APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
靠运营周杰伦IP的巨星传奇23年收入4.3亿元
2024-05-10 14:17:25

作者:段轻

编辑:努尔哈哈赤

来源:雷报

近日,绑定“周杰伦IP成功上市的巨星传奇公布了其截至2023年12月31日止的年度业绩报告。雷报据此获悉:

2023年,巨星传奇的全年营收为4.30亿元,同比增长25.0%;归母净利润3451.5万元,同比下滑42.8%;经调整纯利(经扣除上市开支及以股份为基础的薪酬开支)7440万元,同比减少约3.6%。全年增收但不增利。

靠运营周杰伦IP的巨星传奇23年收入4.3亿元|雷报

此前,巨星传奇曾四度递交招股书冲击IPO,最终于2023年7月13日在港交所成功上市。招股书显示,巨星传奇2019年到2022年营收分别为8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元、3.44亿元;对应归母净利润分别为2355.9万元、7806.4万元、4364.9万元、6038.9万元。

新零售收入2.4亿元,IP创造及运营收入1.9亿元

分业务模块来看,巨星传奇业务包括两部分,其一是“新零售”,主要开发及销售健康管理产品及其他产品;其二是“IP创造及营运”,主要包括IP创造、媒体内容创作、活动策划及明星IP管理。

“新零售”一直占巨星传奇的营收大头,2023年全年,该业务收入约2.4亿元。据财报信息,巨星传奇利用明星IP赋能以提升产品销量。

根据灼识咨询进行的市场调查,2023年巨星传奇的旗舰产品魔胴咖啡在中国防弹饮品市场继续排名第一;另一主打产品-抹茶粉亦于抖音网上商城的天然食品粉末产品中名列第一(均以销量、销售额计)。

就其产品的销售及分销而言,巨星传奇继续与刘畊宏先生、王姵云女士及其他KOL合作,通过直播、短视频以及其他在线及线下活动中推广新零售产品,促进电商销售;同时,透过其他电商渠道的销售收入贡献由2022财年的4070万元增至2023财年的4940万元。

靠运营周杰伦IP的巨星传奇23年收入4.3亿元|雷报

另一方面,巨星传奇整体营收的增长,得益于其IP创造及营运业务收入大幅增加。

2023年,巨星传奇IP创造及营运业务营收1.9亿元,同比增长82.9%。

对此,巨星传奇表示,增长主要因为《周游记2》在浙江卫视、Netflix及其他在线平台播出,产生许可费及广告收入8410万元;公司与中国移动合作,推出周杰伦数智人“周同学”,作为公司进入“元宇宙”生态系统的第一步,收入1130万元;促销第三方品牌直播带货产生的收入(包括销售佣金、坑位费及打赏收入)2210万元。

从业绩数据来看,其IP创造及营运业务营收快速增长,一方面是由于基数较小,另一方面是利用“周杰伦”IP的影响力跨界合作、带货。但这些似乎没有带来非常亮眼的收入。例如周杰伦与中国移动的数智人合作,一年只有1130万元的收入,其中下半年收入只有260万元。

按主要产品或服务分类来看,2023年收入的4.3亿元中,巨星传奇“销售健康管理的产品及护肤品”占了2.37亿元,与上一年基本持平;明星IP管理收入7124万元,同比大幅增长70.8%。

靠运营周杰伦IP的巨星传奇23年收入4.3亿元|雷报

基于可观的增长,巨星传奇对其明星IP内容制作和商业化的前景保持着积极态度。

巨星传奇称,展望未来,集团将继续通过制作各类IP内容,将其IP组合商业化。例如,公司近期与中国移动旗下音乐平台咪咕音乐订立合作,推出一系列以其明星IP为特色的视频彩铃,如《周游记2》等;同时计划打造独有的视频彩铃,作为与其明星IP管理业务一并提供的推广服务的一部分。

就明星IP管理业务而言,巨星传奇与方文山、刘畊宏、南拳妈妈、陈法蓉等明星保持着合作关系。此外,巨星传奇还在持续吸纳合作的明星。2024年3月,巨星传奇与孙耀威达成合作,合作业务集中在IP授权及内容方面,并计划于今年推出其个人巡回演唱会。

“明星效应”真的有想象中赚钱吗?巨星传奇把钱花在哪儿了?

然而,不可否认的是,尽管明星IP管理业务迅速发展,巨星传奇依旧没有摆脱利润下滑的“瓶颈”。

2023年,巨星传奇归母净利润3451.5万元,同比下滑42.8%;经调整纯利(经扣除上市开支及以股份为基础的薪酬开支)7440万元,同比减少约3.6%。

单从业绩数据来看,销售及营销开支、行政开支成为其利润下滑的主要原因。

靠运营周杰伦IP的巨星传奇23年收入4.3亿元|雷报

在财报中,巨星传奇解释称,销售及营销开支增加主要是两方面的原因。

第一,广告及营销开支由2022财年的1760万元增加至2023财年的4360万元,主要源于公司在2023财年组织的营销活动,包括在马来西亚举行的为期五天的会议巡演以及在北京的分销商年度活动及上市庆典活动;以及透过公域渠道销售产品的广告费用;赞助艾兰·沃克(Alan Walker)的音乐会。

第二,员工开支由2022财年的1930万元增加至2023财年的3230万元,主要由于增加了在线及电商平台的运营人员,如在官方抖音账号进行的直播带货。

一般行政支出的增长则主要是员工薪酬支出增加,以及集团业务拓展的原因。

简单来说,就是巨星传奇把钱用到了营销及广告活动支出、KOL佣金支出、电商运营支出上,其最主要的目的还是服务于“新零售”业务。

一定程度上看,巨星传奇不管是投入《周游记2》等电视节目的拍摄,还是明星IP管理,最终目的还是为了带动公司旗下产品的销售。

然而,回归本质,零售业务的核心竞争力还是要落实到产品本身,依赖“明星效应”只能在短时间内收割粉丝的钱包,并不是长远之计。产品本身的质量经得起市场检验,再加上明星IP的“锦上添花”,才能实现可持续发展。

靠运营周杰伦IP的巨星传奇23年收入4.3亿元|雷报

另外,巨星传奇还在业务升级上加大投入。

近日,巨星传奇发布了一份重要公告,宣布与配售代理达成协议,将以每股7.1港元的价格向不少于六名独立第三方承配人配售不超过3152.2万股份,所得款项总额达2.24亿港元,净额为2.23亿港元。

根据公告,巨星传奇计划将其中7980万港元投入到与集团合作的艺人实体演唱会,以此激发产业增长。同时,公司还将用6050万港元扩大在“元宇宙/人工智能数字内容创作”生态系统的投资,以及将6000万港元投资于公司主要业务活动相关的潜在投资,例如并购或向将予成立的合资企业出资。

雷报
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
雷报
雷报
发表文章103
雷报
「雷报」关注动漫、网文、游戏、文创等IP在娱乐、消费领域的商业变现与资本运作
确认要消耗 羽毛购买
靠运营周杰伦IP的巨星传奇23年收入4.3亿元吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接