一是比较仓促，放假前技术一般都不做大的功能开发了，二是赶在长假上线，假期运维支持困难大。再次，情人节元宵节这样的节日更多容易传达或偏向于娱乐方面的一个需求，不适合宣传这样的产品活动。
很多人可能会觉得放在节后上线功能举办活动也不为过，但很多事情不是不可违，换了思路也能走的通。经过团队讨论，我们综合决定换成H5活动的形式，该成在春节期间向用户宣布这样的消息，已发放福利的形式尝试性收费，整个付费体系则放在节后优先开发。这样一来，产品跟研发可以相对充裕的一个时间来准备活动。
敲定春节假期一定要上线这样的付费宣传活动，也是为了能够贴近迎合全网促销、总结情怀、喜庆热闹的氛围。这次活动另一个目的也是打打预防针，试试用户们的付费意愿，好为节后会员系统上线做个数据依据。
敲定了时间点后，下一步就要考虑应该做一个怎样的活动玩法？那当时团队就我负责产品运营工作，责任自然落在我的身上，大概围绕这样的一个节日跟排期时间，收集了3到5种玩法。
这里直接说结果，最后我们选择的是抽奖玩法，并结合我们自身的产品特点，决定主题为“2元摇时长，100%中奖”这样一个玩法，为什么会选这个玩法呢？
第一点是因为过去一年微博上的抽奖锦鲤很火，那结合我们产品新增会员功能，举行抽会员、抽锦鲤的玩法，会比较容易引起用户兴趣做出彩的。
第二点跨年总结这种概念，比较容易去冲击用户情怀这个角度。行业竞品都是会员制，我们坚持半年之久免费使用。回顾过往陪伴支持的同时，宣布年后正式开始会员模式。在此之前感谢新老用户，特别举办抽奖送会员活动，打情感牌在年底总结会上再适合不过了。其次能够勾起用户情感联系，不会像平时冷不丁上线收费那样被用户特别反感和弹幕嘲讽。
基于这样的一些考虑，再来看活动目标的设定，我们当时其实考虑说整个活动结束以后，总收入能够做到5W，然后新增用户活动付费转化比例不低于20%。第二个目标是触达用户总分享的次数，不低于1万次。依据7天假期时间和DAU情况，及现有用户会员时长分布情况综合而定。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)