作者｜李仁

题图｜58 同城官微

58 同城虚假招聘之疾，已入膏肓。

1 名李姓中国男子，其因轻信同城网上的虚假招工广告，被犯罪团伙胁迫偷渡至柬，后遭非法拘禁，并被多次大剂量抽血，充当 “人肉血库”。

当被解救时，这名男子已经处于休克状态，生命垂危。

消息一出，舆论哗然，在谴责非法团伙的同时，经当事人披露，这次 “血奴” 事件的导火索——发布招聘信息的 58 同城也被推上风口浪尖。

不久，58 同城回应称，未查到对应企业发布的招聘信息，并表示会全力配合、协助相关部门的调查。但外界显然不买账。甚至有网友称，当事人通过平台招聘，难道会撒谎找人骗自己？

“血奴” 事件让 58 同城这个古早平台用这种方式，重新回到大众视野，没有人不被杨幂那句 “58 同城，一个神奇的网站” 洗过脑，但作为曾经的 “中国第一大信息分类网站”，58 同城的神奇故事也早已收尾。

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 “血奴” 事件与虚假信息温床 

1991 年出生的李亚明（化名）系江苏人，曾在北京做过保安工作。2021 年 5 月，李在 58 同城上看到一家夜总会招保安的信息，招聘方承诺工资有 5000 多元，在北京从事保安工作的李亚明，便按招聘信息前往广西崇左面试。

到达崇左后，两名身穿迷彩服，自称夜总会人事的人，开车将其送至广西凭祥分公司。在凭祥喝完一碗汤以后，李亚明便失去了意识，醒来时已在越南的胡志明市，双手被反绑。

李亚明在接受多家媒体采访时均称，他因拒绝从事网络诈骗工作，历经多次转卖后，被网赌公司强制抽血，遭受非人虐待。“给我抽血的是个 40 来岁的中国人，瓶子上有刻度，写着 350 毫升。他和我说，我的血型是 Rh 阴性 O 型血，在这边很值钱。” 在这期间的几个月里，李亚明平均每半个月都要被抽一次血，一共抽了 7 次，一个玻璃瓶大约 350 毫升，最后一次抽血甚至直接扎在了额头上。

▲北青深一度对当事人的采访

“我不知道他们是否拿去卖了。但他们花钱把我买来搞网络诈骗，让我从国内搞钱过来，我拒绝参加。他们从我身上弄不到钱，只能在我身体上榨钱出来，榨一分钱是一分钱的那种，因为他们不能亏本。” 不难想象，如果不是因巧合获救，李亚明的下场只有客死他乡。

李亚明的故事，让背后的招聘平台 58 同城陷入浪尖。而类似事件，并非孤例。从数据上便可知。

互联网投诉平台 “黑猫投诉” 搜索显示，58 同城投诉信息多达上万条，2022 年 1 月，58 同城因虚假招聘信息被投诉的内容依旧存在。在裁判文书网搜索 58 同城诈骗，有判决的案例共有 2674 篇，一条发布于 2021 年 12 月 31 日的判决显示，吉林市 10 余名诈骗者虚构 58 同城招聘信息，向求职者诈骗 36.5 万元。

而在这些纠纷与案件背后，则是超过 5500 名被害人受骗，诈骗金额近亿元的黑色产业链，甚至更惨情况，如 “血奴” 事件。

▲中国裁判文书网

在 58 同城中受骗的人群五花八门，然而上当的名目却大同小异。轻者被骗缴纳体检费、信息费等费用后失去联系，损失钱财。严重的会被非法拘禁并投入违法行业。

2017 年 7 月，新华社发文揭露 58 同城 “坑人没商量”，借受害者农民工老张之口，直接戳破了 58 同城 “用户第一” 的美好口号。

▲新华网有关报道

崛起与没落 

2005 年是门户网站的黄金时代。彼时，搜狐、新浪、hao123 等早期互联网巨头依靠提供新闻、浏览器导航等信息大获成功。而房产、招聘、交友、二手、车辆等海量分类信息，却鲜有人入手。

这些原本属于 “电线杆广告”、同城报纸广告的信息，让 58 同城创始人姚劲波看到了机遇，于是他以城市为单位的信息交流平台 “58 同城”，在 2005 年这个信息为王的年代诞生。

在互联网迅速普及的大背景下，流量获取的成本并不低。而受众上网的目的很简单——对信息的海量需求。58 同城精准地抓住了用户痛点，将所需信息通过互联网传递给用户，吸引流量、促成交易。这种网上布告栏付费的新奇模式，奠定了 58 同城此后十年间的辉煌。

2013 年，一个魔性的广告让 58 同城正式 “出圈”。伴随着杨幂在广告中的一声大喊，全国人民在电视机前知道了 58 同城是一个 “神奇的网站”。彼时正值杨幂大红大紫的时期，经过广告的循环洗脑，58 同城彻底打响了知名度，顺利从众多分类信息产品中脱颖而出，成为行业黑马。同年成功赴美敲钟。

正如同时代的其他门户一样，58 同城的盈利模式，是传输信息，前期采购流量，获取大量信息，而后在自己平台上翻倍卖出。通过信息撮合交易，赚取信息的价值。

轻平台、高流量，让 58 同城的成本大大减少。2020 年 58 同城退市之前的最后一年，其毛利率高达 87.9%。远超一众互联网公司，进入躺赚时代。

不参与交易，仅在供需双方之间搭建桥梁，并从中收取会员费和推广费，对于这部分客户，58 同城的收费可谓 “5 花 8 门”：商家发布招聘信息或房源信息后，流量只能维持很短的一段时间，要想让自己的信息能够被人看见，就要花钱去买 “刷新点”。招聘方如果需要看到求职者的简历，甚至被告知需要花几百至几千元不等购买 “招聘套餐”。

▲58 同城刷新点套餐

作为网上布告栏，和现实世界一样，最火爆的信息类别，就是招聘和房产。作为 58 同城盈利最大的两大板块，尽管被指虚假信息最多，但其依然小心翼翼维护这块蛋糕。

完全 “中立”，运营成本低廉，缺乏监管，依靠流量卖钱。这种单纯扮演中介方的商业模式是传统门户网站的共同特点，而 58 同城将其做到了极致，依靠早布局、强宣发的手法，通过合并赶集网，并先后投资土巴兔、收购安居客、并购中华英才网，这些买买买的手段，分布在装修、房屋租售、招聘等各个行业上下游。

与此同时，58 同城的市场份额增至 81.6%，一度成为 “中国最大的信息交流平台”。

传统招聘网站已死 

互联网 2.0 的时代的到来，涌现出一大批新模式，全方位冲击着 58 同城的领先地位。在职业招聘领域，智联、拉勾、boss 直聘、猎聘这些劲敌已经蚕食大半 58 同城的市场。而在房屋交易领域，58 同城系的安居客也不敌巴乐兔、贝壳、闲鱼、链家等新兴平台。在二手车市场，瓜子等平台也是其劲敌。

▲58 同城和同类竞品

如果说以 58 同城为代表的商业模式是线上布告栏，只提供展示流量的窗口，那么诞生于互联网 2.0 的新兴平台们则更像房产中介，他们会审核评估房子（信息）的真伪、好坏，确认卖家的资质，并受委托参与到交易中去，依靠服务来赚取佣金。

相比于传统模式，新模式大大简化了供求双方的交易步骤，也对买卖市场提供了审核监管。尽管这需要更多的员工和运营成本，但对传统平台来说依然是降维打击。

由于 58 同城缺乏审核监管，在很长一段时间内，58 同城上付费最积极的一直都是各种中介。无论是合法的二道贩子还是非法生意，无法通过新兴平台审核的他们都不约而同地选择了 58 同城，而这也正是 “血奴” 案件的深层原因。

我爱我家前副总裁胡景晖曾说：“如果 58 同城永远只做信息平台，而不做真正的交易平台，很难杜绝虚假信息。”

“积重难返” 对于 58 同城来说，是当下困境的真实写照。既要依靠商家赚钱，又想要剔除不良商家，这两个任务 58 同城无法同时兼顾。

58 同城靠发布信息赚钱，招聘信息和二手房信息发布的条目越多，收费越多。如果没有骗子和虚假信息的存在，信息量就会大量减少，企业的收入也会相应下降。但如果严格管理，就会在增加运营成本的同时导致客户的大量流失。

尽管 58 同城在此前推出过建立信息质量审核组、欺诈企业黑名单、出台举报机制、企业点评机制等整改措施，但在核心商业模式的改革上，58 同城的大手术并无人敢动利刃。

昔日的 hao123、搜狐网、新浪网都不再有昔日荣光，仅仅保留微博、新闻号等业务艰难存活。而目前还算体面的似乎只剩下了 58 同城和百度。百度的核心竞争力来源于技术，而 58 同城依靠的则是庞大的流量。

垂直信息服务网站和 SNS 社区的大量出现，让传统分类信息网站的用户流量大量流失。很多人喊出 “传统招聘网站已死” 的口号，58 同城早已不在牌桌的 C 位，“血奴” 事件，又让其虚假信息烙印再度加深。

虚假之癌已深入骨髓，58 同城当下，急需大刀阔斧的改革，否则癌变会让其陷入更大的绝境当中。