APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《最伟大的作品》赢麻了,快手捞到了什么?
2022-07-13 10:18:55

作者 | 李下

周杰伦上一次发布专辑是在2016年,《周杰伦的床边故事》,一共10首歌,其中传唱度比较广的是“告白气球”。

 

此后几年,周杰伦只出过一些单曲,华语乐坛逐渐被一些新生代的流量小生挤满,从而也导致了正在老去的一代与新生代在音乐上的互相嗤之以鼻。

 

终极表现就是2019年那次周杰伦与蔡徐坤的打榜,一群不屑于数据、自称上了年纪的“中老年人”拖家带口地年轻了一下,最后以“周杰伦超话影响力破亿”赢了,还创造了微博超话纪录。

 

时隔5年,周杰伦在带着他的第十五张专辑《伟大的作品》出现的时候,自然会唤起了这群“中老年人”青春。

 

那么,青春是什么?每个人理解不一样,但就商业来说,青春肯定是大把大把的钞票。
 

 

大厂收割进行时

 

6月19日周杰伦宣布发布新专辑《最伟大的作品》,7月1日发行方“杰威尔音乐”宣布新专辑先行曲MV将于7月6日中午12时首播,7月15日新专辑正式发行。

自宣布发布新专辑后,周杰伦的热搜从未间断。这周一“周杰伦账号被差评淹没”又上了一次热搜,原因是不满12首歌里放了5首旧歌。

 

不管怎么样,都足以见得周杰伦巨大的影响力,那些想蹭周杰伦新专辑流量的平台肯定不会放过这次机会。

 

但又有谁能想到第一个实现这次流量收割的居然是豆瓣。

 

凭借万金油的“评分”机制,豆瓣早早的就上架了周杰伦的《最伟大的作品》,也算是蹭到了。但奇怪的是,7月4日有歌迷发现,这张15日才发售的专辑,在既没有主打歌也没有公布专辑封面的情况下,豆瓣已经开启了评分、评论功能,而且用户评分低的离谱,不少用户给出了1星。

 

这一操作被爆出来后,自然引发了大家热议,最后豆瓣出面致歉。现在(7月11日),豆瓣《最伟大的作品》,评分、评论都被清空。

 

7月6日是《最伟大的作品》先行曲MV首播,也是各大平台流量争夺的第一战。

 

当天,B站正式宣布与杰威尔达成版权合作,双方宣布从音乐版权等多个维度展开深度合作。当天中午12点整,官方MV在B站账号“杰威尔音乐”播出。截至7月11日中午,播放量2578万,评论92万条,“点赞”“硬币”均在220万以上。

 

其它一些平台,比如微博、抖音等,也凭借杰威尔音乐的账号,在同一时间发布了视频。

 

但总的来看,这次周杰伦新专辑最大的获益者,恐怕要数腾讯。

 

作为周杰伦多年的独家版权方,7月6日这天《最伟大的作品》MV也同步到了QQ音乐上。目前,播放量2713万,评论18万。

 

而且除了MV外,7月5日QQ音乐便开启了周杰伦新专辑预售预约。在没有任何宣传的情况下,一天后,预售预约数超过600万。

 

不过这次新专辑预售有了新参赛选手,这就是中国移动下的咪咕音乐。

 

7月8日,周杰伦新专辑正式开启预售,有媒体统计,咪咕音乐和腾讯下的QQ音乐、酷狗、酷我几个音乐平台,8小时内就销售了上百万张。

(截至7月11日中午,QQ音乐上就已售约252万张。)

 

各个平台借着周杰伦这次的新专辑,狠狠地把自己营销了一把,都在这次流量中分了一杯羹。但快手,这个自称周杰伦中文社交媒体“全网唯一”的短视频平台,并没有在这次周杰伦的新专辑中造出什么记忆点。

 

一员工说,“这次新专辑先行曲发布,QQ音乐和B站都在12时准时发布了MV视频,周杰伦快手账号却是在12时23分发布视频,流量全是QQ音乐和B站的,快手啥也没捞着。”
 

 

高调的隐形玩家

 

2020年5月29日,周杰伦首个中文社交媒体在快手开通,账号名为“周同学”,简介中写着“全网唯一,只在快手”。这意味着,快手获得的权益会更高一层,比如直播权益、独家花絮等。

 

同年7月26日,周杰伦在快手开启首次直播,为了丰富玩法,几个好友也在现场助阵,包括前几个月跳“本草纲目”爆火的刘畊宏,当时在现场也表演了一小段刺激的健身动作。

(快手首次直播:周杰伦和他的朋友们)

由于偶像的巨大号召力,开播仅10分钟,“周同学”直播间累计观看人次就突破4260万,互动总量破1个亿。整个直播时间短短半小时,但是在线观看总人次突破6800万,而2020年上半年,快手的日活1.7亿,周杰伦一人顶快手日活的三分之一。

 

据媒体报道,当时“中年人”为了看偶像直播,第一次下载快手App。第三方平台七麦数据显示,开播当日,快手的iOS总榜单排名由22名跃升至第7名。

 

就直播首秀的数据而言,快手拿下周杰伦无疑是一个正确的选择,但是从“周同学”后来在快手上的营业积极性来看,就不一定了。

 

在更新频率上,“周同学”两年来发布了101个视频作品,直播了4次,相当于一周一更,其中有些月份还断更。而且虽然是周杰伦的个人账户,但在内容上,除了同步Instagram上的动态之外,剩下的基本是商业宣发,点赞互动数非常低。

 

作为对比,可以看看去年入驻抖音的刘德华,都是本人出镜,视频内容主要是分享自己的生活心得、工作现场,满足了粉丝的好奇心,点赞数都是几百上千万的。

 

言而总之,快手确实得到了周杰伦这个华语乐坛的重量级人物,但其“全网唯一”的标签并没有被快手挖掘出来,而周杰伦的粉丝也停留在了两年前的3000多万。

 

于是在周杰伦时隔五年的新专辑发布之际,毫无记忆点的快手被传出与周杰伦的合作将结束。

 

7月4日,快手回复道“双方仍在有条不紊地合作中”,之后会开展直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。为此,快手特地搞了一个“许愿池”,说官方会满足粉丝的心愿。

 

7月10日,“许愿池”结果出来了,那就是在7月18日让周杰伦直播,前面还特意加了“独家”两字,以对应“周同学”下的介绍:全网唯一。

 

7月18日,也就是新专辑正式发售后的第四天,综合“周同学”在快手上发布的视频,不由的猜想,当初快手签下周同学,究竟是为了让周同学宣传快手,还是为了让快手宣传周同学的新专辑?

 

肯定有人会说,这个猜想太没有格局了,为什么不能是“双赢”呢?为什么不能是,快手既宣传了周同学,又宣传了周同学的新专辑。这才是第三方平台应该具有的价值和胸襟。
 

 

争夺最后一滴流量

 

2021年,快手DAU(日活用户)和MAU(月活用户)的同比增速分别是16%和13%,远低于2020年同期的51%和46%。

 

今年一季度,快手DAU为3.46亿,同比增长17%,MAU为5.98亿,同比增长15%。显而易见,增速趋缓已成常态。

 

作为短视频行业的老大,2021年一季度抖音DAU均值超6亿,一年零两个月过去后,5月31日,抖音电商总裁魏雯雯表示,抖音DAU用户已超6亿。

 

当然行业也有另类,那就是视频号。

 

2020年6月22日,张小龙发了一条朋友圈,宣告视频号的成绩“2亿,只是一个开始。”

 

当年1月22日,视频号刚刚开启内测,一年后DAU达到3亿,而到了今年1月份,已经达到4.5亿。甚至有预测,年底视频号DAU将突破6亿,有望超过抖音。

 

坐拥自家微信十亿级流量,加上殷实的家底,从去年开始视频号“引进”了一系列知名乐队、歌手进来开线上直播,包括西城男孩直播演唱会,五月天跨年演唱会、后街男孩全球首场线上演唱会、崔健直播、罗大佑演唱会等。

 

稍微成熟点的观众都知道,这些乐队、歌手都很知名和经典,喜欢周杰伦的人应该不会不知道。简单揣测一下,在视频号发展了两年,DAU达到4个亿后,视频号应该和快手、抖音一样面临增长的问题。

 

所以我们看到,不论是这次平台集体营销周杰伦,还是抖音引进刘德华、孙燕姿这些已经功成名就的明星,都是在流量见顶的情况下,继续“破圈”的行径,就是要把最后的一滴流量收至囊下。

 

视频号通过照抄作业,用两年时间实现快速崛起,又迅速“破圈”,直接挤掉了快手,成为行业第二。

 

虽然仍是几个头部短视频App之一,但快手超越抖音无望,如今又被视频号甩开,在大众眼中开始边缘化。一旦一种固化的认知形成,快手也就很难翻身。

 

参考来源:

1.每日经济新闻:快手、腾讯后,B站又加入……没有平台愿意错过周杰伦!

2.燃次元:周杰伦带不动快手

3.AI财经社:周杰伦争夺战中的隐形玩家

 

*文章封面首图及配图,版权归版权所有人所有。若版权者认为其作品不宜供大家浏览或不应无偿使用,请及时联系我们,本平台将立即更正。
伯虎财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
伯虎财经
伯虎财经
发表文章367
伯虎财经
超100万人关注的财经媒体。伯虎团队聚焦头部企业,以深度原创为特色,为你发掘精彩的商业价值。公众号:伯虎财经(bohuFN)
确认要消耗 羽毛购买
《最伟大的作品》赢麻了,快手捞到了什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接