APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
活跃用户1.1亿,TOP3APP合计用户占比过半
2022-07-12 13:47:13

各位童鞋,上周“全景生态流量半年报告”看得咋样?最近不少童鞋在后台留言说:“小程序数据增长是不是也受到环境和线上需求增加的影响呢?”(⊙o⊙)…童鞋的思路很好啊,不过呢,Mr.QM当然不会被你难住O(∩_∩)O哈哈~你说的问题,文内已经分析过了,各领域增长数据很清晰,真是机会多多……

言归正传,今天Mr.QM给大家分享一下证券投资人群洞察报告。QuestMobile数据显示,移动端证券投资月度活跃用户规模稳居1.1亿左右,男性占比76%,31岁到45岁群体是绝对主力,占比接近50%,不过,51岁以上的中老年用户,近年来持续增加,占比已经达到20.5%。

具体来说,不同群体证券投资的活跃度,直接受到收入、可支配财产的影响,因此一些典型群体,如年龄在19到24岁之间的Z世代人群,往往可支配收入水平较弱,活跃渗透率仅为5.8%;同样的情况,四五线城市、小镇青年投资参与度,也远低于一二线的都市青年人群,活跃渗透率只有6.8%。

从用户画像上看,这部分人群的日常兴趣领域更偏理财、资讯,资金转账更青睐股份制银行,截止到2022年5月,工商银行、建设银行、招商银行占据了证券投资人群的月度活跃度前三位,占比分别达到17.5%、16%、14.7%。

此外,这类APP的用户黏性非常高,券商自有、综合平台两类APP用户重合度很小,人群人均使用证券投资APP的数量在两个以下。用户往往会选用固定的应用,来获取投资资讯和完成交易,流量也主要集中在头部产品中,同花顺炒股票、新浪财经、东方财富位居前三,月活用户分别达到2,654万、2,417万、2,205万,去重后达到5,870万,占人群比例为52.9%……

具体怎么玩?不妨看报告吧

本报告概览

首先基于证券投资人群,进行流量、画像、行为和应用的洞察,并将应用按照券商自有与否进行区分;然后从私域、公域角度,探索适宜行业进行流量拓展的渠道。


 

中年男性为主的证券投资者,更为青睐综合平台型的投资APP

 

1、中国证券投资热情高涨线上用户规模长期保持两位数增长

1.1 证券投资人群规模同比增长速度保持在两位数,群体规模稳居1.1亿以上

 

1.2 随着年龄的增加、个人资产的积累,用户对证券投资的热情和参与度逐渐加强

用户对证券投资的参与会受到个人资产的影响,作为社会现阶段的中坚力量的80后,具备一定的资产积累,对证券投资的偏好度明显高于其他人群。

 

 

1.3 一二线城市人群,可支配收入相对更高,投资热情明显高于下沉人群;但不同线上消费能力人群对证券投资的偏好差距不大,具有相同的群体占比

2、中年男性以及沿海地区证券投资积极性较强
2.1 男性、中年(31-45岁)、一二线城市用户投资热情更高

现阶段男性依旧是证券投资的主要人群,与去年同期相比,占比提升5.3%,提升比例居各维度首位;与此同时,越来越多46岁以上的中老年用户通过线上参与到证券投资中,占比较去年同期提升3.7个百分点

 

 

2.2 沿海、经济发达地区的用户对于证券投资的偏好高于其他地区;GDP排名第一的广东省,证券投资最为活跃

2.3 证券投资人群的线上消费水平略微高于全网平均水准

据公开数据,截至2022年6月30日,市场以结构性行情为主,上证综指表现下跌6.6%,一定程度影响投资者整体收益,进而造成消费水准与全网平均水平并无二致。

2.4 理财、资讯类在各代际中,是证券投资者日常较为偏好的兴趣领域,作为辅助投资活动的信息参考

QuestMobile数据显示,90、80后相较于更高年龄的投资者,更注重旅游和美食;随着年龄的增长,70后与60后拥有一定的资产积累,对汽车领域更为偏好。

3、资金转账青睐股份制银行,投资应用行为高度关联交易时间

3.1 投资者需要用到银行卡转账,“工建农中”四大国有行现阶段占有更多的证券投资群体,但基于集团旗下的券商牌照,提供一体化服务,招商、平安等股份制银行更受青睐

3.2 用户集中的活跃时段与交易时间段高度相关,在交易竞价期间,对其它互联网应用的使用明显抑制,非交易日基本不使用证券类应用

3.3 用户的使用粘性受节假日影响明显,相较于交易日,法定假日的人均数据明显下滑

4、券商自有、综合平台两类APP用户独立性高,重合少,特征差异明显

4.1 用户使用应用数量固化,头腰部产品占比较少,呈现出明显的金字塔结构,CR3达53%

虽然千万级别流量的产品数量占比低,但行业流量主要集中在头部产品中,TOP3产品合计流量(去重后)达到5,870万,占人群比例为52.9%;证券投资人群人均使用证券投资APP的数量在两个以下,选用固定的应用来获取投资资讯和完成交易。

4.2 除满足交易外,能够更多的提供资讯、社交等功能的综合平台占据了更多的用户流量

2022年5月,证券投资人群规模TOP3 APP包括 同花顺炒股票、新浪财经、东方财富,得益于一站式的内容+交易服务能力,三款产品的活跃用户规模均在2,000万以上,占据更多用户流量。

4.3 综合平台APP具有更多的资讯、直播、社区等内容,丰富的内容促使用户更加活跃、用户使用粘性更强

4.4 券商自有APP与综合平台APP用户重合率较低,两类人群独立性较强,但较去年有所缓解

投资者陆续开户之后,基于社交、讨论的需要,选择综合平台获得资讯内容,并登录账户进行交易,这实现了券商自有APP的交易功能,进而造成综合平台与券商自有平台重合率较低

4.5 券商自有APP用户中,女性、中老年的比例高于综合平台APP用户,后者则表现更加年轻化特征,说明年轻用户更青睐综合平台的资讯和社区内容

4.6 综合平台APP与券商自有APP的用户线上行为偏好差异主要体现在房屋租赁、保险服务两个行业

综合平台APP中年轻用户占比较高,年轻用户多尚未拥有房产,存在租房、看房、买房需求,对于超半数是35岁以下用户的房屋租赁行业偏好较高;

保险服务行业提供保险保障服务,过半用户为41岁以上的中老年用户,会更加吸引券商自有APP用户使用,后者拥有67.8%的中老年用户。

 


 

通过短视频、资讯、导航等行业,媒介更易触达证券投资潜在人群

 

1、证券投资人群日常关注金融财经与时政资讯,辅助投资决策,同时通过企业官方号,对企业动向保持关注

2、机构媒体拥有更多的用户流量,但是证券投资人群更多的偏好通过自媒体来获取金融财经信息

3、内容平台中金融理财类KOL的合计去重活跃用户规模达3.2亿,占全网比例超四分之一,KOL中有23%的拥有百万以上活跃用户

4、通过金融财经KOL活跃用户与证券投资人群的交叉分析,获得证券投资潜在人群规模接近1.8亿,与现有证券投资人群相比,更多年轻、女性、下沉群体未使用证券投资应用

5、现阶段,短视频、综合资讯行业成为证券投资行业的重要媒介,行业潜在用户对汽车具有较为浓厚的兴趣,对地图导航具备不俗的使用度和偏好性,导航应用具备较强的投放潜力

从潜在用户的行业偏好看,对于证券投资行业,可通过地图导航、短视频、综合资讯三大行业,以营销投放的方式触达行业的潜在用户群体

 

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章129
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 羽毛购买
活跃用户1.1亿,TOP3APP合计用户占比过半吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接