本文就WWDC 2016 搜索广告分会的相关内容进行一个基本的解读。
广告基本规则
搜索广告主要是定制关键词,苹果搜索广告有两种关键词的定制方式,一种是自定义的;一种是全自动的方式,系统会自动从你的App关键词和介绍中抽取合适的词。这点和目前的ASO有所不同,目前Appstore搜索系统只能搜关键词,而搜不到介绍。
苹果搜索广告考虑的关键词来源
广告模式为CPT(cost per tap),类似于我们常说的点击CPC广告,而不是国内安卓市场常用的CPD(cost per download)安装广告。这样,在投放的时候,就需要考虑广告点击的转化率。
CPT广告模式
广告的排名考虑出价和App的相关度两个要素,而App相关性则是由App元数据(关键词/介绍)的文本相关性,以及用户的点击率决定的。
也就是:广告排名参数 = 出价 × App相关度;
其中,App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率
广告排名中的相关度的要素
广告的定价模式,为第二竞价模式。也就是说,也就是每一次广告点击的扣费金额,会以后一位(指在广告系统内部排序中后一位的广告)的出价为基础计算。 具体计算方式没有细说,但根据百度广告的规则,应该是:
第一位点击价格=0.01 + (后一位的出价× 后一位的相关度)/第一位的相关度
广告定价模式
关键词的匹配方式,也分为完全匹配和广泛匹配,这个其实和一般的搜索广告差别不大,完全匹配需要用户的搜索词和App关键词完全一致,而广泛匹配则可以匹配搜索词的同义词,部分包含词等。
关键词匹配模式
操作流程
苹果广告的操作流程如下图所示:
Fig6 广告操作流程
总体流程也都是套路,就是选择app,设置预算方案,填写支付信息。其中关键点就是预算方案中的关键词的设置,185页的ppt中,有一百多页都在讲这个。。。。。用户可以不做任何设置,自动匹配关键词。
全自动匹配广告关键词
当然,也可以自定义关键词和出价。
自定义广告关键词和出价
虽然是按照CPC竞价的,但系统会给出CPA安装的实际成本。为了支持自定义广告关键词,系统还提供了关键词推荐服务,可以给出一些关键词扩展和对应的搜索热度。我们Appbk会在第一时间抓取这些信息:)
关键词建议
我们也发现,和百度广告不一样,苹果的关键词建议并没有给建议出价和竞争度,估计苹果会在试运行一段时间后,给出定价参考信息。
此外,苹果广告还支持用户定向,也就是可以限定用户的年龄、性别等社会化属性,如果用户定向准确,可以有效提高广告的点击率。
用户定向
开始准备
喜迎苹果搜索广告,ppt给出的建议如下图:
苹果给出的建议
大致就是希望用户能够更准确的定义自己的关键词/介绍,同时熟悉自己的用户,方便做用户定向。此外,还可以预先熟悉其跟踪广告效果的API代码(这一点说的不详细,待确认)。
总体上,感觉苹果的搜索广告,其实就是目前主流搜索广告的一个垂直版本,并无太大新意。如果此前做过百度广告,做这个肯定是轻车熟路,对于没有操作过百度广告的童靴,建议开个百度广告账号练练手。
原作者:APPBK王亮
文章来源:ASO优化大师
本文系作者:
运营那些事儿
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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